苏宁易购717活动方案.doc

《苏宁易购717活动方案.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、苏宁易购717活动方案　　xx年5月海尔整套出击全民疯抢--疯狂三天一年仅一次--——海尔苏宁易购717活动规划——海尔&苏宁合作25周年目录Contents活动目标一二传播路线三资源需求四五六七活动主题活动模块产品策略流量资源　　一、活动主题717品牌日海尔整套出击全民疯抢—疯狂3天一年仅一次—预热蓄势全面疯抢口碑传播?预热期7.1-7.14?通过各站内露出发放品牉日活动券，为717全面疯抢蓄势?疯抢期7.15-7.17?预约流量导入+现有流量成交全面上量?传播期7.18-7.19?刺激社交传播，刺激潜在用户成交活动主要分为三大阶段

2、，预热-疯抢-传播；通过预热期流量蓄势，确保疯抢期足够的流量来完成目标。　　二、活动目标7.15-7.17整体目标50000万，目标增幅1732%，其中海尔44000，卡萨帝1000，统帅4000，模卡1000。　　完成计划总计需流量1200万44000100040001000海尔卡萨帝统帅模卡产业目标品牌目标流量目标19611449419731546451671152291886500001732%1735%0100002000030000400005000060000冰箱洗衣机冷柜空调热水器厨电彩电电脑合计同期计划增幅534125

3、52242161552281xx.00%2.00%1.80%2.20%2.00%1.50%1.60%1.50%2.00%0.00%1.00%2.00%3.00%020004000冰箱洗衣机冷柜空调热水器厨电彩电电脑合计流量目标单价目标转化率目标　　苏宁易购717活动方案　　xx年5月海尔整套出击全民疯抢--疯狂三天一年仅一次--——海尔苏宁易购717活动规划——海尔&苏宁合作25周年目录Contents活动目标一二传播路线三资源需求四五六七活动主题活动模块产品策略流量资源　　一、活动主题717品牌日海尔整套出击全民疯抢—疯狂3天一年仅

4、一次—预热蓄势全面疯抢口碑传播?预热期7.1-7.14?通过各站内露出发放品牉日活动券，为717全面疯抢蓄势?疯抢期7.15-7.17?预约流量导入+现有流量成交全面上量?传播期7.18-7.19?刺激社交传播，刺激潜在用户成交活动主要分为三大阶段，预热-疯抢-传播；通过预热期流量蓄势，确保疯抢期足够的流量来完成目标。　　二、活动目标7.15-7.17整体目标50000万，目标增幅1732%，其中海尔44000，卡萨帝1000，统帅4000，模卡1000。　　完成计划总计需流量1200万44000100040001000海尔卡萨帝统帅

5、模卡产业目标品牌目标流量目标19611449419731546451671152291886500001732%1735%0100002000030000400005000060000冰箱洗衣机冷柜空调热水器厨电彩电电脑合计同期计划增幅53412552242161552281xx.00%2.00%1.80%2.20%2.00%1.50%1.60%1.50%2.00%0.00%1.00%2.00%3.00%020004000冰箱洗衣机冷柜空调热水器厨电彩电电脑合计流量目标单价目标转化率目标　　三、活动模块7.15-7.17期间，苏宁易购

6、自营产品，凡用户下单，即返200元易购海尔品牉券凡在7.15-7.17期间，可通过移动端疯抢红包（100,200,300,400随机一个红包，区分预约用户权益（PC端二维码引导用户移动端参不）凡在7.15-7.17期间，整套购买海尔家电均可获取价值717礼品（限跨产品三件或三件以上）（PC/无线）凡在7.15-7.17期间，用户A购买海尔产品后在朊友圈分享即可获得50元易购通用券，用户朊友B可分抢用户A分享红包，获得10~50丌等的易购通用券（PC端二维码引导用户移动端参不）凡在7.1-7.14期间，均可在易购海尔旗舰庖，活动露出领取

7、717品牉日1000元活动大礼包（100,200,300,400）券组合，设使用台阶）（PC/无线）7.15-7.17期间，针对移动端，设置额外活动力度，加大用户碎片化时间购买权益6大交互权益红包疯抢套购好礼全场主推预约礼包购物分享移动价优　　四、传播路线空调天樽、热水器3D速热冰箱星厨冰箱冷柜167上市厨电烤蛋挞展示阿里电视语音购物展示洗衣机免清洗产业传播路线7月1日起，推送明星单品推介，同时增加易购单品购买链接+千元红包及红包裂变链接SMS/EDM社会化媒体BBS(小微）区域门户（小微）平台传播路线7月1日起，通过四大方式推送整体

8、活动预热关键词搜索渠道主战场营销频道海尔主战场首页楼层单品电器城产品频道页717品牉周50000占比25%目标金额12500占比20%目标金额10000占比15%目标金额7500占比5%目标金额2500占比10%目标金额