lv品牌广告策划ppt课件

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1、LV品牌广告策划广告品牌设计Coｎtenｔs1.LV品牌背景2.LV品牌分析3.LV品牌定位4.LV广告策划5.LV广告设计6.LV品牌在中国的发展7.LV与GUCCI品牌的比较8.LV真品辨别9.LV产品欣赏LV品牌背景一.LV品牌历史如果名牌也有等级之分，那百年老牌LouisVuitton绝对是名牌中的名牌。以旅行箱、皮包起家，近年来引爆全球的名牌热潮，更确立了“高级皮制品=LVMonogram”的品牌形象。1837年，年青的LouisVuitton不畏艰难长途跋涉，到巴黎追求自己的梦想，也似乎暗示着旅行、冒险、勇气成为贯穿LV百年的品牌精神。Vuitton使用独特的

2、布料为贵族制作皮件，很快就受到了注目，成为当时贵族阶层旅行最爱使用的品牌。1854年Vuitton在巴黎开设了第一家的旅行皮件店，从此一个代表高质量的旅行皮箱品牌诞生。1896年，LouisVuitton的儿子GeorgeVuitton设计出了以LV缩写搭配上四瓣花纹的“Monogram”图腾，成为LV的永恒标志和象徵。1914年，LV在法国的香榭丽舍大道开设第一间大型专卖店，为全球大型皮件专卖店风气之先。除了皮箱、皮件和时装外，求新求变的百年老店LV也将脚步跨入其他时尚领域。1998年，请来时尚界的大顽童MarcJacobs掌舵，带领这艘巨轮继续前航。Marc来自美国，但他却深深为服

3、装的历史、文化、根基和经典精神所着迷。Marc的设计理念以实用为主，他认为时装要能够让人穿出门才是最实际的，注重设计细节，揉合个人的独特眼光，衍生出出众的女性魅力风格。经典的行李箱、鲜艳创新的提包，LV的高贵精神和品质不变，但在Marc的巧妙装扮下却为LV换上了新的表情，更贴近大众的生活。日本的艺术家村上隆(TakashiMyrakami)以他的卡通世界颠覆了LV，也颠覆了整个世界，LV的字母组合图案遇上变化多端的奇幻色彩扭转了人们的视觉印象。顿时间，村上隆的大笑花朵和招牌眼睛幻化成各种形式出现在LV的商品上。西方经典品牌遇上东方天马行空的艺术家，这场时尚与艺术的联姻获得了空前的成功。对村上

4、隆相当着迷的MarcJacobs表示他最欣赏的是村上隆欢乐作品底下的黑暗面，同时具有光明和黑暗才是真实人生，也是MarcJacobs要带领LV前进的方向。令人惊艳的大胆巧思，无庸置疑，这些LV的新成员将被收藏在LV的历史档案中，永远占有不可抹灭的一席之地。但不管LV跨足多少领域，推出多少新品，LV还是绝对的LV——一部时尚界史诗般的神话，永远的名牌中的名牌。二.LV品牌简介1.LV-公司资料(1)公司类型:控股公司分部(LVMH)(2)成立时间:1854年(3)总部地点:法国巴黎(4)重要人物:louisvuitton中文名：路易·威登(5)执行部长：贝尔纳·阿尔诺马克·雅克格斯Ant

5、oineArnault(6)品牌线：louisvuitton路易·威登(7)品类：皮件、皮箱、旅行用品、男装　女装、丝巾、笔、手表(8)产业：零售(9)产品：奢侈品(10)员工人数13，700(2007)(11)母公司LVMH2.路易·威登（LouisVuitton）（1821年8月4日—1892年2月27日），法国历史上最杰出的时尚设计大师之一。他于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后，“路易·威登”成为箱包和皮具领域的全世界第一品牌，而且成为上流社会的一个象征物。21世纪“路易·威登”这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱

6、包、传媒、名酒等领域的巨型时尚航母。3.LV-品牌理念路易·威登的做法就是坚持做自己的品牌，坚持自己的品牌精神，做不一样的东西，给大家提供一个真正的文化的东西，然后就是希望路易·威登有更多懂路易·威登的人来关注路易·威登的产品，欢迎那些现在还没有消费能力，但是有这个消费意识或者对于文化的关注高过产品的人，也许有一天有了这个选择的能力，会第一时间来选择路易·威登。LV品牌分析一、产品分析◆产品的优点LV各种旅行袋、提包、后背包、可以放各种证件的皮夹、护照夹等各种款式，约一个月就会推出新品、新款式。不论是时髦的仕女或成熟的男性，甚至是活泼的年轻人，都可以在LV找到符合自己的皮件用品。分项精致的L

7、V可为不同的需要，量身订制，不论是可放两瓶佳酿的酒袋、可折叠的桌椅，再次成为“LV旅行哲学”的真正象征。LV皮件除了无可挑剔的完美做工，它另外一个让人爱不释手的地方，就是它皮面上精致耐看的图案。①MONOGRAM帆布：LV图案的第一代。从1896年开始，它一直是LV皮件的象征符号，至今历久不衰。②DAIMER双色的格子帆布：棋盘间纹开始于1888年，并于1996年采细腻优雅的棕黄色调重新推出。③EPI