iResearch-2012Q4中国在线视频行业季度监测报告简版.pdf

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1、IRESEARCHCONSULTINGGROUP中国在线视频行业季度监测报告简版2012Q4报告摘要市场概况2012年中国在线视频行业市场规模达到92.5亿元，同比增长47.6%。2012Q4在线视频行业市场规模27.1亿，环比增长7.3%，同比增长46.3%。2012年中国在线视频行业广告市场规模67.2亿元，同比增长率58.1%。2012Q4在线视频行业广告市场规模20.2亿元，环比增长8.3%，同比增长65.7%。用户数据2012年12月中国在线视频服务用户月度覆盖达4.53亿，日均覆盖人数达到1.37亿。视频服务在总体网络服务用户中的渗透率不断提高，用户规模及

2、黏性都到达成熟稳定阶段，用户数据根据视频内容及收视习惯呈现月度差异。广告数据2012Q4中国在线视频行业广告投放天次达到24.2万次，同比增长25.1%。其中，冬季洗护类广告主投放积极，食品饮料类广告主季度性减少投放。视频数据《中国好声音》结束后，综艺节目的收视回归到以往水平；电影观众数量12月出现明显增长；电视剧观众保持稳定增长，12月达到3.33亿人。电视剧：11月，港剧获得较多用户青睐，其中《大太监》、《雷霆扫毒》和《名媛望族》占据TOP5位置；电影：中国内地首部票房破10亿电影《泰囧》的热映，吸引了1533万人在12月观看《人在囧途》；综艺：2012Q4中国在

3、线视频综艺节目中，《优酷娱乐播报》位列前十位置。2目录42012Q4中国在线视频行业概述8iUserTracker在线视频网民连续行为监测数据11iAdTracker在线视频互联网广告监测系统数据17iVideoTracker网络视频市场监测系统数据32012Q4中国在线视频行业概述2012年市场规模92.5亿元2012年，中国在线视频行业市场规模达到92.5亿元，同比增长47.6%。其中，广告收入占比达72.6%，其次为版权分销，游戏联运等其他业务的占比持续下降，而随着用户付费渠道的开拓与创新，预计未来视频增值服务的收入占比将出现增长。2009-2012年中国在线视

4、频行业市场规模2009-2012年中国在线视频行业收入构成99.9%78.1%100%50047.6%11.4%11.7%15.7%21.4%5.7%2.9%3.4%80%5.7%12.8%4003.8%13.1%6.4%60%30020040%77.3%72.6%68.4%67.8%92.510062.720%31.417.600%20092010201120122009201020112012在线视频市场规模（亿元）增长率（%）广告收入版权分销视频增值服务其他业务注释：广告收入为企业实际获得收入，扣除返点。4来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。仅供

5、参考。2012Q4中国在线视频行业概述2012Q4市场规模27.1亿元2012Q4在线视频行业市场规模27.1亿，环比增长7.3%，同比增长46.3%，为季度收入历史最高值。其中，广告收入份额继续增长，达到74.7%，版权分销收入份额逐步减少。2011Q1-2012Q4年中国在线视频行业市场规模2011Q1-2012Q4中国在线视频行业收入构成60100%74.2%13.9%12.9%13.5%11.3%11.3%11.1%54.5%46.3%20.6%18.3%5030.0%4.6%2.3%2.7%2.3%3.2%3.3%80%3.6%3.2%14.4%11.5%1

6、0.9%48.6%8.8%12.4%18.9%15.2%4030.9%31.9%9.9%10.1%7.3%-4.6%-6.1%60%3027.125.222.919.418.540%2017.465.9%69.6%69.1%65.9%66.9%72.1%74.0%74.7%14.810.020%1000%11Q111Q211Q311Q412Q112Q212Q312Q411Q111Q211Q311Q412Q112Q212Q312Q4在线视频市场规模（亿元）环比增长率（%）广告收入版权分销视频增值服务其他收入同比增长率（%）注释：广告收入为企业实际获得收入，扣除返点。5来

7、源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。仅供参考。iUserTracker在线视频网民连续行为监测数据在线视频服务用户规模突破4.5亿2012年12月，中国在线视频服务用户月度覆盖达4.53亿，日均覆盖人数达到1.37亿。视频服务在总体网络服务用户中的渗透率不断提高，用户规模及黏性都到达成熟稳定阶段，用户数据根据视频内容及收视习惯呈现月度差异。2012.07-2012.12中国在线视频2012.07-2012.12中国在线视频2012.07-2012.12中国在线视频服务日均覆盖人数服务月度浏览时间服务月度覆盖人数36048.0%824.7