索象汽车营销策划案例东风汽车.pdf

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1、索象汽车营销策划案例：东风汽车【特别提醒】本文由索象（中国）营销策划机构提供。索象「sosign」是亚洲最具穿透力的顶级整合营销策划公司，素以引领实战营销策划与严谨的项目管理著称，为中国顶级的商业品牌提供尖端的营销整体解决方案。2009年9月17日，东风标致新307在成都倾情上市，开启了307系列车型在中级车市场的全新征程。作为东风标致的“开山之作”，307的可靠品质与诚信口碑深入人心，上市赢得了近20万用户的支持与信赖。中国汽车业高速的发展，也带来了广大用户日趋理性的消费心理和消费习惯，市场各类需求的层次在不

2、断提高，这也成为了各品牌对自己的产品精益求精的极大原动力。东风标致新307应市而生！作为国内消费者熟悉的一名沙场干将，此次在索象和东风的精心策划下，推出的东风标致新307，“从心出发”，在继承了307系列的精髓上为消费者带来了更为成熟更为放心的用车体验。作为国内C-NCAP碰撞测试40%偏置碰撞的满分车型，东风标致新307拥有开创性的6重安全系统，将预防安全、主动安全、被动安全、防盗安全、行人安全与儿童安全纳入全方位保护范畴；15000公里的同级别最长保养间隔以及变速箱终身免维护技术，在使用成本上凸显领先优势。

3、经过多年的市场历练，东风标致307已经成为了一名真正的强者。打造创新品牌的民族英雄——东风标致新307打造记“从心出发”，不仅表现了对造车的用心，也诠释出东风标致贴心周到的服务品质。在最新J．D．Power2009年汽车销售满意度调查报告中，东风标致从各大车企甚至众多豪华品牌中脱颖而出，以远超行业平均分的842分名列用户满意度第三名。优秀的服务水准和可靠的产品质量使东风标致赢得了超过35万消费者的支持与信赖。“从心出发”，更彰显了东风标致一贯坚持的“诚信”品牌准则。从最初的“降价返还”政策到随后的“安全行乐天下

4、”、“蓝色承诺”直至“蓝色关爱”等等一系列用户关爱行动,一个具有强烈社会责任感的年轻品牌，在汲取了标致120年品牌的造车精髓后，正逐步迈向稳健和成熟。东风标致307的技术与品质核心提炼呵护安心东风标致新307的多元安全保障在同级别车型中当属面面俱到，无论是预防安全、主动安全，还是被动安全、行人安全、防盗安全，均一网打尽，力求给驾乘者全面的呵护。预防安全方面，智能大灯、智能雨刷等科技配置所具备的自行启动及调节功能，省略了在驾驶过程中的繁复操作，有效降低了驾驶者因注意力不集中而造成的安全隐患。“主动防追尾”预警系统

5、可减少追尾事故的发生，是新307预防安全的一道重要屏障。在主动安全方面，全系标配博世8.1版本的ABS（防抱死系统）、EBD（电子制动力分配系统）以及EVA紧急制动辅助系统，可以自动优化制动效果，提供安全保护。值得一提的是，东风标致新307两厢运动版车型上，还加装了ESP电子稳定系统，有效纠正由于专向不足或转向过度造成的车身侧滑现象，充分保障车辆的稳定性。新307在被动安全方面的表现同样出色，全系可配备六安全气囊，堪称同级别车型中的安全典范。两个正气囊、两个侧气囊为头部、胸部提供保护；两个侧气帘保护前后排乘客的

6、头部，真正实现对驾乘人员的“全方位”的安全呵护。此外，新307在防盗安全方面独有建树，全系标配防盗报警、发动机密码防启动系统以及行驶中车门自动落锁功能；楔式前脸造型与HLE高限弹力钢的应用有效实现在碰撞过程中对行人的安全保护；全系标配的儿童安全门锁和儿童安全后窗锁止功能体现了新307的儿童安全保护理念，为东风标致新307量身打造安全“金钟罩”。驾乘悦心驾乘舒适性是东风标致新307的重要诉求，外观的赏心悦目、驾驶操控的游刃有余，都始终立足于为驾乘者提供最舒适的身心体验。车身外观镀铬装饰的大量使用，在提升档次之余，

7、更增添了运动感与现代感，配上大尺寸的进气格栅、流畅的线条，新307的外观愈加协调、赏心悦目。车内超过30处的储物空间，让驾乘人员使用起来更显方便和得心应手，无不体现了东风标致人性化的造车理念，东风标致新307的发动机和底盘都经过了重新调校，应用了具有自清洁功能的铝合金节气门，在有效降低油耗的同时，提高发动机的功率。省油、环保的同时，强调整体操控的愉悦性。变速箱经过重新调校以及内部零件的更换，使得换挡更平顺、更流畅。超值舒心对于一款成熟产品而言，性价比将是其角逐市场的“杀手锏”。东风标致新307更富亲和力的价格体

8、系以及更优化的配置选择和性能表现，其亲民优势不言而喻。外观上，大量镀铬装饰的使用，让外观档次随之“水涨船高”。车身镀锌钢板的使用在保障安全坚固之时，耐用性也转化成了经济性。高配车型上的智能蓝牙互动系统，不仅大幅提升新307座舱内的科技感，更充分实现了“手不离盘，眼不离路”的安全理念，让车主的驾驶过程多了几分随心与享受。新307全系标配带USB接口的RD9音响系统，可读取MP3、WMA格