浅析微博营销在小米公司中的应用 毕业论文

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1、浅析微博营销在小米公司中的应用摘要自2005年微博诞生以来，其商业化运用就不曾停息。除了微博平台运营商利用其开展商务活动赢取利益意外，社会中的各个企业也纷纷在微博平台上开通企业官方微博，试图通过微博开展营销活动，展示企业形象，营销企业产品，获得商业利益，然而这些企业在开展微博营销的过程中大都遇到了问题。小米手机作为企业界的后起之秀，一开始便将自己的营销主战场放在微博上，通过自己在微博营销领域的不断探索，为企业的发展提供了良好的营销支持。本文希望通过介绍微博及微博营销，分析小米公司的微博营销策略及其问题的解决办法，为广大企业在开展微博营销的过程中提供一些意见和建议。关键词：微博微博营销小米公

2、司23AnalysethemicrobloggingmarketingapplicationinxiaomicompanyMajor:E-commerceStudent:HePengSupervisor:LiTingAbstractMicrobloghavebeenusedinbusinesssinceitwasbornin2005.ExcepttheplatformOperatorofmicrobloguseittocarryoutthebusinessliveseandmakemoney,manycompanieshaveopenedtheofficialaccountonmicrob

3、log.Theytrytouseitcarryoutmarketingactivities,introducetheproductsofthecompany,makeagoodimpressionincustomers,andgetprofit.Butthesecompanieshavemadesomanymistakeswhentheycarryoutthemicrobloggingmarketing.Althoughxiaomiisanewcompany,butithavegotagoodgradesinthecompetitionofmicrobloggingmarketing.Th

4、isarticletrytointroducemicroblog,micirobloggingmarketing,andhowthexiaomidoit,togiveothercompanysomesuggestions.Keywords：MicroblogMicrobloggingmarketingXiaomicompany23目录1前言12微博及微博营销12.1微博概述12.2微博营销概述22.2.1微博营销的内涵22.2.2微博营销的特点32.2.3微博营销分类32.2.4微博营销作用42.3微博营销的发展与应用42.3.1微博营销在国外的应用与发展42.3.2微博营销在国内的应用与

5、发展53微博营销在小米公司中的应用分析73.1小米公司概述73.1.1小米公司简介73.1.2小米公司发展历程73.2小米公司微博营销研究概述73.3小米公司微博营销策略分析83.3.1微博营销杀手锏——有奖转发83.3.2微博营销神奇——与粉丝展开互动93.3.3微博营销利器——公司管理层积极参与93.3.4微博营销必杀技——多营销方式、多平台营销结合运用94小米公司在微博营销中出现的问题及其解决办法104.1微博营销瓶颈104.1.1微博活跃度在下降104.1.2首批粉丝进入互动疲劳104.1.3微博营销的边际效益或正在降低104.1.4微博上的负面声音正在走强114.2微博营销问题的

6、解决之道114.2.1降低对新浪微博微博平台的依赖114.2.2盘活线下营销114.2.3增强线下体验115小米公司微博营销启示116结语12参考文献：1223致谢14231前言自1969年互联网诞生以来，互联就不断地网改变着人们生活、学习、工作等方方面面，近年来其迅速的发展使其这一进程表现得愈来愈明显，愈来愈快。微博便是其中的一个典型例子，其时效性、简洁性与互动性等特性深受大众喜爱，在一定程度上也成就了微博。就目前来看，不管是国外的Twitter还是国内的新浪微博，其每日流量均为千万级，而其注册用户数量也均达亿级。尽管国内外企业在自身发展过程中大都尝试过名目繁多的各种网络营销手法，但是面

7、对拥有如此多的注册用户与流量的微博平台，各个企业自然经不起诱惑，也纷纷在利用其开展各自的营销活动，微博营销至此诞生。但是，各个企业目前大都处在尝试与探索阶段，在开展微博营销的过程中或多或少的都遇到了一些问题。小米公司作为一家初出茅庐的IT企业，自诞生以来就把自己的营销主战场放在了微博平台，而其今天所取得的成绩与其所展开的微博营销是分不开的。本文旨在通过对微博与微博营销的介绍，对小米公司微博营销案例进行剖析，介绍其微博营销