传播学与理论和方法.ppt

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1、传播学理论与方法主讲：崔保国传播学理论与方法教学计划1.传播学总论2.传播过程与模式3.传播行为研究4.传播媒介研究5.传播制度与媒介规范6.传播内容研究7.传播对象研究8.传播效果研究9.传播研究的方法10.案例研究的方法11.传播学统计调查12.调查分析方法13.调查分析实践14.总结与复习第一讲传播学总论一、传播学的形成与发展二、传播学的研究对象三、传播的定义四、传播与信息科学五、传播与新闻学一、传播学的形成传播学是什么传播学是研究人类一切信息传播行为及其运行发展规律的学问。传播学产生的背景传播学是本世纪30年

2、代以来跨学科研究的产物。它的产生有三个背景：大众社会的出现科技进步与社会科学的发展政治经济的需要传播学的发展李普曼的舆论学研究拉斯韦尔的宣传研究与五个W模式拉札斯菲尔德的选举调查研究列文的群体动力论霍夫兰的态度改变研究施拉姆对传播学的贡献麦克卢汉的媒介研究批判学派的传播研究信息科学与信息社会研究中国传播学二十年从新闻学到传播学（采编之道、宣传之方）施拉姆对中国传播学的贡献半信半疑、半推半就资产阶级自由化新闻传播学一级学科的确立登堂入室、反客为主传播学研究的困惑传播学研究任重道远二、传播学的研究对象媒介变革社会个人传统

3、媒介三、传播的定义传播的定义传播是人类传递信息的一种社会性行为，是人与人之间、人与社会之间，通过有意义的符号所进行的信息传递、接受与反馈行为的总称。传播的语源“传播”译自英语Communication,源自拉丁语Communis。该词的解释有十几种其基本意思是“与他人建立共同的意识”。人类的传播行为自我传播人际传播团体传播组织传播大众传播国际传播传播定义的特点强调传播是信息的共享强调传播是有意图地施加影响强调传播是信息交流的互动过程强调传播是社会信息系统的运行强调传播是社会关系的体现四、传播学与信息科学信息的概念香农

4、的定义：可以消除不确定性的东西。信息的哲学定义信息科学信息基础科学信息系统科学信息社会科学信息论信息生命科学信息环境科学信息经济学五、大众传播学与新闻学大众传播学重视理论研究，以学理为重点。兴起于本世纪30年代以后。采取实证的定量分析方法，并把理论、模式、方法连成一体。研究对象除新闻外，还有广告、公共关系、民意测验、书籍等。新闻学重视业务研究，以“术”为重点。兴起于本世纪初。研究方法是传统的思辨型定性方法和直观的分析法。研究的重点是报刊、通讯社、广播、电视等新闻媒体。六、传播学与大众传播学传播学传播学是研究人类社会一

5、切信息传播行为及其规律的学问。它提供的是传播的总体理论构架，研究范围大而广。大众传播学大众传播学主要研究大众传媒的发生、发展及其与人、与社会的关系等问题。既是传播学理论组成部分和延伸发展，又具有相对的独立性。七、传播学的流派传播学的经验学派着眼于传播过程及有关要素与环节，特别是传播效果的微观研究。维护现有的传播制度受心理学和社会学影响较大，注重定量分析，有实证主义和功能主义色彩。传播学的批判学派主张用整体化的方法研究传播学，注意大众传播制度和社会及政治结构之间的关系。主张以批判方法去研究问题，着眼于突破现有秩序的激烈

6、变革。既有定量分析，也有定性分析传播学研究传播行为研究大众传播研究组织传播研究人际传播研究人内传播研究传播学专题研究国际传播研究政治传播研究传播媒介管理研究科技传播研究传播与社会变迁研究传播与信息社会研究