御泥坊面膜营销策划方案

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1、御泥坊面膜营销策划方案、品牌介绍御泥坊(UNIFON)是一个护肤品牌，主要生产以面膜为主的护肤产品。御泥坊所屈企业御家汇股份有限公司拥有多款外观专利，曾参与国家级面膜行业标准的制定、国家卸妆油行业标准制定。御泥坊英文名为UNIFON,与御泥坊发音一脉相承。其中“UNI”取自Universe,坚持寻遍全球纯净原材；“FON”谐咅坊，寓意中国传统匠心精神。在一定意义上，御泥坊英文名音译中文名，代表该品牌秉守品牌理念，不改初心。真美白匠心造美白特证*由权威机构颁发二、品牌特色这一刻你放下全世界，只为享受自己全球选材十年来御泥坊一自为你在全球寻找

2、更有效的天然护談方式十年来御泥坊一直为你在全球寻找更有效的天然护肤方式产品系列贝軾面膜补水更锁水甜荽緘在护肤品里的功能是滋潤aa肤它過过自身调节水平衡去滋润皮肤德之霧生产的德敏舒萃取冇机蕪岌使用欧盟生态商机认证标准怠味若我们的生产严格把关旭化成向御泥坊提供叫做冰羽灵的无纺布冰羽灵是以100%的棉轩绒为原料它的吸液性非常好，是膜布自址的10倍以上玫瑰滋养面膜水润茶萃微囊黑而膜美白嫩肤而膜玉润雪肌黑白面膜玫瑰滋养而膜嫩肌酵素黑膜礼盒美容酵主冰冻•美肌cCb嫩肤酵素黑膜礼盒亮颜小金瓶糟油黑膜亮颜小金瓶精油黑膜冋睡眠面膜人参矿物唾眠而膜补水更锁水

3、玫瑰滋养矿物睡眠血膜玫瑰滋养矿物睡眠而膜光感璀璨皙妍睡眠而膜光感皙妍矿物睡眠而膜排浊补水睡莲矿物睡眠而膜玫瑰滋养睡眠面膜问泥浆面膜清爽平衡矿物泥浆面膜美白嫩肤美白嫩肤泥浆面膜冋护肤套装小红瓶美白嫩肤三件套实力保湿水润茶萃水润茶萃补水保湿五件套同局部护理亮彩金桂淡退谿哑劈明聲亮彩金桂花眼膜贴花眼膜贴同品牌活动参与卸妆油国家标准起草2018年3月，国家卸妆油行业标准正式发布，旗下拥有御泥坊等品牌的御家汇股份有限公司参与起草了该国家标准。⑷参与面膜标准制定2017年9月，国家级面膜行业标准发布，御泥坊等行业龙头参与制定。⑶御泥坊品牌升级御泥坊在

4、其十周年之际拾阶而上，迎来品牌升级⑼迪士尼TsumTsum系列合作御泥坊从迪士尼TsumTsum系列形象寻找灵感,合并图册（2张）并充分考虑到年轻群体个性化需求及消费能力，包装设计走最萌最IN路线，产品主推盈透美肌黑膜套装和水果矿物面膜套装。黄致列担任品牌首席体验官2016年，第四季湖南卫视《我是歌手》人气选手黄致列签约御泥坊，出任御泥坊首席体验官CEO(ChiefExperienceOfficer),并参与到御泥坊面膜的新品研发和设计当中，还作为新品上市前的试用体验官，对新品进行评测。⑴切与中国航天事业合作2015年9月，御泥坊成为与中

5、国航天事业合作的第一个面膜品牌，并获得“中国航天事业贡献奖”的荣誉。问迪拜皇室合作2015年，御泥坊联合唯品会在迪拜举行“迪拜皇室尊享面膜”发布会。网太空面膜2015年12月5日，御泥坊与中国航天基金会的签约仪式在北京举行。签约仪式上，御泥坊与唯品会联合定制的太空面膜新品也正式亮相。问御泥坊号飞机2014年12月1日,“御泥坊•唯品会”号联名飞机合作庆功会暨“唯品会6周年庆”联合定制面膜在广州首发。（二）市场现状和策略■*内品牌I90%…化妆晶总销量百分比化妆品销售额百分比在全国十大热销护肤品品牌中，仅有大宝、昭贵、佰草集.相宜木草.丁家

6、宜.这伍家是木土品牌，由场份额总共仅为36%市场缺乏中低档价位产品。rfl于中国消费者收入和消费能力的两极分化以及地域经济发展的差界使得屮国经济氏期处在南高北低、东富西贫的境地。这就使得中低端产品有了广阔的市场空间。中国护肤品市场的发展态势（一）众多品牌瓜分市场，竞争激烈（二）市场细分已成必然（三）专业护肤品企业1期屮村高档护肤品发展迅速（三）主要竞争分析1、国内本土化品牌及其优劣势大宝、昭贵、佰草集、相宜本草、丁家宜等优势低天然护肤品，天然健康的观念.2商场,专柜、网络全面覆盖，雄厚的资本，具有先进的生产线。3.营销渠道采用低价体验等口

7、碟营销，赢得了较拓的品牌知名度。4.市场细分和冃标市场定位清晰，销售渠道多样。二，劣势1成甜相对单一，并且研发新的产品需要花费大量的时间，所以产品相对于市场來说还有待于扩展。2竞争激烈，并且宣传力度相十大，所以化妆品已经进入一个口热化阶段。（三）主要竞争分析2、国外品牌的优劣势分析优点□1拥有较人的市场份额。孚有很高的质量芦誉。拥有先进的晶牌经营战略，销售方式。2拥有先进的专利权，强人的研究团队和技术保证，以及创新能力，这些都为网络营销提供了后备支援。□3在中国市场采取多品牌战略对所有细分市场进行全啲覆盖策略，产品覆盖高档的百货商场，药房

8、经销，发廊及专业类发店和专柜直销缺点1.含化学成分，可能会对消费者健康造成长远的影响。2.在低端山场的开发力度明显不足，缺少低端产品的种类，价格因索制约了基层消费者的购买方向。□（四）、营销外