广告策划提案范本费下载

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1、自•愛•然ATHEFACESHOP“目录前言2第一部分市场调研2一、市场状况2二、消费者分析7三、产品分析7第二部分广告策略7一、广告的目标7二、目标市场策略9三、广告诉求策略9四、广告媒介9第三部分广告计划与营销策略12一、广告时间12二、广告表现12三、广告活动预算13四、广告效果预测13五、营销策略13六、促销活动计划14THERKCESHOP广告策划自•愛•然THEFTKCESHOF近来，全世界的“美丽产业”规模空前的发展，其增长速度未受经济低迷的影响。整容、美容、健身已经与媒体广告、演出策划相辅相成，形成了一个规模巨大的“美丽产业”链；据业

2、内人士预测，就廿前的发展趋势，人们想变年轻和变美的欲累越来越强,今后其发展的空间还将会很大。“美丽产业”中具有代表性的行业首推整形美容；而美容护理则是“美丽产业”的主力军；而美容化妆品又是美容护理的主要力量。化妆品作为广大女性同胞的生活必需品现在已经进入品牌竞争时代，化妆品市场的竞争也是FI益激烈，它已从原來的大企业大品牌走向了现在的自然养生阶段。由此可见，现在的市场是机遇与风险并存。总的来说化妆品在我国是一个发展前景极为广阔的行业，拥有庞大的化妆品消费者群休，各种品牌的化妆品层出不穷，具有各自的优势，要怎么才能使THEFACESHOP在众多品牌屮脱

3、颖而出，是本次策划的关键与目标。第一部分市场调研一、TheFaceShop化妆品市场的规模状况THEFACESHOP由亚洲人气超强的韩国明星权相宇代言，是韩国现今最Hit的护肤化妆品牌，2004年12刀荣获韩国全年最佳品牌(BestBrandofTheYear).2005年5月被韩国的品牌评价机构BRANDSTOCK选为最佳品牌。在2003年12月在韩国止式开设自己的专门丿占，全球现分丿占数目已多达540间，遍布加拿大、澳洲、亚洲及欧洲等海外市场，9月亦已成功登陆美国纽约，使版图进一步扩大。THEFACESHOP被美国〈商业周刊＞BusinessWe

4、ekll刀号评为7大亚洲最具成长力企业，THEFACESHOP成为了最近两年最火热的化妆品牌，短短两年间在韩国分丿占已冇360间，海外亦有61间，预料今年利润增长两倍多，达到二亿三千万元。而THEFACESHOP亦是是次唯一一间入选的护肤及化妆品公司。THEFACESHOP将计划在一年半吋间内进入中国市场。是从开拓现在营运屮的屮国」I•:式卖场逐歩攻占出真」I•:的市场这样的战略。THEFACESHOP在广告里起用了作为有TFEFACESHOP广告策划自•愛•然THEF7CESHOP伴代表性的韩流明星的权相佑，抓住屮国“女人心”的计划。THEFAC

5、ESHOP首次进入了海外市场是在2004年11月，当时同时进驻了香港，台湾，新加坡,卬度尼西亚等4个国家和地区。现在在美国、F1本等打开市场，目前在海外15个国家保冇着150多个卖场。今年将以现在150多个海外卖场为基础，增加到200多个，继续进驻海外市场。二.市场的构成THEFACESHOP是纯植物和水果成分，其细腻的品质和适中的价格（分为大众，屮档和高档三个层次），刚上市便成为韩国时下最热销的品牌。该品牌的核心理念是NaturalStory,意为“自然的故事”。秉承韩国人一贯的养生理念，萃取水果和植物的精华做成的产品，纯净，清爽且芳香。走进其以白

6、色为主色调的店面，便仿佛嗅到从林，山泉和果园的清新味道。跟兰芝，婵真等品牌不同，THEFACESHOP是以连锁店形式经营的，遍布汉城的主要商业区和地铁站，却并未正式进入屮国大陆市场（香港有其专卖店），这一点做法很像THEBODYSHOP美体小铺。THEFACESHOP的主打产品（指经韩国市场验证非常成功的）包括各种纯植物配方彩妆、水果而膜、护肤系列产品（植物美白系列阿尔卑斯系列金盏花系列洋柑桔系列毛孔护理系列抗辐射门由基的莲花系列等）、眼霜、精华索；调理面霜及身体护理产品等。它的产品划分非常详细，品种齐全，照顾到不同肌肤的需求，从清洁到调理各类产品一

7、应俱全，品质更是值得信赖。其系列：1）大米系列，适合学生MM的护肤品2）浪漫莲花系列，美白补水抗辐射3）金盏花高水份补水系列，也叫菊花系列，超强补水控油4）阿尔卑斯系列，控油补水5）洋柑橘系列，舒敏镇静强效补水TFERCESFOP广告策划6）冰花系列，清凉补水抗辐射theAce^iop^®^7）白树美白系列，美白淡斑8）海藻抗衰老系列，补水保湿抗皱二.营销环境分析除了爱漂亮的美眉外，时卜•大众也越來越喜欢逛美、跖妆店，近年來不分台、F1、韩各系品牌的美、药妆店越开越多，纷纷以不同行销手法抢占市场。根据波仕特线对线上会员所做的一项趣味调查显示：THE

8、FACESHOP是最吸引人上门的美、药妆店。THEFACESHOP独占鳌头，居一般大众心中最想上门购物的美、