每章自测题及答案（答案在每题题号前）ch12.doc

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1、第十二章市场细分化研究与市场潜力的测定a1.市场细分步骤的第一步是：a.判断某个特定产品类的市场是什么b.将市场按一定的特性或指标进行细分c.判断不同市场片之间有没有明显的差别以及差别是什么d.评价各市场片在目前以及未来对企业的吸引力a2.由于市场所处的地理位置不同，消费者的消费习惯、需求、偏好等都可能有所不同，针对这种情况，企业对市场进行的细分称为：a.地理细分b.心理细分c.人口统计细分d.利益细分c3.由于消费者的年龄、收入、家庭生命周期、性别、民族等不同，这往往会导致他们的消费行为有较大的差异，针对这种

2、情况，企业对市场进行的细分称为：a.地理细分b.心理细分c.人口统计细分d.利益细分b4.由于消费者的个性、态度、兴趣、观念等不同，这往往会导致他们的消费行为有较大的差异，针对这种情况，企业对市场进行的细分称为：a.地理细分b.心理细分c.人口统计细分d.利益细分c5.在某个特定时期和特定条件下，某个产品类或产品系列的市场总量被称为:a.实际需求b.潜在需求c.市场潜力d.销售潜力d6.在某个特定时期和特定条件下，某个产品类或产品系列中某个产品品牌所期望得到的份额被称为:a.实际需求b.潜在需求c.市场潜力d.

3、销售潜力d7.市场潜力与实际需求之间的关系是a.市场潜力等于实际需求b.市场潜力大于实际需求c.市场潜力小于实际需求d.在特定环境条件下，通过市场营销努力所取得的市场最大可能需求量为市场潜力d8.测定市场潜力的方法有：a.由下而上法b.由上而下法c.中间法d.a和b