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1、匡威企业战略管理分析班级：10营本2姓名：孟晓旭学院：商学院学号：20100440250目录一、品牌故事4二、品牌定位战略4（二）品牌定位战略61、市场细分62、市场定位6三、品牌识别系统6（一）名称6（二）标志7（三）标语7（四）设计系统7四、品牌结构7五、品牌延伸9六、品牌传播9（整合营销传播）9七、品牌包装设计9八、品牌声誉及维护10八、结束语10摘要:1908年美国的摩尔-匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，CONVERALLSATAR就这样应运而生了。1917年推出了ALLSTART帆布鞋，这双鞋以其狂放不
2、羁的设计，风靡全球以至于一炮而红。1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星CHVCKTAYLOR的亲笔签名成为著名商标。Converse以其迷人的外表和创新环保的理念，在全球销量已经超过7亿双，这就意味着全世界12%的人拥有过Converse鞋；意味着3个美国这么多的人穿过Converse经典休闲鞋。匡威AllStarChuckTaylor是所有帆布休闲鞋的潮流领导，AllStar一直采用码重密度最足、质地最佳的帆布，双边条，原生橡胶加细网布，经久耐用，在推陈出新的同时强调自然材质和环保理念，被誉为鞋中的“劳斯莱斯”。自1
3、992年正式登陆中国大陆以来，Converse这个永远的超级巨星，正以进化论中蜕变的优势风靡整个中国。关键词：匡威、帆布鞋、篮球鞋、自由、流行、复古Abstract:In1908theUnitedStatesofAmericamole-converseinSpringfield,Massachusettsfoundedtheprofessionalmanufacturerofbasketballshoes,CONVERALLSATARjustemergeasthetimesrequire.The1917launchofth
4、eALLSTARTcanvasshoes,thispairofshoeswithitswilduninhibited,swepttheworldthatfame.In1923tobecomethefamousbrandwiththeathleticismandeloquencebasketballstarCHVCKTAYLOR'sautograph.Conversewithitsfascinatingappearanceandtheconceptofinnovation,environmentalprotection,ha
5、ssoldmorethan700millionpairsinthewholeworld,whichmeansthat12%ofpeoplearoundtheworldhaveConverseshoes;MeansthreeofsomanypeopleintheUnitedStatesthroughtheConverseclassiccasualshoes.ConverseAllStarChuckTaylorAllcanvasslip-onsleadershipthetide,theAllStarhasbeenusingco
6、deweightdensity,qualitythebestcanvas,bilateral,nativerubberandfinemeshcloth,durable,ininnovationatthesametimeemphasizesthenaturalmaterialsandenvironmentalprotectionconcept,isknownasthe"Rolls-Royce"ofshoes.OfficiallylandedinmainlandChinasince1992andConversetheetern
7、alsuperstar,isbyevolutionofmetamorphosisispopularinthewholeofChina.Keywords:converse,canvasshoes,basketballshoes,freedom,fashion,restoreancientways一、品牌故事1908年美国的摩尔-匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，CONVERALLSATAR就这样应运而生了。1917年推出了ALLSTART帆布鞋，这双鞋以其狂放不羁的设计，风靡全球以至于一炮而红。1923年以具有运动天
8、赋和口才的篮球明星CHVCKTAYLOR的亲笔签名成为著名商标。早在本世纪初的1917年，Converse（匡威）公司推出了AllStar系列篮球鞋，从而带动了整个鞋业界的革命。AllStar篮球鞋与新兴的篮球运动一度风行全美乃至全世界，在过去的一个世纪中，我们俯拾可见Converse（匡威）为篮球运动
