“视觉锤”对平面媒体的价值探讨.pdf

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1、经营方略lNEWSWORLD“视觉锤"对平面媒体的价值探讨。蔡圣发【摘要】本文在分析了当前平面媒体发展环境的基础上，提出要获得未来读者的关注力和注意点，就必须在形象战略定位上采用“视觉锤”。并就“视觉锤”在目前平面媒体的价值和如何打造“视觉锤”展开探讨。【关键词】平面媒体形象战略视觉锤一、当前平面媒体的发展环境心智资源?并将心智资源转换成读者的商之内看10000张图片，每张图片5秒钟，中国平面媒体自2002年随同中国经业价值呢?笔者认为，获得未来读者的关之后，在向研究对象展示成组的图片时济发展开始起步，不断发展，到2012年，注力和注意点就是平面媒体的机会。而如(一张是他们见过的，一张是此前没

2、有见达到新高，1O年间复合增长率超过两位何聚焦读者关注点，就必须在形象战略定过的)，发现他们能记住70％的图片。而数，很多都市报广告营收突破20亿。而在位上采用“视觉锤”。在一个传播信息过度的社会里，消费者很平面媒体中又以房地产等行业的广告投按照美国著名营销理论专家劳拉．里少会记得语言的口号，但往往对场景的记入为支柱性特点明显，因此，中国平面媒斯的理解，所谓定位就是在消费者心智中忆过目难忘。这已经能够说明，在每天信体的黄金10年发展依赖于中国房地产行找到一个空位子，然后植入一颗钉子。而息数量广度大的时代里，运用图片是一个业的黄金10年发展，房地产行业广告投在视觉时代，抢占消费者心智的最好办法非

3、常好的营销手段。入占比在有的报纸突破40％。但是，随着不是只用“语言的钉子”，而是运用更强在商业领域，运用图片之力量已经深互联网的发展，移动互联网的迅速普及，有力的“视觉锤”，视觉形象和语言信息入到我们生活的每一个角落。比如乳腺癌房地产广告的投放方式越发多元，平面媒的关系好比锤子和钉子，“要用视觉形象的公益组织视觉锤“粉红丝带”，它目前体或将迎来一个不断萎靡的境地。都市报这个锤子，把你的语言钉子植入消费者的已经成为知名的标志；很多人看到粉红丝“钱”景堪忧的同时，我们不能不反思平心智中。”带，就想到其公益组织；又比如，可口可乐面媒体的增长点和未来，平面媒体的未来因此，我们不妨可以这样理解，目前的

4、瓶子包装，这个永恒不变的视觉形象帮胜算到底在何方?依靠全球正在风行的的平面媒体在下行的趋势中竞争将更加助可口可乐每年获得数百亿销售收入，而“定位理论”，我们对平面媒体的未来定激烈，过去的一些只要语言喊喊就可以占每年的广告口号又有几人能够记得，多数位进行研究和探讨，发现，重塑平面媒体领读者心智的方法显然不可能在当前的人对可口可乐的印象就是“瓶子”，一个的“视觉锤”影响力或许能提升当前平面竞争形式下奏效，必须升级到运用“视觉设计独特的“瓶子”每年为可口可乐带来媒体的营销能力。锤”将报纸的个性形象牢牢钉入读者的几百亿美元的销量，还有耐克的“勾子”，随着市场发展的下行压力加大，平面大脑中，然后再利用报

5、纸的各种营销方法奔驰汽车的标志等。媒体的同质化竞争将加剧，产品的同质占领市场阵地。视觉锤已经在企业的战略竞争领域化，内容的趋同化，营销手段的趋同特点二、“视觉锤”对商业领域的作用发挥出巨大的商业作用。白酒品牌洋河蓝等，造成平面媒体的品牌个性在读者心中1973年，心理学家莱昂内尔·斯坦丁色经典在很多红色白酒包装中脱颖而出，逐渐消失，那么怎样在竞争中获得有限的做了一项调查研究。他请研究对象在5天蓝色在白酒系中差异化最明显，因此消费籍闻啦簪2ot3ga12羯1"19NEWSWORLDl经营方略一者感官接受度和记忆度高，因此成就斐第三、视觉锤对于报纸品牌管理起、媒体品牌的特点然；而在王老吉的凉茶争夺中

6、，最后集中到重大战略作用。一个好的符合平面媒和所有品牌一样，媒体品牌的根本属到红罐的“王老吉”包装争夺，也是争夺体发展战略的视觉锤符号更能对品牌管性是识别系统，是能给拥有者带来溢价产视觉锤之战。理和运营起到重大作用。我们所熟悉的生增值的一种无形资产，他的载体是用以综上所述，在信息广泛传播的今天，很多企业一旦视觉锤符号定下来之后，和其他竞争者的媒体产品相区分的名称，必须强化视觉锤的力度，这样才能在商就不断强化广告宣传力度，打造消费者术语，象征，记号或设计及其组合，其增值业竞争领域争取更多的消费者，获得商认知。比如可口可乐，每年投入2亿美金的源泉来自于在消费者心中形成的关于业的胜利。广告宣传费用就

7、是强化视觉锤认知，希其载体的印象。三、平面媒体引进视觉锤的作用望通过视觉锤把可口可乐的品牌传输到媒体品牌是媒体市场属性的综合体目前的平面媒体，几乎都是运用一全球各地。所以，平面媒体一旦确定视觉现，是媒体与受众之间的关系契约。它的个报头的格式在市场上形成自己的特有锤后，就应该不断强化宣传，以此为品牌表层含义是反映不同媒体及其产品之间符号，几乎没有报纸采用精彩的LOGO战略管理之重要契机，打造一个全新