市场调查全套配套课件柯惠新 第14章使用多元统计分析法(下).ppt

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1、第14章实用多元统计分析法（下）学习目标通过本章的学习，学生应该：1、理解聚类分析分析的模型和方法，并能结合SPSS进行实际的应用；2、理解常用的多维图示分析技术，并能结合SPSS进行实际的应用；3、理解结合分析的模型和方法，并能结合SPSS进行实际的应用；4、了解聚类分析、多为图示分析和结合分析应用中需要注意的主要问题；案例导入略。详见市场调查Ｐ358柯惠新丁立宏主编第一节聚类分析一、聚类分析的概念和应用范围二、距离和相似系数三、常用聚类方法四、聚类分析的基本步骤五、其他问题六、利用SPSS作聚类

2、分析第二节多为图示分析技术一、基本概念二、多维偏好分析三、对应分析四、多维尺度法五、其它问题六、利用SPSS作MDS分析第三节结合分析一、基本概念二、结合分析的模型和有关的统计术语三、结合分析的基本步骤四、其它问题五、利用SPSS作因子分析本章小结本章介绍了市场调查定量数据的分析中可能会用到的另外几种多元统计分析法，包括其基本模型、相关的统计量、基本步骤、应用中的注意问题以及如何使用SPSS来实现这些分析。在这几种方法中，聚类分析相对来说是更常用的。例如在分层抽样设计、消费者市场细分等方面，都会经常

3、采用聚类分析。多维偏好分析。对应分析和多维尺度分析都属于多维图示分析技术，对于直观地展示多维数据间的关系很有帮助。讨论题1.查阅CMRA的网站和该网站的“市场研究网络版”，找出分别应用聚类分析、多维图示分析技术和结合分析进行市场研究数据分析的论文或报告，分析文中所采用方法的妥当性。讨论下列问题：⑴该研究的为什么要采用那种方法？⑵是否正确地使用了所采用的方法？⑶是否还存在某些问题？如何改进？