W8_调研研究和测量 Survey Research and measurment.pdf

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1、社会科学研究方法SocialScienceResearchMethods刘和福LIUHefu第八周:调查研究和度量(SurveyResearchandMeasurement)管理学院SchoolofManagement.UniversityofScienceandTechnologyofChina中国科学技术大学Lastweek什么是实验•条件控制；1或多个IV被控制，从而检测有关某个DV的假设基本概念•自变量/因变量/外生变量；实验刺激；实验组/控制组；测试单元；随机化参与者选择和分配•随机分配:完全随机分配

2、；随机区组分配；拉方分配•析因设计效度-内部效度，外部效度内部效度的威胁•历史，测试，成熟，度量工具，选择，实验消耗，统计回归©刘和福•中国科学技术大学管理学院•SchoolofManagement,•UniversityofScienceandTechnologyofChina•E-Mail:liuhf@ustc.edu.cn-2-DesignintheResearchProcess©刘和福•中国科学技术大学管理学院•SchoolofManagement,•UniversityofScienceandTechn

3、ologyofChina•E-Mail:liuhf@ustc.edu.cn-3-SurveyResearch样本调查是一种获得原始数据的方法，是基于使用书面或者口头提问的方式与具有代表性样本中的个人之间的沟通交流。定义中关键概念•原始数据Primarydata•交流Communication•代表性Representative•样本Sample•提问Questioning可能是定量的，也可能是定性的©刘和福•中国科学技术大学管理学院•SchoolofManagement,•UniversityofSciencean

4、dTechnologyofChina•E-Mail:liuhf@ustc.edu.cn-4-SurveyResearch数据收集来自个人•调查对象–通过回答调查问卷来提供数据以便分析的人通常样本是很大的为了什么目的来进行调查？•描述Description•探究Exploration•解释Explanation成为调查的关键是什么？科学方法论Scientificmethodology©刘和福•中国科学技术大学管理学院•SchoolofManagement,•UniversityofScienceandTechn

5、ologyofChina•E-Mail:liuhf@ustc.edu.cn-5-Surveys--Scientificmethodology调查研究包含了三种技术•标准化问卷答案的收集•从已知群体中的随机抽样•对调查结果量化的统计分析©刘和福•中国科学技术大学管理学院•SchoolofManagement,•UniversityofScienceandTechnologyofChina•E-Mail:liuhf@ustc.edu.cn-6-ClassifyingSurveyResearchMethods1.根据时间

6、范围a)横截面调查Cross-sectionalsurveysb)纵向调查Longitudinalsurveys2.根据沟通的方式a)当面访谈PersonalInterviewsb)电话访谈Telephoneinterviewsc)信件maild)电子化electronic©刘和福•中国科学技术大学管理学院•SchoolofManagement,•UniversityofScienceandTechnologyofChina•E-Mail:liuhf@ustc.edu.cn-7-TemporalClassificat

7、ionofSurveyResearch1.横截面研究：对于取样的群体中多个片段，对某单一时间段进行数据收集的研究。2.纵向研究：对不同时间段进行数据收集的研究a)对连续样本进行跟踪研究或者世代研究b)对同一样本进行分组别研究（消费者研究小组，零售商研究小组）©刘和福•中国科学技术大学管理学院•SchoolofManagement,•UniversityofScienceandTechnologyofChina•E-Mail:liuhf@ustc.edu.cn-8-SurveyMethods调查方法电话当面信件电子家里

8、公共场所网络视频访谈电子邮件网络传统电话网络电话访谈信件访谈分组信件©刘和福•中国科学技术大学管理学院•SchoolofManagement,•UniversityofScienceandTechnologyofChina•E-Mail:liuhf@ustc.edu.cn-9-Surveystages1.弄清研究问题2.确定实际的约束条件3.根