汽车市场营销配套教学课件ppt第二版陈永革教学资源汽车市场营销 教学课件 ppt 作者 第二版 陈永革教学资源 汽车市场营销课程教案(6).doc

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1、上海建桥学院__汽车市场营销课程教案(6)周次4第6次课学时2教案设计人陈永革章节名称第3章汽车市场分析(第3、4节)授课形式理论课√□案例讨论课√□实验课□习题课□其他□本次授课目的与要求1.理解汽车市场预测对于提高汽车市场营销水平具有重要的现实意义，并了解预测的步骤和方法；2.理解汽车市场细分对于提高汽车市场营销水平具有重要的现实意义，并了解市场细分的方法和目标市场选择的策略。本次教学重点与难点1.学会汽车市场预测的步骤和方法；2.掌握汽车市场细分的方法和目标市场选择的策略。教学内容提要及时间分配教学方法与手段设计（可添页）第3章汽车市场分析3.

2、3汽车市场营销预测(1学时)一、市场预测的基本概念二、定性预测方法三、定量预测方法四、及时调整市场预测结果3.4汽车市场细分与目标市场选择(0.5学时)一、汽车市场细分二、目标市场选择三、汽车市场定位案例分析：“丰田车”——车到美国也有路(0.5学时)讨论题：1．结合本章内容通过案例分析丰田使自己的新产品真正做到了“美国化”，从而成功占领美国市场。2．结合本章内容通过案例分析丰田“卡罗拉”（Corolla）在美国市场获得成功之处？3．结合本章内容通过案例分析“凌志”在美国市场获得成功之处。4．结合本章内容通过案例分析丰田在美国汽车市场中的整体战略。课

3、堂授课PPt演示案例分析板书设计（可添页）课外复习、预习要求及作业布置1．简述汽车企业开展汽车市场预测的必要性。2．市场细分时通常选用多个标准交叉使用，试问这比使用单个标准易产生什么问题？请举例说明两种细分方法的区别。3．阐述目标市场的范围策略和营销策略。课后小结本章详细论述了汽车市场调研所包括的内容、步骤和方法，着重从定性和定量两个方面介绍了科学的市场预测方法。