浅析新媒体营销手段对现代市场经济的影响

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1、浅析快速消费品的微信营销［摘要］随着互联网的普及以及新媒体时代的飞速发展，微信这一新兴媒体在快速发展屮已步入了相对成熟的阶段,利用微信进行营销己被许多企业广泛应用。快消品具有销售速度快，消耗速度快，产品的可替代性强等特点，保持和消费考进行持续的沟通和曝光非常重要。研宂快消品的微信营销对于当K快消品销售实现进一步的增长有较人的意义。在微信平台上，广告主如何针对S标人群进行有针对性的营销，不同行业的营销方式、快消品行业内不同品类的营销方式均有不同，木文在全面分析微信与快消品行业特性的基础上，对快消品行业的微信营销现状及未来发展作了分析，得出了H前快消品的微信研究现状、存在的问题，并提出了相对应的

2、建议和展望。［关键字］微信营销快消品信息安全ResearchonMicromessagemarketingoffastmovingconsumergoods[Abstract]WiththepopularizationofInternetandtherapiddevelopmentofnewmedia,Micromessagehasgonethrougharapiddevelopment,theMicromessagemarketinghasbeenwidelyusedinmanyenterprises.FMCGhavethecharacteristicsoffast-sellingandf

3、ast-using,maintainingcontinuouslycommunicateandexposurewithconsumersisveryimportant.StudyingonmicromessagemarketingoftheFMCGsalestoachievefurthergrowthisofgreatsignificance.Howtheadvertiserstotargetgroupsfortargetedmarketing,differentindustrymarketingormarketingofdifferentcategoryinFMCGaredifferent

4、.BasedonthecomprehensiveanalysisofthemicroletterwithcharacteristicsonthebasisofFMCGindustry,presentsituationandfuturedevelopmentoftheMicromessagemarketingforfastmovingconsumergoodswereanalyzed.Andthepresentsituationandexistingproblemsofitisconcluded,andputforwardthecorrespondingSuggestionsandprospe

5、cts.[Keyword]MicromessageMarketingFast-movingConsumerGoodsInformationSecurity目录引言、快消品行业及快消品网络营销发展概况（一）快消品的基本概念5（二）网络营销及其发展5（三）快消品网络营销发展现状6微信及快消品微信营销现状分析（一）微信简介7（二）快消品微信营销现状7（三）快消品微信营销的问题分析81、微信营销存在的问题8112、微信营销存在问题的原因分析9三、快消品微信营销建议及展望（一）针对快消品微信营销存在问题的建议n（二）快消品微信营销展望1214（三）快消品微信营销方法探析12结论醐i吾15［参考文献］1

6、6引言快速消费品，是与耐用消费品概念相对的一种商品，主要乜括食品、个人卫生用品、烟草、酒类和饮料等。在众多产品种类中，快销品在营销方面是富有挑战性的、多变、灵活、创新频繁，可谓千变万化、新招迭出，一直走在市场营销的前沿。二十一世纪是知识经济时代，是日新月异的时代，也是标新立异的时代，知识经济正在改变着市场营销的法则。网络的出现打破了他们的权威。网络以其去中心化著称，而去中心化则带来了话语权的下放。在网络这个信息交流平台上，人人都有发言的机会，于是传统的话语权威被解构，进而崩塌，新的草根势力堀起,受众主体性被最大化。研究微信营销有利于让快消品这个渠道不仅能找到微信营销的渠道，也为其他行业的微信

7、营销提供一定的启示意义。微信的显著优点也符合信息碎片化时代人们对信息的要求:简短、直白和信息量大。快消品属于低卷入度产品，消费者不愿意花更多的时间去了解产品，具有可替代性强、随意性高、忠诚度低等特征。因此，保持产品、品牌的髙曝光率对增加产品的忠诚度有利，不少快消品行业由于准入门植不高，竞争企业的获利空间越来越小。微信营销的准入门滥低，使得快消品营销能有更多沟通渠道，促使企业已有的顾客保持重复购买显得愈加重要，