NIKE公司跨国公司案例分析.ppt

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1、小组成员：赵敏、张文倩、章月娇、张婧依、张秋媛NikeLoading……JUSTDOIT品牌介绍品牌发展品牌文化品牌战略品牌产品耐克在中国Nike是全球著名的体育用品品牌，中文译为“耐克”公司总部位于美国俄勒冈州，公司生产的品牌包括：服装、鞋类、运动器材等。NIKE的创始人品牌介绍品牌发展品牌文化品牌战略品牌产品耐克在中国胜利女神NIKE田径教练比尔.鲍尔曼1948-1973鲍尔曼手工制作的运动鞋品牌介绍品牌发展品牌文化品牌战略品牌产品耐克在中国1、更轻质更舒适的运动鞋2、更好的运动表现NIKE的创始人品牌介绍品牌发展品牌文化品牌

2、战略品牌产品耐克在中国胜利女神NIKE中长跑运动员菲尔.耐特公司前身--蓝带体育公司1962品牌介绍品牌发展品牌文化品牌战略品牌产品耐克在中国----NikeNIKE诞生1972①1971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对翅膀，所以有了swoosh②1978年，swoosh标志由框线变成实型，出现在标志的下方③1985年，标志组合在方形中，形成正负形④如今，swoosh标志依据需要被单独运用品牌介绍品牌发展品牌文化品牌战略品牌产品耐克在中国1972-1975早期推广阶段品牌介绍品牌发展品牌文化品牌战略品牌产品耐克在中国1、1972年

3、，NIKE签下篮球新星sidneywicks。2、1973年,美国记录保持者steveprefontaine成为第一位穿着NIKE运动鞋的田径运动员。3、1974年，NIKE平面广告开始出现在美国<跑步者杂志>的封底.1976-1977研发阶段品牌介绍品牌发展品牌文化品牌战略品牌产品耐克在中国1、创新中犯了趋势性的错误，不符合人体运动原理。2、开始学习科学性创新。NIKE国际公司1978品牌介绍品牌发展品牌文化品牌战略品牌产品耐克在中国进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。第一条服装生产线1978品牌介绍品牌发展品牌文化品牌

4、战略品牌产品耐克在中国1、扩大生意2、谨慎的冒险3、成长的表现快速渗入体育市场1978--1985品牌介绍品牌发展品牌文化品牌战略品牌产品耐克在中国1、1980年成为全美运动鞋第一销量(超越阿迪达斯)。2、1980年第一欧洲总部在荷兰成立，开始开拓国际性机会。3、1980年进入足球市场，提供最具专业的足球鞋。快速渗入体育市场1978--1984品牌介绍品牌发展品牌文化品牌战略品牌产品耐克在中国4、1982年NIKE为超过50%的NBA运动员提供专业运动鞋。5、80年代中期NIKE成为橄榄球员穿着最多的运动鞋。品牌集合概念1985品

5、牌介绍品牌发展品牌文化品牌战略品牌产品耐克在中国1、1985年,签下芝加哥公牛队的体育新人麦克.乔丹。2、鞋类、服装、价格、市场、广告在乔丹集合的概念下一体化。3、超能量品牌的开始。耐克世界校园开放1990品牌介绍品牌发展品牌文化品牌战略品牌产品耐克在中国在美国beaverton开放,其中有7幢大楼分别由我们的运动员的名字来命名.进入世界足球市场1996品牌介绍品牌发展品牌文化品牌战略品牌产品耐克在中国与巴西签下合约,共同备战1998年世界杯。运动、休闲、时尚、给人自信品牌介绍品牌发展品牌文化品牌战略品牌产品耐克在中国致力于为每一

6、个人创造属于自己的机会。品牌介绍品牌发展品牌文化品牌战略品牌产品耐克在中国运动的语言,运动的声音。品牌介绍品牌发展品牌文化品牌战略品牌产品耐克在中国带来梦想.意味着行动。品牌介绍品牌发展品牌文化品牌战略品牌产品耐克在中国鞋类品牌介绍品牌发展品牌文化品牌战略品牌产品耐克在中国第一双华夫外底运动鞋1972第一双气垫运动鞋1979鞋类品牌介绍品牌发展品牌文化品牌战略品牌产品耐克在中国服装品牌介绍品牌发展品牌文化品牌战略品牌产品耐克在中国装备品牌介绍品牌发展品牌文化品牌战略品牌产品耐克在中国为什么耐克能占这么多的市场份额品牌介绍品牌发展品

7、牌文化品牌战略品牌产品耐克在中国？广告策略①广告变法。②明星崇拜。③广告语策略。品牌介绍品牌发展品牌文化品牌战略品牌产品耐克在中国营销模式1、赋予产品精神理念2、扩大产品延伸3、加大创新力度4、明确价格定位5、重视品牌打造6、履行更多社会责任品牌介绍品牌发展品牌文化品牌战略品牌产品耐克在中国品牌介绍品牌发展品牌文化品牌战略品牌产品耐克在中国1、1980年，NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。2、1996年，正式在中国成立了全资子公司，总部设于上海。3、关注足球运动，推出“我梦想”大型青少年体育系列活动。4、

8、结合中国元素，邀请中国球员担当广告代言人。Thanks……