微信时代传统媒体面对的新趋势-论文.pdf

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1、新视角微信时代传统媒体面对的新趋势刘世鹏(广东外语外贸大学，广东广州510006)摘要：微信作为近年来兴起的强势新媒体，迅速成为了新兴媒体的新贵。从微博到微信，微信作为媒体的自有属陆和传播机制带来了巨大的变化。本文拟通过对比这种变化，探讨在微信时代，传统媒体应该如何认识传播理念的变化，并采取相应的应对机制。关键词：微信；公众平台；传播机制微信的出现，使得自媒体时代进一步深化，它所体现出讯软件，虽然也具备“摇一摇”、“附近的人”等陌生人间的交的“社交化”，“即时化”，媒介跨终端，传播方式跨网络，受众际功能，但微信本源上是以个人人际关系为核心。

2、现实生活与传播者的混合都使得微信展现了一幅关于未来媒体的发中的“同学”“同事”“亲戚”“朋友”等成为了微信内的最基本展趋势。在面对这种更加效率，更加精确的传播方式时，作构成。这种关系使得交际行为不仅仅局限在线上，在现实中为高校的思政工作者应当理性的看待它引发的负面效应，研同样频繁。因为彼此在现实中已有了解，交流更加直接，目究应对机制，有效掌握这块新的阵地。本文将探讨微信的传的性也更强。双方主要以点对点方式实现交流。同时，在功播机制，结合这种新的传播机制的利弊，探索适应微信要求能设计上，由于朋友圈并不支持再转发，信息已经是在一个的传统媒体应对

3、机制。半封闭的范围内展现，如果想进一步扩散出去，只能够一对一一的发送，或者向其他的媒介转移。包括目前已被广泛推广、相对微博，微信带来的变化相对于传统媒体，微信不仅仅是简单的传播终端从电脑的官方微博在内的传统媒体，过于垂直化，缺乏交互性，媒体到手机。在分析这个问题之前我们先回到最简单的问题，微形式僵化。年轻人更趋向于可用性强，可玩性高，交互性频信新在哪里?除了依托技术手段进步而引发的传播技术革繁的新媒体。用户使用微信进行的一对一的交流，因为微信新，微信传播方式的改变引发了对于传播观念的改变。这种在功能设置上的局限，不大可能如微博一般显性被识别

4、，但改变，既体现在传统意义的受众层面，也深刻的波及到传统同样也因为它在现实中已有一定的人际关系和交往作为基意义上高不可及的传播者。受众成为了微信时代的主导，海础，信息更加直接，更加深入，更加可信，对于媒体人的价值量的资讯可以诉求于更多的出口。传统媒体凭借渠道优势自然也就更高。享受的渠道红利被打破。以微博、微信为代表的社交化新媒二、微信在传播上存在的劣势体为什么可以在短时间内取得如此广泛的影响力和认同?1．微信的大众传播能力不强微博、微信作为传播的平台，本身是不可以产生内容的。它微信的产品优势在于用户便捷的点对点交流，而这一点为以往传统意义上

5、的“受众”提供了技术支持，让他们可以深也就意味着它在产品设计上限制信息的分享。微信并不能深的参与到信息的整个流转过程中，而不是单单的担任受如微博一样，迅速而有效的大规模传播信息。众。这使得新媒体具备了与强势的传统媒体相匹敌的社会首先，在功能上限制信息的大规模传播。微信的语音、影响力。视频不能被复制粘贴。微信上传播的信息，只有进行交流的与微信相比，微博作为即时化的个人媒体，具有明显的双方才可以看到，而其他的用户，是无法通过自己的终端查大众传播机制上的优势。微博的关注功能，并不需要双方拥阅到。微信的朋友圈是一个封闭的讨论圈，它并不支持转发有过多

6、的预先了解。当话题产生之后，用户可以选择“转发”和分享，所以信息很难实现从生产者向受众的转移，更不可“@”“私信”等方式迅速完成交流并促使信息快速展开传播。能完成受众向周围人的二次传播。第二，微信以聊天为主，这种方式，非常容易实现人群和关注度的集中。微博的“关与微博相比，不容易将信息积累下来。而功能上的无法搜注”功能，实际上意味着不再强调传统社交网站沿用的双向索，无法进行量化分析使得微信在信息的溯源上较为困难，认可模式，用户单方面的意向和兴趣就可以搭建出一个互动有价值的信息会随着时间推移迅速被埋没。最后，微信注重交流的平台。这种简单易行的社

7、交方式，因为不再需要用户构建产品的私密性，重视个人隐私的保护，尊重个人意愿。双方双向的确认，所以信息很容易向外发散，从而使得整个比如微信上QQ空间及腾讯微博的分享按钮都是默认关闭受众范围迅速扩大。所以一些微博大V的“粉丝”甚至可以的，朋友圈的照片没有分享功能，发起视频需要消息回复等高达上千万。凭借这种不对称，松散的交流方式使得微博能等，都显示着微信在个人隐私保护上着实下了一番功夫，但够实现大范围的群体互动。微博通过一对多的发布模式，在也天然地限制了微信的传播能力。不断被转发评论的过程中实现影响力的迅速升级，微博从次2．微信的受众范围狭窄级评

8、论转发开始，微博内容开始爆发式传播，并依靠这种影由于微信最基本的关系网络是基于现实生活关系的“同响力反过来影响传统媒体。学”“同事”“亲戚”“朋友”关系，线上和线下的交往是同步进