2016年中国新能源汽车大数据营销报告.pdf

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1、2016年中国新能源汽车大数据营销报告车企·互联网新能源汽车布局1购买偏好-价格·品牌·车型2人群画像-首购车·再购车3营销策略-续航·体验·省油·环保4中国新能源汽车风头正劲自主品牌笑傲江湖据中汽协统计，2015年全国新能源乘用车销量达207382辆（其中纯电动车销量完成146719辆，同比增长3倍；插电式混动销售60663辆，同比增长2.5倍）。在有利政策的驱动下，中国新能源汽车市场可谓“快速发展，形势喜人”。秦、唐PHEV29.8%比亚迪e6、腾势、比亚迪e5EV61722辆康迪熊猫EV21

2、.0%知豆D1、知豆D2EV43611辆云100、众泰E2011.8%EV云TT、芝麻E3024516辆8.3%EV系列、ES210EV17303辆绅宝D50、绅宝D706.8%奇瑞eQ、奇瑞QQevEV14147辆荣威e550PHEV5.4%荣威E50EV11123辆5.0%江淮iEVEV10420辆注释：仅展示2015年新能源汽车销量超过1万辆的车企，其余不再逐一枚举来源：中国汽车工业协会、全国乘用车市场信息联席会以及艾瑞咨询汇总整理333传统车企新能源脚步加快自主品牌弯道超车的又一爆点自主品

3、牌新能源倾向性更强相比于合资进口品牌的保守，自主品牌在新能源的道路上大刀阔斧。其中以比亚迪和吉利为首，两者皆要彻底转型为新能源车企，到2020年新能源车将成为绝对销售主力。自主品牌主EV，合资品牌主HEV纯电动的代表-上汽新能源以纯电动为主-长安、众泰、江淮均衡发展-比亚迪、吉利、奇瑞、江铃自主品牌主纯电动、合资品牌主混合动力-上汽、广汽、东风突破小微车型，开拓新能源SUV2015年新能源汽车销量实现突破的同时，小微低速电动车的鱼目混珠也饱受争议。2016年多家车企进入新能源SUV细分市场，新能源

4、SUV将成为新的发力点。4款2款1款车企大力布局新能源基础设施针对电动车最棘手的充电问题，北汽新能源提出“441”充电业务战略规划，正式涉足配套设施领域。来源：艾瑞咨询汇总整理444互联网巨头纷纷布局新能源牵手车企资源优势互补汽车作为PC、移动之后的第三个互联网入口，互联网巨头们垂涎已久，大热的新能源汽车成为其进入传统汽车行业的一大契机，以此为突破口，互联网巨头纷纷下注，联手各大车企，力图酝酿及打造一场互联网+汽车的科技变革。炫酷高逼格-超跑ASTONMARTIN—RapidE+与LaFuture

5、—FFZero1概念车传+江淮—SuperCar统（投资方：易车/汽车之家/腾讯/京东等）车企务实接地气-家庭用车合+上汽—荣威城市SUV作+和谐汽车&富士康—未发布+北汽—EU260+奇瑞&博泰—以QQev为蓝本不走寻常路-小而美的电动交通工具从零小而美的电动交通工具，艾瑞咨询认—为是近似于日本超小型电动车的概念建（汽车之家携易车联手打造）厂来源：艾瑞咨询汇总整理555新能源汽车购买意愿较强一线城市刚需二三线价格驱动艾瑞调研结果显示，超1/5意向购车车主对新能源汽车有购买意愿，一线城市潜在车主主

6、要受政策驱动、二三线城市则为价格驱动；基础设施、性能、质量因素是消费者购买新能源汽车的主要顾虑。新能源汽车购买意愿11.3%纯电动汽车9.7%78.9%插电式混动汽车非新能源汽车最主要购买原因不愿购买原因Top3一线城市不用摇号67.8%充电配套设施少25.5%不限行50.7%续航里程短二线城市17.0%省油41.9%质量问题（续航虚高、电池三线及使用寿命及安全性以下城市无法保证等）补贴力度大20.3%来源：艾瑞iClick在线调研社区（2016年4月），N=1400666购车预算集中在15-30

7、万区间首购为上班代步再购为家庭出游新能源潜在车主的购车预算主要集中在15-20万、20-30万这两个价格段。相比而言，再购车潜在车主的预期支出较首次购车人群更高，其对汽车的定位也由简单的通勤代步工具升级为家庭出游休闲工具。潜在车主购车预算28.8%29.8%17.9%11.9%6.7%5.0%10万以内10-15万15-20万20-30万30-50万50万以上首次购车再购车（换购+增置）10-20万15-30万62.5%59.0%购车上下班代步近郊游用途市内休闲娱乐市内休闲娱乐来源：艾瑞iClic

8、k在线调研社区（2016年4月），N=1400777比亚迪市场认可度最高首购·自主品牌再购·合资更多新能源潜在车主偏好品牌排行榜新鲜出炉，比亚迪占据绝对优势，其次沃尔沃、宝马、北汽新能源平分秋色。对比来说，首次购车潜在车主更愿意选择自主品牌，再购车车主则更倾向合资品牌。潜在车主品牌偏好排行榜第一梯队品牌提及率第二梯队第三梯队40.2%比亚迪品牌提及率品牌提及率23.8%17.6%8.1%沃尔沃荣威东风风神16.97.6%23.3%%奇瑞启辰宝马22.1%12.9%6.9%北汽新能源