iResearch-2012-2013年中国搜索引擎行业年度监测报告简版.pdf

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1、IRESEARCHCONSULTINGGROUP中国搜索引擎行业年度监测报告简版2012-2013年目录3摘要42012年中国搜索引擎生态环境分析142012年中国搜索引擎市场现状分析392012年中国搜索引擎市场移动化发展趋势分析502012年中国搜索引擎企业运营状况分析64法律声明2目录12012年中国搜索引擎生态环境分析1.1中国搜索引擎产业链1.2中国搜索引擎产业链上游环境分析：导航市场1.3中国搜索引擎产业链下游环境分析3中国搜索引擎产业链中国搜索引擎产业链搜索引擎网址输入品牌自然收藏夹结果

2、浏览器搜广用索告户结主果导航网站渠道付费链应用/软件/网站内接臵搜索框/工具条4中国搜索引擎产业链上游环境分析：导航市场导航网站是网页搜索最大外部跳转流量来源在从其它网页跳转进网页搜索类网站的流量来源中，除去网页搜索、知识搜索、图片搜索、视频搜索等搜索类服务的内部跳转外，网站导航是网页搜索服务最主要的流量来源，占比高达86.6%。2012年12月PC端网页搜索服务外部流量来源结构网站导航86.6%软件厂商3.9%社区2.0%宽频影视1.2%其它6.3%0%10%20%30%40%50%60%70%80

3、%90%100%来源占比（%）来源：iUserTracker.家庭办公版2013.3，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。5中国搜索引擎产业链上游环境分析：导航市场导航网站与搜索引擎合作情况据艾瑞咨询整理，当前在排名前十的导航网站中，有9家导航网站有百度搜索框，其中5家将百度作为唯一的搜索引擎。6中国搜索引擎产业链下游环境分析社区、新闻及影视类服务较为依赖搜索流量2012-2013年中国PC端网络服务TOP15类别中，除搜索类的网页搜索及知识搜索服务外，社区、新

4、闻及影视类服务较为依赖搜索流量。其中，2013年3月，社区服务39.2%的跳转流量来自网页搜索服务，宽频影视服务23.3%的跳转流量来自网页搜索服务，新闻门户21.2%的流量来自网页搜索，较去年同期有所下降。2012-2013年中国网络服务TOP15搜索引擎来源比例80%72.0%71.3%70%64.7%60.1%60%50%40.9%40%39.2%28.9%23.3%30%21.8%21.2%20%9.9%14.8%11.8%12.0%9.2%6.7%6.1%4.4%12.0%10%5.9%4.

5、6%6.4%4.5%4.6%4.7%2.6%3.2%0.7%3.7%0.5%0%2012-032013-03来源：iUserTracker.家庭办公版2013.5，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。7目录22012年中国搜索市场现状分析2.12012年中国搜索市场营收状况分析2.22012年中国搜索广告市场发展状况分析2.32012年中国搜索市场流量趋势分析2.42012年中国搜索引擎细分市场分析2.52012海外搜索引擎市场发展状况简介82012年中国搜索市

6、场营收状况分析2012年中国搜索引擎企业收入规模及趋势展望2012年中国搜索引擎企业收入规模为281亿，同比增长48.5%。2013年预期增长为38.4%，将达到388亿元。预期到2016年，中国搜索引擎企业收入规模将达到754亿元。从基本面上来看，搜索引擎具有良好的ROI及较低的进入门槛，发展前景良好。但移动搜索流量变现问题在2013年仍将持续，对搜索市场的发展起到一定的阻滞作用。2006-2016年中国搜索引擎企业收入规模及趋势108.6%120073.4%71.1%58.5%48.5%38.5%

7、38.4%30.6%25.0%18.9%800753.5633.7506.9388.2400280.6188.9110.450.369.613.929.0020062007200820092010201120122013e2014e2015e2016e市场规模（亿元）增长率（%）注释：搜索引擎企业收入规模为搜索引擎运营商营收总和，不包括搜索引擎渠道代理商营收。360仅j计入其搜索营收。9来源:根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。2012年中国搜索市场营收状况分析2012-2013年中国搜

8、索引擎企业营收份额及规模2012年全年百度营收223亿元，占搜索引擎企业年度总营收的79.5%，继续占据行业领先地位，优势明显。谷歌中国虽流量份额收缩，但由于其联盟广告及出口易广告业务的支撑，仍以15.8%的收入份额位居第二。搜狗营收8.3亿元，占比2.9%，搜搜以4.1亿元营收占比1.5%，分别位居第三、四位。2012年中国搜索引擎企业营收份额2012年中国搜索引擎企业收入规模250223.0搜搜其它搜狗1.5%0.3%2.9%谷歌中国20015.8%