LV品牌调研报告.ppt

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1、目录1.品牌介绍2.品牌创始人3.品牌标识4.设计理念5.设计风格6.品牌形象7.设计师简介8.经典设计9.最新时装发布∙路易·威登创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的MoetHennessyLouisVuitton集团。品牌介绍∙1854年，LouisVuitton结束在皇宫中的御用箱包制作师的工作，在巴黎创建了首间皮具店，主要生产平盖行李箱，LV品牌正式创立。∙150多年来，LV一直统领着世界的时尚潮流。在消费者的心中建立起了自己牢固而不可被替代的奢侈帝国的城堡。路易·威登（LouisVuitton）（1821年8月4日—1892年2月27日），

2、世界奢侈品顶级品牌路易·威登（LouisVuitton）创始人，世界奢侈品史，时尚界最杰出的时尚设计大师之一。LouisVuitton1821年诞生于法国东部Franche-Comte省。1837年，16岁的LouisVuitton离乡背井，到巴黎为贵族收拾行装。他于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后，“路易·威登”成为箱包和皮具领域的全世界第一品牌，而且成为上流社会的一个象征物。品牌创始人品牌标识自从1896年LV路易·威登正式推出具有品牌标示功能“字母组合帆布”设计那天起，“字母组合帆布”就成为这个品牌王国的终极标志。从第一代MO

3、NOGRAM帆布LV路易·威登图案，到儿子乔治·威登用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案，设计出到今天仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布(MonogramCanvas)的样式，“字母组合帆布”是LV路易·威登延续100多年的品牌识别符号。设计理念路易·威登的做法就是坚持做自己的品牌，坚持自己的品牌精神，做不一样的东西，给大家提供一个真正的文化的东西，然后就是希望路易·威登有更多懂路易·威登的人来关注路易·威登的产品，欢迎那些现在还没有消费能力，但是有这个消费意识或者对于文化的关注高过产品的人，也许有一天有了这个选择的能力，会第一时间来选择路易·威登。始终坚持旅行文化

4、——低调奢华但舒适便捷的旅行生活。低调奢华但舒适便捷的旅行生活设计风格，“Heuresdabsence”是一个浪漫的名字，代表着路易·威登全新的探索。LouisVuitton品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为设计的出发基础……LouisVuitton这个名字传遍欧洲成为旅行用品最精致的象征。延续至今，不论后来延伸出来的皮件、丝巾或手表、笔，甚至服装，都是以LouisVuitton一百五十年来崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为设计的出发基础。设计师简介马克·雅各布斯生于纽约，是位美国时尚设计师。马克是同名品牌MarcJacobs以

5、及副牌MarcbyMarcJacobs的领衔设计师，并现任法国名牌路易威登的创意总监。有“坏孩子”之称的这位美国服装设计师，作为LouisVuitton品牌的设计师依旧我行我素：长发、纹身，一幅摇滚的打扮，在行为上也是如出一辙：如拒绝CFDA奖，出席正式场合还是不加梳理的头发，脚上穿着网球鞋的模样。但这一切并不妨碍他赢得“纽约金童”的赞誉。MarcJacobs设计风格MarcJacobs最喜爱的时装品牌是比利时的MartinMargiela，因为觉得他的作品怀旧味很浓。MarcJacobs设计时会想象到他熟悉的女性，而他心目中的女性都是活跃有品味的，于是设计时便

6、会设想她们会喜欢甚么。为了突出现代感及女性美，衣料多用丝绸、棉等，令衣服更柔软。他亦以色彩来加强柔软感和女性美，并保留一份都市气息，适合经常出门及活跃的女性。MarcJacobs的新灵感源自巴黎那种与纽约不同的生活方式，他觉得时装与饰物之间的关系十分有趣，例如LV会设计一些实用的配件让人放入零碎的对象，精致的打火机皮包及香烟盒最为吸引。构成Jacobs酷的基础是他设计的服装——绝对不入于正统主流，却十分昂贵，给予穿着者年轻的、隐匿感的豪华服装，但总之都是随意的款式。无论是米老鼠鞋或春季滚边的牛仔裤和夹克，Jacobs有这种超凡的才能将那些被常人鄙视为不流行的东西

7、创造为时尚。MarcJacobs作品经典设计1896年，乔治·威登以路易·威登字母、四瓣花形、正负钻石设计出新的图案，这就是闻名的Monogram由来。Epi压皮系列1986年：首创Epi压皮系列，一推出便受到全球瞩目。MonogramVernis（漆皮）系列1998年，路易威登破天荒地找了美国设计师马克·雅各布斯（MarcJacobs）加盟，设计了Vernis系列。品牌形象从拿破仑三世开始，LouisVuitton就是御用箱包的制作者，这一LV品牌的奠基便是地位与身份的象征。由此便以决定了LV的形象代言人一直是这两者的化身。比如流行音乐女王麦当娜就是一个很好的

8、例子,不仅具有身份与地位