LV广告策划费下载

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1、LV2010年春夏新款包全国性广告策划一、环境分析(一)企业环境1.企业简介路易•威登创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的MoetHennessyLouisVuitton集团。1871年，路易•威背在Scribe大道上开设了一家新店；1875年分店开到了伦敦市中心。该品牌的经典产品坚硬旅行箱于1889年诞生。1896年，Monogram帆布上首次卬制了著名的“LV”商标，这令路易•威登开始作为品牌象征注入人们的观念。1914年，路易戒登当年梦想中的小丿占终于成了巴黎香榭丽舍大道70号那家当吋全球规模最大的旅行皮具专门店。1998年2月，路易•威登全球首

2、家旗舰店在巴黎开业，此后第二家也在伦敦Bond大街开业。同年的8刀和9月，第三家和第四家旗舰店分别在LI本大阪和美国纽约开业。1999年，路易•威登在香港中环置地广场开设了一间旗舰店。至2009年底，路易威背已经在中国大陆开设了29家专卖店。2.品牌理念路易•威登詁牌一百五十年来一直把崇尚粕致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为设计的出发基础。路易•威登(LouisVuitton)这个名字现已传遍欧洲，成为旅行用品最精致的彖征。路易•威登的做法就是坚持做口己的品牌，坚持自己的品牌精神，做不一•样的产品，给人家提供一个真正富有文化的产品，然后就是希望路易•威登有更多懂路

3、易•威背的人來关注路易・威背的产品，欢迎那些现在还没有消费能力，但是有这个消费意识或者対于文化的关注高过产品的人，也许有一天他们有了这个选择的能力，会第一时间来选择路易•威登。(-)消费环境就该品牌冃前在中国内地的销售水平来看，述相当有限，所以，冃前在亚洲，中国香港依然是路易威登最重耍的市场。由于香港的销售产品不设消费税和关税，因此价格比内地有很大优势。不过，相信在未來20年内，中国将成为最大的市场。此前，四大会计师事务所之一的安永曾发表报告显示，目前中国奢侈站市场的年销售额为20多亿美元。预计这一数字到2008年将会以每年20%左右的增长率增长，而到2015年销

4、售额将超过115亿美元，届时，小国消费者将像FI本消费者一样具有影响力，奢侈甜消费总量将占全球29%。即使在全球范围内奢侈品消费并不景气，但是中国对奢侈品的需求却一直在呈现强劲势头。基本情况就是，整体经济以及财富的积累仍在不断发展。去年11月，尽管华尔街的局面惨淡，但根据法国奢侈品集团LVMII的2008年度报告，该集团去年第三季度的销售额仍然实现了两位数增长,并且在主打品牌路易威背(LV)的带领下，集团的中国区业务非常有“活力”。麦肯锡咨询公司在7月中旬公布的报告中指出，到2015年，中国的富豪人数将跃居世界第四位。报告称，截至2008年，年收入在8万美元以上的

5、中国家庭数量为160万户。到2015年，该数字估计将会猛增至440万八，也就是说，在未来五到七年内，每年的增幅将达到16%。这个趋势如能保持，奢侈品行业将是最大的受益者。在过去十年里，中国消费者的类型和消费的心态都发生了变化，当财富授初开始流入中国时，一部分很快富起來的中国人迫不及待地想要炫燿财富，但却缺少对奢侈品牌认知的成熟度。他们认为最贵的就是詁质最好的，于是就会一掷T-金，购买授贵的商品，除了自己拥冇外，还喜欢送给朋友和家人。据世界奢侈品I办会的数据显示，中国消费者每年在高档皮包、汽车、服装、饰品和化妆甜等奢侈品上花费60亿美元以上，最近更是赶超时尚大国FI

6、本，-跃成为仅次丁•美国的奢侈品消费第二大国。调查表明，LV是人们认知度最高的奢侈品品牌，72%的被访者都认为LV是著名的奢侈品甜牌。CD、GUCCI、BOSS和香奈尔等品牌紧随其后,依次有48%、46%、21%、19%的被访者表示这是他们心目中的奢侈品品牌。男性投票最多的前五名品牌分别为：LV、GUCCI、CD、BOSS和欧米茄，阳女性提到最多的前五名依次是:LV、CD、GUCCI>香奈尔和PRADAo(三)竞争环境1・奢侈品市场环境分析虽然LV有着悠久的企业历史和文化底蕴，在世界上处于领先地位，拥有大量的顾客基础，但这并没有阻碍其他同类竞争者的崛起和发展。尤其

7、在中国这个奢侈品新生的巨人市场里，高额的销售利润更是受到了其他品牌的觊觎，古琦、爱马什。和香奈儿就是其中的佼佼者。现如今，人们看屮的不只是品牌，更多的是质量和服务，这就要求金业在做好产品的同时，还要对同类竞争对手有一定具体的分析，所谓知己知彼方能百战百胜。2.竞争对手分析(1)意大利古琦(GUCCI)品牌价值:74.7亿美元古琦品牌时装-向以高档、豪华、性感而闻名于批，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人丄垂青，时尚之余不失高雅。古琦现在是意大利最大的时装集团。GUCCI包的特征：1.竹节手柄:的竹节包取材于人H然，所有的竹子都

8、从小国及越