每章自测题及答案（答案在每题题号前）ch15.doc

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1、第十五章工业市场研究b1.工业市场是由什么构成？a.消费者b.企业或单位c.工业企业d.制造企业d2.工业市场的特点主要表现为：a.产品的技术特性很重要b.用户是企业而不是消费者个人c.产品对用户经营情况有直接影响d.以上所有c3.下面关于工业市场与消费市场主要区别的说法中，哪个是错误的？a.消费市场的顾客数量远大于工业市场b.影响工业企业顾客决策的因素更为复杂c.工业产品的购买者对自己的需要更了解d.工业市场交易金额较大b4.下面关于工业市场研究与消费市场研究在研究类型上区别的说法中，哪种是错误的？a.消费市场研究更多地涉及到广告研究b.消费品生产企业更注意宏观经济

2、研究c.工业企业不十分注重外观与包装研究d.产品的市场检验对工业企业并不十分重要b5.下面关于工业市场研究与消费市场研究在研究方法上区别的说法中，哪种是错误的？a.消费市场研究目标总体很大，而工业市场研究的目标总体往往较小b.消费市场研究的被调查者定义很难，而工业市场研究对象定义较容易c.消费市场研究的方法较多，而工业市场研究方法以个人访问为主d.消费市场研究样本的随机性要求高，而工业市场研究对于样本随机性的要求不高b6.下面关于工业市场研究与消费市场研究在研究方法上区别的说法中，哪种是错误的？a.消费市场研究对象较容易接触，而工业市场研究对象较难接触b.消费市场研究

3、对二手资料的依赖性较小，而工业市场研究对二手资料依赖性大c.消费市场研究的调查员较难训练，而工业市场研究的调查员较易训练d.消费市场研究的分析单元为家庭或个人，而工业市场研究则以企业或组织为分析单元