传统媒体试水微信的原因及现状.pdf

《传统媒体试水微信的原因及现状.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、传媒观察传统媒体试水微信的原因及现状口陈燕霞【摘要】基于交互性、及时性等特点，微信成为移动互联时代一个炙手可热的应用，也成为传统媒体在融入网站、微博等新媒体领域之后一个新的运营手段。传统媒体试水微信等新媒体领域不断地改变着新闻传播的模式以及人们的信息消费方式，而微信也逐渐地在传统媒体转型道路上的传播架构和策略中占据了重要作用。【关键词】传统媒体；转型；微信公众平台；内容为王一、引言近几年随着技术的进一步开发以及互联网络的新媒体的出现改变了信息传播的方式以及人们普及，涌现出越来越多的新媒体正在逐渐改变人们的生活方式，对传统媒体的发展带来了巨大的危机。接收信息的渠道，给传统媒体带来了巨大的危机

2、。而传统媒体也在试图运用自身的权威性和公信力与对于传统媒体而言，其主要盈利来源是广告商新媒体时效性的传播特点相结合，实现二者的相互投放的广告量，但是近两年来传统媒体的广告增速融合，以提升自己的品牌以及可信度。EH目前，绝大多已经连续低于GDP增速。从艾瑞咨询发布的(2013数的传统媒体正在开展或已经完成了数字化改造．年度中国网络广告核心数据》中可以看到：2013年中成功地将数字化的内容向多渠道、多终端输出，包括国网络广告市场规模就已达到1100亿元．同比增长报纸电子版、微博客户端和户外LED联播网等。l2随46．1％。2013年在平面媒体中，不仅报纸广告下降着微信的普及，腾讯又在2012年

3、8．月发布了微信公8．1％，杂志广告也进入下降行列，降幅达到6．8％。E33众平台，短时间内数百家传统媒体在看到其可发展传统媒体最重要的盈利来源已经逐渐地被以网络为空间之后。纷纷注册了微信公众平台。不断地探索开依托的新媒体抢占，面临着严重的生存危机。发微信公众平台的功能．将微信公众平台作为吸引就平面媒体而言，众多拥有丰富历史的报纸在受众群、提升品牌知名度、与受众进行有效互动的试新媒体迅猛发展的时代，面对读者老龄化、广告源快验田，改变了传统信息传播的方式。速萎缩、发行成本上涨等现实无可奈何。于是开启了国内学者对于微信的研究多集中于其传播方一个告别“纸质新闻”，走向“新媒体新闻”的时代。纸式、

4、营销推广方式、治理问题等方面，如方兴东、石现媒必死已无须讨论，如同泰坦尼克号沉没，只是时间升等人的《微信传播机制与治理问题研究》，王瑶的问题而已。E4]《微信与微传播》。部分学者对传统媒体试水微信也曾经增幅位于四大传统媒体之首的广播。也随提出了自己独特的见解，如王蕊的《纸媒试水微信的着新媒体的出现，逐渐地消失在大众的视野之外。目转型实践》中以钱江晚报的公众平台为例，介绍了钱前．除了交通广播之外，已经很少有听众愿意为了一江晚报微信公众平台的运营情况和传播手段：蔡雯个新闻信息而死守在广播面前。l5与翁之颢的《微信公众平台：新闻传播变革的又一个媒体中发展态势较好的电视也受到了新媒体的机遇》一文主

5、要是以央视新闻的微信公众平台为例．威胁，同样面临严重的生存危机。电视观看人群的年探寻央视新闻微信公众平台的运作情况。龄结构呈现老龄化趋势，对于同时收看网络视频和目前，由于微信及其平台正处在发展和改进阶电视的“双屏用户”，网络已经成为受众接收视频资段，腾讯官方并没有公布实际的微信平台数、试水微源的主要渠道E6]信的传统媒体数量以及传统媒体的用户关注量等统(二)微信强大的功能支持为传统媒体试水创造计数据。国内目前也并没有详细介绍传统媒体试水契机微信具体现状的相关文献。因此，本文将从不同角度微信成功地实现了将受众的虚拟社交圈与实际对传统媒体试水微信的原因以及现状进行探讨，具社交圈交融，打破了微博

6、弱关系链的传播模式，强大有一定的前瞻性和创新性。的功能在传播信息过程中发挥着重要的作用，使得二、传统媒体试水微信的原因分析传统媒体纷纷抢占微信市场。(一)传统媒体面临危机1．进入低门槛降低了传统媒体的成本支出。相对鹳尚缓必者43察⋯一，传姆⋯⋯辘，b}飘r；每于传统媒体原有的采编发行生产链而言，传统媒体读者来信，但是受众意见传递到媒体处需要花费较进入微信公众平台进行信息传播的门槛十分之低，长的时间．媒体和受众之间的沟通十分困难，如果来不论是对传统媒体还是消费者而言，微信都实现了信过多的话，报社未必能够及时对读者进行回复，受近乎于零的成本。众可能会对媒体产生失望感，久而久之便会不再关对于传统

7、媒体而言，注册微信公众账号无须付注该媒体，导致受众流失。费，但是若要对微信公众平台进行认证则需付300微信公众平台的后台还具有数据统计的功能，元的服务费．为了增强权威性，多数媒体都会选择认能够对推送消息的送达率、用户阅读率、转发量等数证。微信公众平台放弃了传统的新闻生产模式，从而据进行及时准确的统计，让媒体能够对内容产品与节省了采编成本、人力成本、印刷成本以及纸张成受众需求的契合度有更清晰的认识，以便及时调整本。其后台操