中国新能源汽车营销战略研究——以北汽新能源汽车公司为例

《中国新能源汽车营销战略研究——以北汽新能源汽车公司为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、，；．．備顔媛＂．式變：：：．＼＇巧讚￣｜髮＾，／＾一；裁誦；女謹Ｉ霸．傷：祭．義．．ｒ一屬＾＾八甘｜？謹家舞．篡、議．契中種臟１偉１囊證議義学与位吝塞＇議．雪：誦議靈疆動中醜崖纖無亂隱，．Ｖ禀Ｗ琴ｉ＾．專於馨１曇＾疆謗＾￥ｉ激．：技＾．州莫按讓．ｉ．ＶＩｒ？謹、ｉ：４？變４试．．編、．讀；Ｉ．？今？：若養：契０、議１、鐵．．璋整寺１纖．＾立義＾分类号Ｆ２７２．３密级公开ＵＤＣ单位代码１０５３７彌杳祭朵乂＃中职教师在职攻读硕

2、±学位学位论文中国新能源汽车营销战略研究—ｙｉ北汽新能源汽车公司为例乂ｎｕｔｏｍｏｔｉｖｅＭａｒｋｅｔｉｎＳｔｒａｔｅｏｆＣｈｉｌｉａｓｎｅｗｅｎｅｒｇｇｙｇｙｖｅｈｆｏｒｅｘａｍｌｅＢｅｉｉｎｅｗｅｎｅｒｉｃｌｅｓｐｑｇｙ研究生姓名楚炼校内指导教师莫鸣副教授校外指导教师学科专业企业管理论文答辩日期２０巧．１２．化学位授予日期答辩蚕员会主席彭新宇论义评阅人李军、尹少华、冯强二０—五年十二月独创性声明本人声明所呈交的论文

3、是我个人在指导老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果，尽我所知，除了文中特别加Ｗ标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得湖南农业大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材輯一，与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意．－玉、研究生签名：聲巧时间：么年Ａ月巧关于论文使用授板的说明？本人完全了解湖南农业大学有关保留：、使巧学位论文的规定，即学校有权保留送交论文的？印件和电子稿？，允许论文被査阅和借

4、阅，可Ｗ采用影印＾缩印或扫描等复制手段保存、、汇编学位论文？同意湖南农业大学可Ｗ用不同方式在不同媒体上发表传播学位论文的全部或部分内容，并同患将由此产生的收盜捐巧给学校教育基金会用于发展研究生教育？保密的学位论文在解密戶麵守此协议）（＞＾＾＾／２？＊、研究生签名：祗巧时间；年月巧一■名＊导师签名：时间户年去摘要摘要近年来，传统汽车产业产生的环境污染、能源危机、交通拥堵、交通事故率居高不下等一系列问题，使很多汽车产车遇到了发展瓶颈。新能源汽车Ｗ其节能环保的显著优点

5、越来越受到全球的关注与重视。近年来，在环境保护与传统能源供应日趋紧张的背景下，我国开始大力推广新能源汽车。北汽集团在此背景下，于２００９年成立Ｔ北汽新能源汽车公司，意在良好的政策环境下，大力发展新能源汽车。本文首先分析了北汽新能源汽车公司的内外部环境，其中外部环境主要包括行业、ＳＷＯＴ分析。环境宏观外部环境，内部环境进行了，并得出了相应的战略组合建议其次，通过对影响购买新能源汽车因素和消费者调査结果进行分析后，运用ＳＴＰ分析法对新能源汽车市场进行了细分－，再对北汽新能源汽车主要产品

6、进行了市场产品匹一配，并得出了每个市场的产品定位，最终得出差异化营销战略方案。然后针对差异化营销战略分析出了相应的４Ｐ策略。最后提出了保障营销战略实施的主要方法。旨在通过寻找北汽新能源汽车的目标市场，找到差异化的市场营销战略，并实施针对性的４Ｐ市场营销策略来提高北汽新能源汽车的市场占有率。这对实现建立北汽新能源汽车品牌的发展具有指导意义。关键词：北汽新能源汽车公司；ＳＴＰ；市场营销战略Ｉ湖南农业大学硕±学位论文ＡｂｓｔｒａｃｔＩｎｒｅｃｅｎｔｅａｒｓ，

7、ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔａｌｐｏｌｌｕｔｉｏｎ，ｅｎｅｒｇｙｃｒｉｓｉｓ，ｔｒａｆｉｃｃｏｎｇｅｓｔｉｏｎ，ｔｈｅｙｈｉｇｈａｃｃｉｄｅｎｔｒａｔｅａｎｄａｓｅｒｉｅｓｏｆｒｏｂｌｅｍｓｅｎｅｒａｔｅｄｂｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌａｕｔｏｉｎｄｕｓｔｒ，ｍａｎｃａｒｐｇｙｙｙｃｏｍａｎｉｅｓｅｎｃｏｉｍ１ｍｅｎ化ｏｔｔｌｔｓｓｔｐ；ｅｒｅｄｄｅｖｅｌｏｐｅｎｅｃｋｓ．Ｎｅｗｅｎｅｒｇｙｖｅｈｉｃｌｅｓｆｏｒｉｉｇｎｉｆｋａｎａｄｖａｎｔａｅｓｏｆｅｎｅｒ

8、ｇｓａｖｉ打ｇｍｏｒｅａｎｄｍｏｒｅｇｌｏｂａｌａｔｔｅｎｔｉｏｎａｎｄａｔｅｎｔｉｏｎ．Ｉ打ｒｅｃｅｎｔｅａｒｓｇｙｙ，ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔａｌｒｏｌ：ｅｃｔｉｏｎａｎｄｃｏｎｖｅｎｔｉｏｎａｌｅｎｅｒｓｕｌｈａｓｂｅｃｏｍｅｔｉｈｔｉｎｔｈｅｂａｃｋｒｏｕｎｄ，ｐｇｙｐｐｙｇｇＣｈｉｎａｂｅｇａｎＵ）ｐｒｏｍｏｌ：ｅｎｅ＼ｖｅ打ｅｒｇｙｖｅｈｉｃｌｅｓ．ＢＡＪＣＩ