御泥坊策划定稿.doc

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1、网店御泥坊如何建立立体化传播渠道南京工业大学E—MAX团队————E-MAX团队《网店御泥坊如何建立立体化传播渠道》31网店御泥坊如何建立立体化传播渠道南京工业大学E—MAX团队目　录前言1一、概要21.1企业简介21.2企业产品及其服务31.3企业定位4二、项目分析52.1项目界定52.2本方案的目标62.3项目效益6三、市场调研与竞争性分析73.1市场需求分析73.2项目实际调查73.3SWOT分析12四、立体化推广方案设计144.1网络广告传播144.2即时通讯154.3BBS等论坛164.4博客174.5电子邮件18五、项目方案具体实施195.1创建博客空间1931网店御泥坊如何建

2、立立体化传播渠道南京工业大学E—MAX团队5.2建立视频空间215.3建立论坛、贴吧22六、项目的风险分析及预算评估236.1风险分析与对策236.2预算评估24七、项目的创新与创意257.1核心理念257.2海报、logo设计26附录2931网店御泥坊如何建立立体化传播渠道南京工业大学E—MAX团队前言改革开放以来，我国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高的增幅达41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，且具有相当大的发展潜力。随着全球经济一体化的发展以及加入WTO的影响，人民生活水平的不断提高，特别是女性朋友，对化妆品的需求也不断增加，这也促使了化妆品在中国市场不

3、断开拓。2008年，中国化妆品年销售额高达500多亿元人民币，居亚洲第二位、世界第八位，到2010年这一数字预计将超过八百亿，由此吸引了众多品牌群在中国化妆品市场角逐，包括欧莱雅、宝洁、雅芳等占有大部分市场份额的国际大品牌，也有大宝、隆力奇、丁家宜等国内知名品牌。御泥坊作为我国本土化的化妆品牌具有其自身特有的市场优势，此外它还是纯天然的绿色护肤品，它以其百年的历史文化背景，独特的加工手法，独一无二的原料成分，无与伦比的功效。在网络化妆品市场有着极强的竞争力，随着产品市场的不断拓展，在线的销售也一定会取得很好的成绩。31网店御泥坊如何建立立体化传播渠道南京工业大学E—MAX团队　　　　　　　

4、　　　　一、概要1.1企业简介1.1.1宣传口号“御泥天赐，百年鎏芳”！是御泥坊的宣传口号。1.1.2品牌文化祭泥仪式相传在滩头，这个有着1500年历史的湘西边陲小镇上，在一百多年前，居民们一直保留着一种奇特的仪式:每当开春时节，他们都要光着膀子，围着一堆篝火，不停地跳着，并且朝自己的手臂上、身上、脸上涂抹着一种神秘的泥块，载歌载舞，据说这样可以避邪驱病。 白蛇传说很久以前，村里有一个老人，生了一种怪病，浑身奇痒无比，久治无效，由于怕家人传染这种恶疾，只好隐居到了滩头大山的竹林里。一次，他坐在林中休息，突然发现有条受伤的白蛇躲在一处碎石中，停留了一段时间后，它迅速地钻进了草丛当中。几天后在

5、同一个地方，他再次遇到了那条白蛇，但此时白蛇身上的伤口竟然已经愈合了。老人受到蛇的启发之后，将石块捣碎后用水和着涂到自己身上发痒的地方，涂了几次后，没想到奇迹真的出现，原本久治无效的皮肤病竟然神奇地痊愈了……1.1.3御泥获奖情况2007年度淘宝网化妆品终评榜最佳面膜(06年度最佳面膜贝佳斯绿泥屈居第二)———全球最大中文女性论坛（淘宝网美容化妆居）公开投票评选2008年度淘宝网最热清洁单品TOP10强（御泥坊独占两个单品）———由淘宝网会员公开投票评选（参选品牌113个）2009年度淘宝网精品网货NO.3上榜品牌（第二家护肤类目网货）———由淘宝网官方层层筛选脱颖而出2009年度CCTV

6、-2购物街精品网货上榜品牌（网货123）31网店御泥坊如何建立立体化传播渠道南京工业大学E—MAX团队———300g矿物泥浆面膜获得观众最高价值展品的评定2009年度荣获“2009中国网上零售消费品牌50强”———“沃•商务”2009年中国第四届网上零售年会评选2010年度荣获“CCTV-2《创业英雄汇》冠军项目”　　———品牌获打工皇帝唐骏先生高度赞扬　　2010年4月与快乐淘宝一起走进湖南卫视《天天向上》　　———汪涵推荐让天天兄弟集体滑倒的面膜　　2010年4月走进湖南卫视快乐淘宝《越淘越开心》栏目　　———360度全套护肤套装激烈秒杀滩头御泥的百年历史和独特功效受到了CCTV、湖南

7、卫视、上海《东方早报》、北京《京华时报》、《深圳青年》、天津《雅志》、《女刊》、《知音》好日子、长沙电视台、潇湘晨报等数十家权威媒体的报道宣传。1.2企业产品及其服务1.2.1认识御泥滩头全国72个古镇之一，是一个湘西边陲小镇。当地有名的“滩头年画”、“滩头香粉纸”、“滩头御泥”是国家首批非物质文化遗产并被称为“滩头三绝”！在滩头原生态竹林中生有大量的竖式夹层结构花岗岩，在花岗岩石夹缝中，夹有薄薄一层泥块，这就是我们说的