菊花文化节与开封城市形象构建和传播研究.pdf

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1、Chrysanthemumfestivalwithkaifengci够image’S1⋯●'●·●lDUlltllngantlC0mmUnicatlonresearcIIADissertationSubmittedtoTheGraduateSchoolofHenanUniversityInPartialFulfillmentoftheRequirementsoftheDegreeofMasterofArtsByZhangLibinSupervisor：Prof．ZhaoJianguoMay,2014关于学位论文独创声明和学术诚信承诺本人向河南大学提出硕士学位申请。本人郑重声明：所呈交的学位

2、论文是本人在导师的指导下独立完成的，对所研究的课题有新的见解。据我所知，除文中特别加以说明、标注和致谢的地方外，论文中不包括其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包括其他人为获得任何教育、科研机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同事对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。在此本人郑重承诺：所呈交的学位论文不存在舞弊作伪行为，文责自负。学位申请人(学位论文作者)签名：201Lt#-譬Rf￡B关于学位论文著作权使用授权书本人经河南大学审核j比准授予硕士学位。作为学位论文的作者，本人完全了解并同意河南大学有关保留、使用学位论文的要求，即河南大学有权向国家图书馆、科

3、研信息机构、数据收集机构和本校图书馆等提供学位论文(纸质文本和电子文本)以供公众检索、查阅。本人授权河南大学出于宣扬、展览学校学术发展和进行学术交流等目的，可以采取影印、缩印、扫描和拷贝等复制手段保存、汇编学位论文(纸质文本和电子文本)。(涉及保密内容的学位论文在解密后适用本授权书)学位获得者(学位论文作者)签名：201LI-年学位论文指导教师签名：201k年SAi毛日摘要城市形象是城市综合竞争力的灵魂，可以概括为社会公众对一个城市真实情况的具体感知、客观存在的综合评价以及整体状况的总体印象。开封城市形象所包含的内容是多方面的，概念是多层次、多角度的，表现形式亦是无处不在的。河南开封拥有悠

4、久的建城历史和深厚的文化内涵，是名副其实的“国家历史文化名城”。3000多年的沧海桑田铸就了其丰富的文物遗存、浓郁的古城风貌，开封被冠之以“国家优秀旅游城市”的头衔，当之无愧。历史上的开封曾是魏、梁、晋、汉、周、宋等八个王朝的都城，被誉为“八朝古都”。开封书法传承有序，艺术影响深远，被誉为“中国书法名城”；城内湖泊纵横，水域众多，享有“北方水城”之称。开封是悠久大宋文化的中心，名胜古迹市县皆有，是名副其实的“宋都”；菊花栽培历史悠久、赏花风俗绵远、绚丽多姿的菊花开遍全城，更是被誉为“中国菊花名城”。菊花文化节更是开封悠久历史文化积淀史上的一朵奇葩，对构建和传播开封城市形象具有聚媒效应、口碑

5、效应、名片效应和改善效应。开封菊花文化节始办于1983年，于2013年正式升级为国家级节会，在历经31个春秋的学习和发展之后，具备了综合性与集聚性、科学性与创造性、直观性与艺术性、国际性与互动性、历史性与现实性等特点和亮点。开封菊花文化节的举办以菊花文化丰富的内涵和积淀为基础，其发展处在开封构建和传播城市形象的重要战略机遇期，顺应了河南繁荣文化产业、构建文化强省的需要。更重要的是，开封菊花文化节是展示开封城市形象的重要平台，助推开封城市的经济发展，促进开封节庆活动和菊城文化的开发，推动开封城市的基础设施和精神文明建设，增强开封文化信息的对外传播与交流，带动开封整个文化产业的发展。本文以菊花

6、文化节与开封城市形象的构建和传播为研究对象，细致剖析菊花文化节的传播策略，全方位分析菊花文化节的受众定位，深入研究菊花文化节的传播效果，指出菊花文化节对开封城市形象构建和传播的促进作用，发现菊花文化节举办及其发展中存在的不足，从战略层面提出菊花文化节发展的改进方案，从战术层面对菊花文化节发展中存在的不足进行细致分析，给出了一系列细致可行的建议和策略，以期对菊花文化节与开封城市形象构建和传播研究有所裨益。关键词：菊花文化节；城市形象；开封；构建；传播ABSTRACTTheimageofthecityistherealityofpublicawareness，theoverallimpress

7、ionandcomprehensiveevaluationofthecity’Sinternalandexternalobjectivetothecity．ThecontainsofKaifengcityimageisvarious，ofwhichtheconceptismulti—levelandmulti-angle，andtheformisalsoeverywhere．KaifengoftheHenanprovin