企业战略管理作业.ppt

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1、第一部分背景一、某农业股份有限公司基本情况介绍二、公司的主营业务粮食作物、经济作物、蔬菜、瓜果、果蔬种植、加工及销售白酒生产与销售白酒生产与销售战略目标和实现目标有正确成分也有失误有着深刻的历史与现实原因三、战略是某某农业产业发展的核心问题12四、某某农业成立上市初期的发展战略目标可以概括为以下两点：围绕农业概念进行全过程、宽领域的发展带动顺义区农业经济的发展五、某某农业采用两条途径以实现上述目标1一条是实行规模扩张。即对公司原有产业继续投资，扩大其经营规模。2另一条是通过不相关多元化扩张，进入公司原本未涉足、并且与现有产业在

2、主要市场和核心技术上没有共同点的产业。.六、新的战略目标的特点不再强调一定要围绕“纯农”字发展，特别是放弃了围绕农业进行“宽领域、全过程”发展的目标。特点强调了企业现实的营利性目标。1234总体战略目标内在失衡盲目进行不相关多元化扩张技术导向战略与产业发展基础错位战略执行体系失效七、某某农业公司在农业发展中的主要误区第二部分战略分析2-1外部环境分析2-1-1宏观环境分析（PEST分析）2011-2015年是我国加快经济发展方式转变，推动产业结构优化升级的关键时期。北京将全面推进“人文北京、科技北京、绿色背景”建设，加快向世界

3、城市迈进。顺义区“十二五”规划明确提出“将顺义区建设成北京东北部中心城市”，加快推进“新农村”建设。良好的宏观环境为某某农业实现产业发展目标提供崭新机遇。一、政策环境方面(Political)：国家继续加大对农业的扶持力度。提高农业在国民经济中的地位是我国经济结构调整的重要内容，国家连续七年以一号文的形式发行支持“三农”发展的方针政策，促进农业产业化经营。某某农业作为农业产业化国家重点龙头企业，将得到相关的优惠政策扶持。2-1-1宏观环境分析二、经济环境方面(Economical)：涉农企业融资渠道将逐步完善。国家鼓励建立农业

4、发展基金促进农业发展；创业板开通，现代农业享有优先上市机会。融资渠道将大大促进涉农企业的发展，为某某农业加大资作力度，集中优质资源推进部分产业分拆上市提供良好机遇。三、社会环境方面(Social)：2020年北京市人口规模1800万人左右，城镇人口规模1600万人左右，北京人均地区生产总值(GDP)突破l万美元4。饮食结构向注重食品品质方向转变，绿色、安全食品R益成为大众消费主流。人口数量不断增加，消费水平显著提高，消费结构快速升级，将为某某农业加快产业优化升级奠定坚实基础。北京市建设世界城市的高端定位，将增强与世界各国的经济

5、、贸易、科技、文化等领域的交流，为某某农业市场、研发、技术、资金、人才等国际化提供良好的发展契机。顺义区“十二五”期间积极推进农产品精加工、花卉苗木、籽种以及农业观光休闲等高端产业发展，为现代农业发展提供技术引领和服务支撑，为某某农业提供了有利的区位发展环境。2-1-1宏观环境分析四、科技环境方面(Techn0109ical)：以信息技术为特征的电子商务平台兴起，物联网(RFID)大面积推广，将为生产商和消费者提供便捷的沟通方式，对传统的营销网络和渠道产生巨大影响。某某农业需要积极探索电子商务新模式，拓展销售网络、延伸市场渠道

6、，增加利润增长点。2-1-2行业环境分析一、白酒行业环境分析（1）消费者偏好分析1、消费者偏好的总体趋势北京精准企划《2011年白酒产品消费者需求市场调研与分析报告》。在北京消费者自己喝的最多的白酒品牌中，红星排在首位，占消费者选择比率的22.0%；其次是牛栏山，占消费者比率的18.9%；金六福以10.1%的提名率位居北京消费者自己喝的最多白酒品牌的第三位；五粮液占消费者选择比率的9.5%。往下依次是茅台占5.4%；京都占3.7%；京酒占3.0%；刘阳河占2.4%；其它白酒品牌合计为25.0%。可见红星、牛栏山等北京本地白酒品

7、牌，仍然占据消费这自己喝白酒品牌的主导位置。2-1-2行业环境分析最喜欢喝清香型白酒的消费者比率最高，达到41.4%；其次是最喜欢喝浓香型白酒的消费者比率也达到33.8%；最喜欢喝米香型和酱香型白酒的消费者比率分别为8.6%和7.6%；喜欢喝混合香型白酒的消费者比率只有2.6%；分不清香型白酒的消费者也占6.0%。可见清香型和浓香型白酒是最受消费者喜欢的两种白酒香型。消费者喝的最多的白酒主要是38度的比率最高，达到38.9%；其次是45度的白酒，占消费者选择比率的19.5%；40度排在第三位，占消费者喝的最多白酒比率的14.2

8、%；往下分别是52度占10.9%；56度占8.3%；35度占4.6%；其它度数的选择比率很少。可见消费者喝的最多的白酒度数主要有38度、45度、40度和52度四种度数的白酒。2-1-2行业环境分析消费者认为好的白酒产品应该具备的核心条件首先是口感，占消费者选择比率的35.1%