每章自测题及答案（答案在每题题号前）ch01.doc

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1、第一章市场研究的概念自测题请从下面各题中选择一项正确答案，每题仅有一项答案是正确的d1.市场研究是a.产生关于企业环境的信息b.将信息从外部环境传递到企业内部c.基于从环境获得的信息来制定决策d.a和bc2.市场研究是a.仅仅询问顾客他们喜欢什么，不喜欢什么以及需要什么b.多数用于营销控制目的c.为企业与其所处的营销环境架起信息的桥梁d.只能用于评价对营销组合调整的影响d3.下面哪些不是一个市场研究部门的通常业务内容？a.为一项促销活动评价营销组合变量改变所带来的影响b.辨识关于广告的法律限制c.为一家工厂制定最有效的生产程序d.a和be4.下面信息管理过程的几个阶段，哪个阶段不是市场研究的

2、组成部分？a.辨别需要哪些信息b.收集信息c.分析信息d.解释信息e.使用信息b5.市场研究的基本目标是：a.为管理者制定决策b.为管理者提供信息帮助他们制定更好的决策c.帮助开发新产品d.验证管理者的决策是否正确c6.执行通过信息将消费者与企业联系起来这一功能的是：a.广告b.促销c.市场研究d.计算机系统d7.一家汽车公司雇佣了一家当地市场研究公司来分发250份调查表给该公司的潜在顾客，将调查表收集上来以后，市场研究公司把调查表还给了汽车公司，以便该汽车公司的营销部门能够分析调查结果，这家市场研究公司所提供的是下面哪种类型的研究服务？a.专业服务b.综合服务c.定制服务d.现场服务d8.

3、下面哪些陈述是正确的？a.与同企业中一样工作年限的同事相比，市场研究者常常了解更多关于消费者、行业、竞争者的信息b.市场研究者必须具备对营销管理过程和总体管理过程的了解c.在小企业工作的研究者与大企业工作的研究者相比，往往承担更专业化的工作任务d.a和ba9.一家手工工具制造公司开展了一项调查，试图了解目标顾客们是喜欢金属护套的螺丝起子，还是更喜欢熟练塑料护套的螺丝起子，这项调查的结果最可能被用于制定营销组合的哪种决策？a.产品决策b.价格决策c.促销决策d.公关决策e10.下面哪种类型的组织不需要开展市场研究？a.产品或服务的生产企业b.非赢利机构c.广告公司d.零售企业e.上述类型组织都

4、需要开展市场研究