汽车市场营销配套教学课件ppt第二版陈永革教学资源汽车市场营销 教学课件 ppt 作者 第二版 陈永革教学资源 汽车市场营销课程教案(20).doc

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1、上海建桥学院__汽车市场营销课程教案(20)周次15第20次课学时2教案设计人陈永革章节名称第10章汽车市场营销策划(第3、4、5节)授课形式理论课√□案例讨论课√□实验课□习题课□其他□本次授课目的与要求1.理解汽车市场营销策划方案的制订、原则和实施；2.掌握汽车市场营销策划方案的控制程序和评价方法；3.学会对汽车市场营销活动进行策划的基本能力。本次教学重点与难点制订汽车市场营销策划方案的基本步骤、策划书编制的原则以及策划方案的实施。教学内容提要及时间分配教学方法与手段设计（可添页）第10章汽车市场营销策划(第3、4、5节)10.3汽车营销策划方案的制订与实施(0.5学时)一、汽车

2、营销策划方案的制订二、编制汽车营销策划书的原则三、汽车营销策划方案的实施10.4汽车营销策划方案的控制(0.5学时)一、汽车市场营销的控制二、汽车营销控制的程序10.5汽车促销的营销策划(0.5学时)一、确定汽车促销的目标二、选择汽车促销的工具三、制订具体的操作方案四、预试汽车促销的方案五、实施和控制汽车促销方案六、评价方案实施的结果案例分析：赛欧车型的上市营销策划(0.5学时)讨论题：1.2000年下半年，上海通用汽车公司对计划向市场推出的一款小型家用轿车是如何定位的。谈谈你对“家用轿车标准”的看法。2.上海通用汽车公司在赛欧上市以前策划了哪些主要的市场营销活动。设想一下你作为汽车

3、公司的市场营销人员，你会如何策划汽车新产品上市前的市场营销活动。课堂授课PPtt演示案例分析板书设计（可添页）课外复习、预习要求及作业布置1．请介绍汽车市场营销策划方案的制订步骤和实施过程。2．如何对汽车市场营销策划方案的实施过程进行有效控制?3.请你为某款家用轿车新产品的上市，制定一份提升该新产品的品牌印象和开拓市场的市场营销策划方案。4．组织同学利用课余时间按照《实验指导书》实验六（制订汽车市场营销活动策划方案)，分小组选择某个策划题目进行策划方案研讨，制订汽车市场营销活动策划方案，完成策划方案报告和PPt演示稿。课后小结汽车市场营销策划方案是汽车企业开展市场营销活动的重要环节，

4、是汽车企业实现市场营销目标的有效手段。优秀的汽车市场营销策划方案将能提高顾客的满意度，实现企业利润的最大化。本章详细介绍了汽车市场营销策划方案的主要内容、制定步骤、实施过程和控制方法，具有一定的实践指导作用。