《视觉锤》读后感.doc

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1、《视觉锤》读后感　　　　《视觉锤》：这是一本作为对产品营销很感兴趣的人一看就不想停止的书，虽然越到书的后面，其实都是对视觉锤概念的佐证。个人觉得有点重复，可以快速看过。不过，这完全不妨碍它成为平面设计者、营销职业者职业生涯中的一本值得一看的书。而对于一个企业的发展，书中所说的定位战略模式在各种事实案例中也让人信服。　　　　我一直坚信一句话：文不如字，字不如图。在视觉定位的时候，图形给人们的印象总是会大于一段文字给人的印象。就像做一个PPT，谁会愿意看一个贴满大段话语的PPT呢。而差异化的定位更是会给在同一个品类中的产品增加更多的潜在客

2、户。就像书中提到的可口可乐瓶子，麦当劳的M符号。如今的人们，也许在看到瓶子形状，就会想到可口可乐这个牌子，看到黄色的M谁不会想到麦当劳呢。这就是图像给人们的潜意识，在广告的重复，重复，重复中，形象已经植入人心。也许有些人还能记得这两个品牌所用的宣传口号，但你能否认那些知道图案的人远比那些知道口号的多么。这就是书中给我第一个启发：一个品牌要有自己的视觉锤它是一个能够深入人们潜意识的图案。当然，这个图案必须独特，简洁，否则又怎么让人能够记住。　　　　第二个启发，那就是：建立一个品牌，除了一个极棒的视觉锤，还是需要一个语言的钉子（口号）的，

3、而这个语言的钉子其实是首要的。其实，就像一些设计师在设计一个作品的时候，总是要先了解这个作品的概念，它代表着什么，然后再将之视觉化。而这个概念，这个代表其实就是钉子的来源，只是我们需要将这个抽象的概念更加细化到最实际的表述，这就成了钉子。但是，通常为了得到一个更有效的锤子，你又不得不牺牲一部分语言表达的意思（悖论，却是相辅相成）。书中用了红十字会这个例子，它其实是一个救助协会，但是谁能把一个救助这个概念形象简洁化。然而，红十字这个视觉锤简单，独特。　　　　作为一个视觉锤设计者，要知道视觉锤也不是随便拿一个简单的图案就能作为一个品牌的形

4、象的，图案要有一定的意义，图案要表达出的东西一定要和产品亦或者公司形象有关。还要从图案对人们的心里影响来考虑，例如书中说：方形是让人视觉上觉得最不吸引人，最无聊的一个图形。而颜色也在区别于他人的时候产生了很大的作用。就像中国的白酒，为了延续中国的特色，大多都是以中国红为主，而突然在货架上有一个经典蓝的种类，蓝色的包装，蓝色的传承，区别于他们，谁会不印象深刻呢。　　　　一个视觉锤吸引人固然重要，但是识别度更加重要。设计者总是容易犯这样一个错误。用绚丽的色彩，独特的画面来演示自己的产品，它的确完美好看，吸引人。只是有时候人们却记不起来它究

5、竟说的？是什么。会有这样的情况发生吗？会的，在商标上，再精致吸引人，如果没有识别度，哪也只存在一个艺术欣赏价值。　　　　而在营销上，心智的品牌比产品优越更重用。当你拥有一个不错的视觉锤和语言钉子的时候，即使，你不是这个品类中产品质量最好的，也可以做出最棒的销售成绩。人类其实很容易被环境给潜了。书中说道了麦当劳的咖啡也许是比星巴克的咖啡好喝，但是人们想喝咖啡的时候还是决定去星巴克的。因为在人们潜意识中，咖啡店星巴克的咖啡就应该是最好喝的。　　　　以上都是我从书中得到的一些受用理论。你不得不承认，在时代演化中，他的很多理论还是很值得思考的

6、。但是，时代在变迁，人们的观念也在不断地被时代磨砺而发生变化。80.90.00的思考方式也各不相同。所以，书中的理论固然值得学习，但是，却不一定是不变的真理。打破规律也许可以发现更美的光景。