苏宁易购返乡潮活动方案.doc

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1、苏宁易购返乡潮活动方案　　海尔&苏宁易购返乡潮营销方案　　一、活动目的通过竞争力广告位营销，配合双方社会化媒体的推广，带给用户整套、绿智能家用电器解决方案，提高线上海尔美誉度。　　二、活动时间xx年2月1日-xx年2月19日　　三、活动主题年货大集海尔钜惠　　四、活动目标同期4363万，目标8000万，目标增幅83%　　五、活动模块　　1、预热通过双方自媒体（微博、微信）宣传活动主题，发放200元预热券（限前2000名）#过春节，没红包怎么行？海尔年货大集，红包先行，点击领券即享海尔易购年货购物券200元#活动专场链接XXXXX　　2、营销频道A、大聚

2、会冰箱、洗衣机各4款/天、冷柜2款/天、空调2款/天、热水器4款/天、厨电1款/天、彩电2款/天，通过线上型号引爆整体海尔流量；B、苏宁预售针对冰箱575对开门首销活动在苏宁预售频道开展活动，扩大首销产品的影响面；C、新发现持续开展空气魔方活动，针对互联网产品持续造势。　　3、渠道活动主战场确保渠道活动主战场均有海尔的SKU露出，冰箱、洗衣机各6款、冷柜2款、空调6款、热水器6款、厨电2款、彩电2款；通过渠道整体活动的宣传及流量带动海尔有函活动型号的销量；　　4、海尔品牌活动主会场（2.6-2.8/2.13-2.15/2.17-19）（PC/移动同步）

3、目标广告位首页轮播，通过整合各产品爆款，并增加页面领券元素，扩大活动影响面；同时底部增加各产业分会场活动BANNER链接；　　5、海尔产业活动分会场（冰洗冷/空调/厨卫/热水器）（2.6-2.8/2.13-2.15/2.17-2.19）目标广告位首页家用电器楼层，通过产业的上量SKU，达成零售目标，同时各分会场底部互链活动BANNER，形成流量闭环；　　六、资源投入海尔方　　1、5000名200元海尔易购专属年货券，合计100万；以用户用券所购买的产品为分摊依据；　　2、整体品牌活动主会场广告费投入苏宁易购首页轮播4.5万/天，总计9天，合计40.5万

4、；　　3、移动端整体品牌活动主会场广告费投入苏宁易购APP首页轮播3万/天，总计9天，合计27万；　　4、海尔产业活动分会场广告费投入首页家用电器楼层1.5万/天，总计9天，冰洗冷、空调、厨卫、彩电事业部合计54万　　5、社会化媒体预热信息发布；　　6、34城市专区区域的引流方案支持；　　7、总部产业站外引流方案支持（待定）整体品牌资源投入167.5万；产业资源投入:54万（冰洗冷13.5万、空调13.5万、热水器厨电13.5万、彩电13.5万）；合计资源投入221.5万。　　易购方　　1、二级、2.5级广告位对应海尔方投入进行1:1配送；　　2、三级

5、页面搜索干预优化（2.6-2.8/2.13-2.15），总计6天；　　3、苏宁易购微博微信同步预热，发放海尔易购专属年货券；　　4、大聚会单品坑位支持；　　5、渠道活动主会场海尔SKU坑位支持编制会签审核批准。　　　　内容仅供参考