新能源汽车营销发展分析.pdf

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1、企业导报2015年第4期新能源汽车营销发展分析常宏伟（东莞联合高级技工学校,523121）摘要：本文主要在分析新能源汽车营销特点的基础上，从政策可行性和技术可行性两个层面研究了现阶段我国新能源汽车营销发展的可行性，最后就新能源汽车的营销模式问题进行了深入探析。关键词：新能源汽车；营销发展；可行性分析；营销模式一、我国新能源汽车概要就是以建立品牌体验店为基础，省去了代理销售环节，将汽车新能源汽车是指采用非常规车用燃料作为动力来源（或使产品直接送入到消费者手中。在品牌直销模式下，消费者可直用常规车用燃料、采用新型车载动力装置），

2、综合车辆的动力控接将订单下达到生产商手中，这大大降低了购车成本，是新能制和驱动方面的先进技术，形成的技术原理先进、具有新技术、源汽车营销的有效模式之一。比如，美国电动汽车制作商———新结构的汽车。就现阶段而言，我国国内新能源汽车主要包括特斯拉汽车能够成功地将电动汽车打入中国市场，就是采用了气动汽车、氢燃料汽车、燃气汽车、纯电动汽车、醇类燃料汽车品牌直销模式，物美价廉的电动汽车吸引了很多中国消费者。等等。（二）新能源汽车营销模式之网络营销模式。在当前汽车营新能源汽车的出现是倡导低碳环保理念和可持续发展理销市场日益激烈的今天，网

3、络营销不失为一种有效的营销手念的必然结果。大力推广新能源汽车，有利于减少人们对石油段。网络营销模式主要是通过互联网、微博、微信等网络渠道进的过分依赖，同时利于保护环境。行汽车产品的宣传及销售，新能源汽车网络营销可主要借助于二、现阶段我国新能源汽车营销发展的可行性分析各大网站，尤其是新能源汽车有关的网站进行大力宣传，从而中国的汽车产业刚刚发展起来，汽车普及率低，因而在汽打破传统的纸质媒体、汽车展会以及电视营销等传统营销方车动力系统发展战略选择上有更大的自由度，在新能源汽车研式。当然，新能源汽车的网络营销还可借助于某些知名人士尤

4、发和产业化方面具有比较优势，推广应用新能源汽车的阻力也其是知名经济专家学者的个人博客、个人微信等进行宣传，使会小得多。更多的消费者认识到新能源汽车的环保优势以及经济优势，从从政策可行性层面来讲，现阶段我国新能源汽车营销的快而吸引消费者购买。速发展离不开政府政策的支持。我国政府十分支持新能源汽车（三）新能源汽车营销模式之融资租赁模式。融资租赁主要的发展，根据国家《节能与新能源汽车产业发展规划是指实质上转移与资产所有权有关的全部或绝大部分风险和（2012-2020年）》，“到2020年，纯电动汽车和插电式混合动力报酬的租赁。资产

5、的所有权最终可以转移，也可以不转移。就现汽车生产能力要达200万辆、累计产销量超过500万辆”。?在阶段而言，我国汽车租赁还主要集中在二手车使用方面，而新政府的政策支持下，新能源汽车的营销发展会更好。我国政府车租赁的还比较少，这也在一定程度上说明新能源汽车融资租对于新能源汽车营销发展无疑是支持的，并且给予新能源汽车赁市场较大。时空电动汽车有限公司是一家汽车运营公司，通的销售以一定的优惠补贴，而且政府还大力扶持与新能源汽车过与众泰汽车合作推出众泰时空E20微型电动汽车，众泰负责的电池、电机等关键零部件的发展，这些都为新能源汽车

6、的营前端的生产和后端的电池保修服务，时空负责中间的销售及运销发展提供了政策可行性。营维护环节，其车辆销售主要通过融资租赁的方式。从技术可行性层面来讲，随着现代科学技术的不断发展，四、结束语新能源汽车的缺陷将会得到弥补。比如，新能源汽车研发部门总而言之，在当前我国大力倡导低碳环保的大背景之下，新正在争相研制电力保存问题，致力于解决纯电动驱动的汽车存能源汽车是汽车营销发展的必然选择，也是汽车产业发展的必在的电池组协同作业，充放电次数与时间，电池容量与重量等然方向。事实证明，现阶段我国新能源汽车营销发展是有一定方面的问题，并且未来

7、的充电站可能会和加油站一样分布在各可行性的，但是我国新能源汽车营销发展之路并不是一帆风顺处，便于电力汽车充电。的，要想真正促进新能源汽车在我国市场上的推广，还需要新三、现阶段我国新能源汽车营销模式分析能源汽车营销者以及广大消费者的共同努力。（一）新能源汽车营销模式之品牌直销模式。品牌直销模式（下转第123页）作者简介：常宏伟（1982-），男，汉，籍贯：河南省洛阳市，工作单位：东莞联合高级技工学校，学历：本科，职称：初级，研究方向：汽车营销中职教育。124移动互联网络时代下企业市场营销的变革产流程全面变革，与之适应的企业制度

8、建设也需要全面提升。例如大众点评网建立的公众微信号，其内容包括了吃喝玩乐的（四）粉丝经济的推动。传统年代，商家将消费者比喻成上常规团购，还特别推出了热门活动，如：霸王餐、0元抽奖等，吸帝，为“上帝”提供价廉物美的商品，但是在移动互联时代，商品引消费者。企业可以建立文字、图片、音频、视频等多