毕业论文-浅析微博营销在小米公司中的应用.doc

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1、提供全套毕业设计论文浅析微博营销在小米公司中的应用专业：电子商务学生：指导老师：摘要自2005年微博诞生以来，其商业化运用就不曾停息。除了微博平台运营商利用其开展商务活动赢取利益意外，社会中的各个企业也纷纷在微博平台上开通企业官方微博，试图通过微博开展营销活动，展示企业形象，营销企业产品，获得商业利益，然而这些企业在开展微博营销的过程中大都遇到了问题。小米手机作为企业界的后起之秀，一开始便将自己的营销主战场放在微博上，通过自己在微博营销领域的不断探索，为企业的发展提供了良好的营销支持。本文希望通过介绍微博及微博营销，分

2、析小米公司的微博营销策略及其问题的解决办法，为广大企业在开展微博营销的过程中提供一些意见和建议。关键词：微博微博营销小米公司AnalysethemicrobloggingmarketingapplicationinxiaomicompanyMajor:E-commerceStudent:HePengSupervisor:LiTingAbstractMicrobloghavebeenusedinbusinesssinceitwasbornin2005.ExcepttheplatformOperatorofmicroblo

3、guseittocarryoutthebusinessliveseandmakemoney,manycompanieshaveopenedtheofficialaccountonmicroblog.Theytrytouseitcarryoutmarketingactivities,introducetheproductsofthecompany,makeagoodimpressionincustomers,andgetprofit.Butthesecompanieshavemadesomanymistakeswhent

4、heycarryoutthemicrobloggingmarketing.Althoughxiaomiisanewcompany,butithavegotagoodgradesinthecompetitionofmicrobloggingmarketing.Thisarticletrytointroducemicroblog,micirobloggingmarketing,andhowthexiaomidoit,togiveothercompanysomesuggestions.Keywords:MicroblogMi

5、crobloggingmarketingXiaomicompany-4—1—1冃IJ吕12微博及微博营销12・1微博概述12.2微博营销概述22.2.1微博营销的内涵22.2.2微博营销的特点32.2.3微博营销分类32.2.4微博营销作用42.3微博营销的发展与应用42.3.1微博营销在国外的应用与发展42.3.2微博营销在国内的应用与发展53微博营销在小米公司屮的应用分析73・1小米公司概述73.1.1小米公司简介73.1.2小米公司发展历程73.2小米公司微博营销研究概述73.3小米公司微博营销策略分析83.3.

6、1微博营销杀手铜——有奖转发83.3.2微博营销神奇——与粉丝展开互动93.3.3微博营销利器——公司管理层积极参与93.3.4微博营销必杀技——多营销方式、多平台营销结合运用94小米公司在微博营销屮岀现的问题及其解决办法104.1微博营销瓶颈104.1.1微博活跃度在下降104.1.2首扌比粉丝进入互动疲劳104.1.3微博营销的边际效益或正在降低104.1.4微博上的负而声音正在走强114・2微博营销问题的解决之道114.2.1降低对新浪微博微博平台的依赖114.2.2盘活线下营销112.2.3增强线下体验115小

7、米公司微博营销启示116结语12参考文献：12致谢141前言自1969年互联网诞生以来，互联就不断地网改变着人们生活、学习、工作等方方而而，近年来其迅速的发展使其这一进程表现得愈来愈明显，愈来愈快。微博便是其中的一个典型例子，其吋效性、简洁性与互动性等特性深受大众喜爱，在一定程度上也成就了微博。就H前来看，不管是国外的Twitter还是国内的新浪微博，其每日流量均为千万级，而其注册用户数量也均达亿级。尽管国内外企业在自身发展过程屮大都尝试过名H繁多的各种网络营销手法，但是面对拥有如此多的注册用户与流量的微博平台，各个企

8、业自然经不起诱惑，也纷纷在利用其开展各鬥的营销活动，微博营销至此诞生。但是，各个企业FI前大都处在尝试与探索阶段，在开展微博营销的过程屮或多或少的都遇到了一些问题。小米公司作为一家初出茅庐的IT企业，自诞生以来就把自己的营销主战场放在了微博平台，而其今天所取得的成绩与其所展开的微博营销是分不开的。本文旨在通过对微博与微博营销的介绍