探讨开封菊花文化节给居民带来的感知态度

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1、探讨开封菊花文化节给居民带来的感知态度　　　一般而言，传统意义上的旅游景点依然是大部分游客的选择，但它们已不能最大限度地吸引旅游者，这就使得新的旅游内容和形式不断显现以满足现代游客的不同消费需求，比如节庆旅游。开封结合本地的菊花资源，举办了每年为期一个月的菊花花会。生活在开封的居民既是旅游发展的参与者同时也是旅游影响的直接承受者，他们是否真切感受到蓬勃发展的旅游业对他们带来的益处？对于旅游发展的态度是积极的还是消极的？他们与旅游者是友好相处还是采取敌对态度？本文以开封菊花文化节为例，通过调查问卷的方式获得城市居民对于菊花文化节带来的

2、社会、经济、环境和文化影响的总体感知态度。　　　　一、节庆及相关概念概述　　　　广义上的节庆等同于节事，涉及的内容和形式较为广泛，西方学术界把这些不同类型的节庆形式统称为Even（t事件）。狭义上的节庆则专指传统节日以及当前人为举办的各类经济和文化庆典活动[1]（见图1）。　　　　周彬认为节庆旅游是指利用地方特有的文化传统，举办意在增强地方吸引力的各种节日、活动，使旅游者在停留期间具有较多的参与机会，进而促进地方旅游业的发展。对于旅游节庆的概念，黄翔认为，旅游节庆是指规模不等、有特定主题、在特定时间和同一区域内定期或不定期举办，能够

3、吸引区域内外大量的游客，不同于人们常规的生活路线、活动和节目的各种节日庆典、集会、交易会、博览会、运动会、文化生活等。简单来说，旅游节庆是为了吸引旅游者而策划的在特定时间内举办的庆典活动，而节庆旅游则是基于旅游节庆的基础而开发的一种专项的旅游产品[1].　　　　旅游感知是居民对居住空间旅游业发展中的人地关系及其物质环境改变的主观认知[2],一般表现为当地居民对于旅游活动所带来的经济、文化、环境等影响的感知。目的地居民的旅游感知是旅游业发展的晴雨表,关系到现行旅游市场的运转，也为政府制定旅游政策、旅游开发、旅游地构建和谐的社会秩序提供

4、理论依据[3].　　　　二、研究区域背景和研究设计　　　　（一）研究区域概况　　　　开封与菊花有着深厚的历史渊源，为了更好地把菊花资源与开封旅游很好地结合，1983年开封市第七届人大常委会第17次会议决定把菊花命名为开封市市花，每年的10月18日至11月18日为菊花花会.菊花花会举办至今，菊花展览规模不断扩大，内容不断丰富，档次不断提升，经济效应明显，吸引了大量游客和投资方前来参观，取得了很大的成绩。　　　　2009年开封菊花花会被中国节庆年会评为改革开放三十年影响中国节庆产业进程的30个节庆之一，2011年获得中国节庆产业金手指奖

5、十大品牌节庆的殊荣，这些都标志着菊花花会作为开封旅游的品牌日渐成熟。2012年中国开封菊花花会更名为中国开封菊花文化节，并确立了文化节的会徽与吉祥物，这一举措既提高了菊花文化节的文化档次和品位，也让这一文化节的影响更加深远。　　　　（二）研究设计　　　　在参考相关文献的基础上，笔者进行了开封市居民对于菊花文化节影响的感知调查问卷设计，问卷内容包括7个样本特征选项，包括被调查者的性别、年龄、学历、工作等，以及23个旅游影响感知题项及居民的态度，其中社会影响包括4个可能的积极影响和3个可能的消极影响，经济影响包括4个可能的积极影响和2个

6、可能的消极影响，环境影响包括2个可能的积极影响和3个可能的消极影响，环境影响包括4个可能的积极影响和1个可能的消极影响。问卷题项采用5分制李克特量表，采用1（非常不同意）~3（一般）~5（非常同意）的方式，让被调查者根据自己的感觉进行选择。调查时间从2012年12月1日至12月8日，由于问卷针对当地居民，为反映调查的全面性，因此调查地点选择了鼓楼街、书店街、顺河回族区铁塔公园附近、开封火车站附近及曹门大街两旁居民。调查问卷采取一对一作答的方式，提高了问卷的有效性。本次调查共发放205份问卷，收回199份有效居民问卷，有效回收率97%

7、,问卷统计分析采用SPSS21.0软件。　　　　三、居民对开封菊花文化节影响感知的实证分析　　　　（一）被访本地居民的特征描述性统计分析　　　　通过SPSS分析，199个样本量中，从性别看，女性比例较大为51.3%;从年龄看，20~29岁的被调查居民比重最大，占38.7%,其次是30~39岁和40~49岁年龄层的居民，比例都是24.6%,调查对象以中青年为主，有代表性；从学历看，大专及本科学历为主，为53.3%,总体来说，调查对象文化程度处于中上；从工作看，企业职员最多（20.1%），其次是学生（16.6%）、经商人员（15.1%）

8、、自由职业者（13.6%）等；从月收入看，数额在1000元~3000元之间的居民数占很大比重（98%），其次是1000元以下（56%）、1000元~3000元（40%），5000元以上的人数比重比较小；从住址所在区看，在开封的五个区中