匡威企业成功案例[1].ppt

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1、Converse1．匡威的历史2．匡威的标志3.匡威的广告创意1908年由美国摩尔◎匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，CONVERALLSATAR于是就诞生了。1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星查克.泰勒的亲笔签名成为著名商标。集复古、流行、环保于一身的ALLSTART帆布鞋，是美国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态，更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。匡威AllStar成为篮球鞋的代名词。后来，匡威ALLStar成为了美国男篮的指定用鞋，同时在二战时也投入了美国军需品行列。1991年，匡威成为NBA指定比赛用

2、鞋1996年，ALLSTAR全球销量超过7亿双2002年，匡威在中国市场份额居国际运动品牌前三名2004年，匡威其销售网络已遍布全球90多个国家和地区，专柜已超过9000家匡威的标志就是一个五角星嵌在一个圆圈里。匡威标志热爱运动、热爱生活的代名词–CONVERSE（匡威）在球运动的草创初期，人们对于穿什么鞋打球并没有太多的观念.直到素有”篮球大使”之称的巨星查克.泰勒（CHUCKTAYLOR）邂逅匡威先生（MRCONVERSE），世界第一双帆布篮球鞋才应运而生.匡威品牌战略分析<1>产品定位——年轻人定位分析：涂鸦艺术、街头文化<2>品牌营销策略—

3、—1品牌定位：匡威是年轻时尚，运动休闲为一体的品牌。2广告战略：拥有创新、独特的匡威广告，在大众面前树立运动、休闲、时尚的代名词形象3建立数字标牌:利用网络资源优势进行推广，“TV匡威”已成为每个匡威店的标准配置消费者分析消费者可以从产品上感觉到，这个品牌有经典和时尚的味道，匡威品牌是逐渐透过它的经典和时尚的味道，作为一种自我实现，消费在自己的舞台上不断的实现。这几年推出了“BEASTAR”的概念，含义是希望每个人在自己的舞台上展现自我，实现自我，这就是匡威过去百年实现的文化。匡威这个品牌在美国有百年历史状况，在美国人的心目中就像麦当劳，可口可乐一

4、样，是一个百年不衰的品牌。THEEND谢谢观看~主讲：牛相彬PPT制作：华菲图文收集：杨喆王亢资料总结：张小军周亮