消费民主化趋势下散营销变革.pdf

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1、观察营销管理专家．移动互联时代传统企二十几天前，按原定计划我就应家都得勒紧裤腰带。这是新中国的消业转型与变革的践研者。与他交流该完成这一节内容的写作，但因为各费1．0时代。jingquezhidao@126com。如欲与作者有更多交流．请扫描二维码，提交验种原因耽搁了。消费2．0的时代是1978年-2008证信息为销售与管理读者”。在以前，我给自己的借口是年这三十年。在这个时代，在许多消“忙，没时间”，现在，我给自己的费领域都延续着半计划、半市场的状宽慰是“碎片化时代，就要用碎片化态。但是市场经济仍

2、在这种状态中覆的时间写作，又没有人逼你”。水难收的逐渐立上了潮头。碎片化，在某种程度上意味着去在进入干禧年的最初几年中，中心化和选择多了，而没人逼自己，中国零售业向外资进行了开放；中国则在某种程度上对应着“写还是不的自媒体博客用户超过了一亿，李政写，完全由己；写多还是写少，完全权本人也在2007年当选了某主流财经由己；写好还是写坏，完全由己”。杂志的“中国10大营销人博客”；中从某种角度上讲，这有点类似于国的网购注册用户达到了1．2个亿，现今汹涌澎湃般扑来的消费民主化浪网购市场规模第一次突破了干亿大

3、关潮。⋯⋯外资零售业开遍中国，网购进发都意味着消费的选择，在史无前例的消费3．0时代的消费民主化的多元和进化，而博客自媒体的大行一消费3．0时代：谁都阻挡不其道，则意味着，过去高高的消费申了的消费民主化浪潮。诉门槛及成本开始了快速的崩塌。在1978年改革开放前，我们施行消费3．0的时代，是2009年至今的是计划经济，那个时候消费讲民主的这个时代。在这个时代，过去那些是没有饭吃的——因为物资紧缺，大妨碍消费民主化的围墙被推倒，消费60Sales&MANAGEMENT，November，2014消费民主

4、化趋势下的营销变革者们从憋屈的围墙中破墙而出——这一切，在这个时代，都已经其一，“逆工业化”精神的定中国网民的数量超过了6个亿，而真实可触。制。每一个会上网的消费者都可能在做现在，从一、二线城市到三、差不多一年前，我参加了一个出消费决策前，先“百度一下，四、五、六线市场的消费者们不仅手机品牌的发布会，这个品牌强调的你就知道”；中国网购人数超过了会在购物前“百度一下”，即便身就是定制，只不过，它将RAM(运3亿人，在2013年网购已经达到了边没有电脑，也可以通过手机查找行内存)、ROM(机身存储)、面

5、1．85万亿；而无论是线上消费，还自身感兴趣品牌及产品在百度、大板、外壳等若干配置标准化，让消费是线下消费，数亿的消费者们都可众点评或类似网站上，其他消费者者DIY自己想要的手机而已。而更早能把自己或好、或坏的消费体验及的消费印记及点评；即便在淘宝系以前，我还了解到一个西服品牌，开遭遇，往微博、微信上晒或申诉。遇到了不良的商家，名不副实的品始成为“大数据下的数字化3D西服在这个时代，消费链权杖的牌，也可以在遭遇不佳消费体验的打印机”——用工业化的标准流程生重心，已经更多的偏离了厂商，逐时候，给卖家来

6、一个差评，让淘宝产个性化定制的西服。渐而又似乎快速的交接给了消费者小二们追着自己取消，以及在微博还有许多类似的事例。消费们。上@当事品牌及商家，当着数干上民主的进化正在推动商业生物的进消费的民主化，已经成了谁都万的微博博友进行吐槽、曝光。化。定制的民主，还一定会随着大阻挡不了的浪潮。当然，如果遇到了不错的消费数据、3D打印机(可以“打印”出二、搜索、差评分享或申体验，消费者们是不会吝啬自己的真实的3D物体的一种设备及技术，诉。口口相传的。这除了传统的嘴传之由一位名为恩里科·迪尼的发明家在消费3．0的

7、时代，消费民主外，微博或微信上，拍张照片秀一设计的)等新技术，而成为另一种就是有得(更多、更自由、更随下。普遍的现实。心的)选；消费民主就是天天就瞧，这就是现在的消费者生这是一个可怕而又让人期待是3．15；消费民主就是有人产品或态。的未来。在移动互联及大数据的今服务不好的时候，我能给你一个差三、消费民主进化的未来呢?天，个性化的、小规模的定制，正评；消费民主就是有个不容易让人遗憾的是，以上所讲种种的在以工业化的精神实现。现存以侵犯权益的消费环境，若当自己的与消费民主有关的进化，都不是终及过去那些在各

8、个领域庞大的、富权益真正受到侵犯的时候，有低门点，甚至可以说，这些不过是一个余的、过剩甚至是紧张的产能、厂槛甚至是零门槛的申诉和补偿渠道开始。这里，我们不妨畅想下消费房、生产设施，都正在越来越多的民主进化的未来。变得“一文不值”。消费3．0的时代，过去那些妨碍消费民主化的围墙被推倒，消费链权杖的重心，已经更多的偏离了厂商，逐渐而又似乎快速的交接给了消费者们。消费的民主化，已经成了谁都阻挡不了的浪潮。Sales&MANAGEMENT．November．201461消费民