新浪汽车频道用户分析.ppt

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1、2006年1月新浪汽车频道用户分析1汽车频道用户价值新浪汽车频道用户中30岁以上的比例达到50.4％。新浪整体网民相比，Sina汽车频道网民年龄主要集中在30岁—45岁之间。新浪汽车频道用户中，大专以上学历约为89.8%，高于新浪整体水平。较新浪整体网民，汽车频道用户主要是高职位人群和私营企业主。汽车频道频道营销力和新浪整体网民相比，汽车频道用户对高档消费品的消费能力更强。特别是汽车和房产，优势更为突出。和新浪整体网民相比，汽车频道用户对医疗保健产品和旅行旅游的使用比例相对较高。汽车频道用户产品消费情况见附录1主要内容数据来源：新浪网民调查－新生代2005.122新浪汽车频道用户中30岁以

2、上的比例达到50.4％。新浪整体网民相比，Sina汽车频道网民年龄主要集中在30岁—45岁之间。汽车频道网民价值－年龄％TGI数据来源：新浪网民调查－新生代2005.12注：TGI指数=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例×100新浪汽车频道用户年龄分布3新浪汽车频道用户中，大专以上学历约为89.8%，高于新浪整体水平。汽车频道网民价值－学历％TGI数据来源：新浪网民调查－新生代2005.12注：TGI指数=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例×100新浪汽车频道用户学历分布4较新浪整体网民，汽车频道用户主要是高职位人群和

3、私营企业主。汽车频道网民价值－职位％TGI数据来源：新浪网民调查－新生代2005.12注：TGI指数=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例×100新浪汽车频道用户职位分布企业高中层管理人员私营企业主中高级专业技术人员事业单位干部初级专业技术人员企业一般员工个体劳动者学生其它5汽车频道用户较新浪整体网民具有更高的收入。汽车频道网民价值－收入％TGI数据来源：新浪网民调查－新生代2005.12注：TGI指数=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例×100新浪汽车频道用户个人月收入分布1000元以下1000-1499元1500-1

4、999元2000-2499元2500-2999元3000-3999元4000-4999元5000-5999元6000元以上6汽车频道营销力－高档耐用品和新浪整体网民相比，汽车频道用户对高档消费品的消费能力更强。特别是汽车和房产，优势更为突出。数据来源：新浪网民调查－新生代2005.12注：TGI指数=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例×100新浪汽车频道用户产品拥有情况新浪汽车频道用户产品预购情况(未来1年)％TGI％TGI7汽车频道营销力－FMCG和服务和新浪整体网民相比，汽车频道用户对医疗保健产品和旅行旅游的使用比例相对较高。数据来源：新浪网民调查－

5、新生代2005.12注：TGI指数=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例×100％TGI新浪汽车频道用户FMCG和服务的消费情况8附录1：汽车频道用户产品消费情况％汽　　车IT数码产品家电产品手机产品房地产目前已经拥有的产品数据来源：新浪网民调查－新生代2005.129％汽　　车IT数码产品家电产品手机产品房地产未来一年打算购买的产品附录1：汽车频道用户产品消费情况数据来源：新浪网民调查－新生代2005.1210％汽车相关产品服装服饰食品饮料化妆浴室用品医疗保健品其它产品房地产IT数码产品过去一年经常消费的产品附录1：汽车频道用户产品消费情况数据来源：新浪

6、网民调查－新生代2005.1211％旅行旅游文化运动休闲金融相关产品过去一年进行过的活动附录1：汽车频道用户产品消费情况数据来源：新浪网民调查－新生代2005.1212附录2：新浪网民调查项目简介目的：展示竞争力和价值，服务于产品销售评估与决策，服务于内部考评与产品设计调查方法:网页问卷调研：新浪在各频道首页以popup形式将新生代网络调查问卷页面弹出，并提供相应的礼品以刺激网民参与的积极性。Cookie追踪：所有回答问卷网民的答题时间、当天各频道浏览情况及先后顺序调查对象：新浪网民新浪各频道用户定义为经常浏览该频道的网民样本分配:总体样本不低于3000，重点频道样本不低于300样本构成应

7、该基本符合新浪受众的地域构成受众结构的计算以实际访问成功样本为准按3%的邀请成功率计算，约需要邀请100,000抽样方法:周期抽样：以回答率1－3%计算，每个频道至少需要投放10000-30000次popup页。根据各频道访问情况，以1:X的比例将popup调查页面呈现给访问者，以保证数据的回收13数据采集平台：新生代5isurvey在线调查平台数据采集时间：开始时间：2005年09月23日17：00结束时间：2005年