新的市场手段.doc

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1、新的市场手段--空间在英文字典里，奢侈是Luxury、Luxus，是一个拉丁词，源于拉丁文的“光”(Lux)，原意指“极强的繁殖力”，后演变为浪费、无节制。在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。所谓的奢侈品牌，往往经历了近百年的时光历练，以精致的手工艺、卓越的设计、独特的品牌文化，区别于薄利多销的大众产品，成为身份与地位的象征。金融危机一度使得专家不看好奢侈品市场的扩张，然而随着全球金融危机渐进尾声，经济复苏步伐日益稳健，以爱马仕、香奈儿等为代表的国际奢侈品巨头进入了疯狂的扩张期，不仅新产品层出不穷，门店也

2、大幅扩张，新的奢侈品精品店如雨后春笋一般兴起。奢侈品的销售对象也从贵族人群和上流社会渐渐扩展到普通消费者人群。作为联结消费者和奢侈品牌纽带的精品店，将在这场奢侈品版图争夺战中扮演什么样的角色呢？ 爱马仕       爱马仕，拥有上百年的历史，精致的皮具工艺以及众多贵族的青睐使得它成为奢侈品行业的执牛耳者。爱马仕集团一直与固定的设计师合作，即RDAI设计事务所。在过去的几十年里，RDAI承接了爱马仕全球大量精品店的设计。RDAI事务所于1971年在巴黎由RenaDumas成立,1976年承接了第一例爱马仕精品店的室内设计，之后陆续为爱马仕集团设计了近三百家位于世界各地的精品店，包

3、括美国纽约市麦迪逊大街，日本东京银座等等。对于如此众多的精品店，RenaDumas试图为每一个店面都打造出不同的风格，但是又能够统一于爱马仕的品牌内涵中。RenaDumas痴迷于自然光塑造出的浪漫室内空间，她的设计也往往温馨并具有柔和的传统特征，与爱马仕的品牌特质不谋而合。阳光带来的亲和性是RenaDumas所有室内空间设计的主题。“如果我知道自然光将在某个地方出现，我将不惜一切来得到它”，RenaDumas曾说。RenaDumas的设计也得到了YSLCEOValérieHermann的激赏。RenaDumas于2009年去世，但是她的继承者依然延续了一贯的设计风格以及与爱马仕

4、集团的长期合作。 路易威登       相比爱马仕与RDAI的专注合作，路易威登却与众多著名设计师都有过合作经历。建筑师PeterMarino、艺术家村上隆、法国当代艺术家XavierVeilhan、建筑师青木淳等等都曾经为路易威登的精品店进行过店面或者装置艺术品的设计，路易威登更是与荷兰著名设计事务所UNStudio合作设计位于日本的路易威登旗舰店，据称将是世界上最大的路易威登旗舰店，规模超过巴黎，尽管由于金融风暴计划宣布取消。其中，PeterMarino与路易威登合作了众多精品店设计项目，他早在1978年就成立了设计室，而从Armani到Vuittontakes的一系列设计

5、让他声名远播，并于去年，纽约杂志授予他纽约时尚界最具影响力人物，而这一称号以往是很少能出现在建筑设计师身上的。PeterMarino同时为Chanel、Dior、Fendi、Loewe和Zegna设计精品店，这使得他成为构造出21世纪奢侈品牌的奢华店面形象的主要建筑师之一i。他的作品往往精致大气，以空旷但金碧辉煌的室内设计来表达奢侈品，并在店里装饰上华丽的现代艺术品，构造出一个精致的购物环境，营造一个独一无二兼具奢华亲切的空间。PeterMarino这样解释道：“我希望我是第一个能让包具有生命力和活动性的设计师。”不仅如此，路易威登在全球的精品店也往往呈现不同的艺术风格，日本的

6、精品店便是一个明显的例子。路易威登与日本著名艺术家村上隆合作的数家精品店，都呈现了强烈的村上隆的风格，映入眼帘更多的是村上隆的杰作，而非LV的单品。充斥着眼球满是可爱的设计，简直是一个异常缤纷的世界。路易威登与村上隆的合作异常成功，深得市场认可。 迪奥        迪奥与PeterMarino、SANAA、乾久美子等设计师都有过合作，甚至品牌艺术总监HediSlimane也会对精品店的设计亲自操刀。而SANAA为迪奥设计的日本东京表参道克里斯汀·迪奥旗舰店无疑是一件广受称赞的作品。SANAA将设计的焦点集中在了立面上，它不仅能显示室内空间，同时也赋予建筑一个富有内聚力的形象。

7、整个立面都由玻璃板覆盖，使得整座建筑都是透明的。透明度由轻微弯曲的丙烯酸内层进行控制，看上去就像迪奥时装上流动的折痕。建筑的透明性意味着顾客和服装几乎被展示在同一个舞台上。旗舰店的内部设计留给了迪奥的室内设计团队。除此之外，乾久美子为日本名古屋迪奥精品店首创的藤格纹(Cannage)图案技术也被迪奥应用到了众多的全球精品店设计中，表现了类似的对建筑表皮的关注。 普拉达        普拉达与著名建筑师RemKoolhaas的合作使得它的旗舰店足可以成为建筑史上值得铭记的精品。空间之利使库哈斯