2013Q4中国在线视频行业季度监测报告.pdf

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1、中国在线视频行业季度监测报告简版2013Q4目录市场概况2013年，中国在线视频市场规模达128.1亿元，同比增长41.9%。未来几年预计仍将保持较快增长态势，2017年预计将达366.0亿元。2013年，中国在线视频市场规模中，广告收入所占份额最高，高达75.0%。预计到2017年，其份额将小幅上升至77.1%。用户数据2013年11月在线视频PC端网页与PC客户端的月度覆盖人数分别为4.6亿人和3.4亿人，环比增长分别为1.6%和6.7%。2013年11月，在线视频移动端APP用户规模达到1.7亿，较2012年12月增长72.9%，呈现持续快速增长态势。广告数据2013Q4，

2、在线视频各行业广告主投放金额份额的对比中，化妆浴室用品类、食品饮料类、网络服务类广告主的投放天次份额位居三甲，分别为21.3%、15.9%和13.1%。视频数据2013年1-11月，电视剧是有效播放时长占比最高的节目类别，虽然其份额有小幅的波动，但一直保持在50%以上。综艺节目的占比总体呈上升趋势，从2013年1月的9.6%增长至2013年11月的13.5%。2目录4中国在线视频行业年度市场规模及结构6iUserTracker在线视频网民连续行为监测数据7iUserTracker&mUserTracker在线视频网民连续行为监测数据对比8iAdTracker在线视频互联网广告监测

3、数据9iVideoTracker网络视频市场监测数据3中国在线视频年度市场规模整体市场规模：2013年保持快速增长，2017年预计将达366.0亿元2013年，中国在线视频市场规模达128.1亿元，同比增长41.9%。未来几年预计仍将保持较快增长态势，2017年预计将达366.0亿元。艾瑞分析认为，2014年及未来几年，在线视频行业在移动端商业化全面深入、企业持续引进热门版权内容（电视剧、综艺节目、体育赛事等）并大力发展自制内容等因素的助推之下，其市场规模仍将保持较高的增长。2010-2017年中国在线视频行业市场规模600100.1%78.1%50043.9%41.9%38.7

4、%32.4%26.8%22.7%400366.0298.4300235.3177.8200128.190.310062.731.402010201120122013e2014e2015e2016e2017e在线视频市场规模（亿元）同比增长率（%）注释：由于百度仅收购了PPS的视频业务而未收购其游戏业务，PPS的游戏业务成为独立的公司，且不属于在线视频行业的范畴，故2013Q3开始在线视频4行业市场规模不再统计PPS游戏业务营收。来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。中国在线视频年度市场规模结构市场结构：广告是行业营收支柱，未来份额预计仍将小幅上升2013年

5、，中国在线视频市场规模中，广告收入所占份额最高，高达75.0%。预计到2017年，其份额将小幅上升至77.1%。艾瑞咨询认为，由于在线视频企业具有典型的媒体属性，广告在目前及未来几年都将是其最为主要的流量变现方式。就目前而言，优质热门的电视剧、综艺节目是各大在线视频企业广告营收的最重要保证，而诸如动漫、体育赛事等内容也在一定程度提升了在线视频企业的广告营收能力。目前，在线视频移动端的营收绝大多数来自于广告，而随着移动端流量的不断上涨以及商业化的深入，非广告流量变现方式（如应用中心、游戏中心等所带来的营收）在移动端营收中的占比将得到一定的提升。2010-2017年中国在线视频行业收

6、入构成100%11.6%8.4%8.3%8.2%8.2%8.1%15.7%21.4%6.6%6.6%6.7%6.8%6.8%4.7%3.4%80%10.0%9.0%8.4%8.1%8.0%3.8%11.2%13.1%6.4%60%40%76.0%76.6%76.9%77.1%72.5%75.0%68.4%67.8%20%0%2010201120122013e2014e2015e2016e2017e广告收入（%）版权分销（%）视频增值服务（%）其他（%）注释：1.其他收入包括游戏联运、电商等业务收入；2.由于四舍五入的原因，各部分加总值不等于100%。5来源：综合企业财报及专家访谈

7、，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。PC端网页与PC客户端用户规模对比在线视频PC端：用户规模增长趋缓2013年11月在线视频PC端网页与PC客户端的月度覆盖人数分别为4.6亿人和3.4亿人，环比增长分别为1.6%和6.7%，整体来看，PC端在线视频的用户规模已经趋于稳定，保持平稳态势。iUserTracker-2013年1月-2013年11月中国在线视频PC端网页与PC客户端月度覆盖用户规模105.2%6.7%-0.3%0.1%1.4%-0.2%-0.7%0.6%0.4%-0.7