迪斯尼欧洲乐园开发失败案例分析.pdf

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1、2012.03.02迪斯尼欧洲开发为何失败[国际市场营销案例分析]山东大学管理学院09级国际商务苗艳荣2009002721642012.03.02国际市场营销【目录】【案例】欧洲迪斯尼乐园：法兰西位于何处.................................................................................................................................................3（一）迪斯尼——娱乐文化品牌....................................

2、...................................................................................................................................8（二）迪斯尼乐园——跨国界文化营销.....................................................................................................................................................

3、.....8（三）欧洲迪斯尼经营困境——异国文化水土不服....................................................................................................................................91.文化礼仪...................................................................................................................................

4、...................................................................92.民族心理......................................................................................................................................................................................................93.营销失误...................

5、...................................................................................................................................................................................94.员工问题................................................................................................................

6、...................................................................................105.价值观念......................................................................................................................................................................................................11（四）欧洲迪斯

7、尼经营困境——人员管理失误百出.................................................................................................................................111.管理团队............................................................