[精品]广告文化学论文.doc

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1、1＞前言2、市场分析3、广告战略或广告重点4、广告对象或广告诉求5、广告地区或诉求地区6、广告策略7、广告预算及分配、广告效果预测附：“尖叫鸡”广告文案消费者市场调查问卷刖R:如今的社会每个人都会感到有压力。不管这压力是大是小，减压很关键。木广告策划书旨在为一款缓解压力的产品作出广告策划。该产品是一种减压的小玩具，这种玩具是种用橡胶制成的，有两种造型，一种叫“美国尖叫鸡”，还有一种叫“疯狂奶牛二消费者在捏的时候，从它嘴里吸进去的气体会H动通过它体内的吸气装置处理后，气体再从它的嘴里出来的同时会发出鸡或牛尖叫的声音。玩具的设计原理比较简单，但寿命比较长，捏多长时间和捏多少次都不会坏的。%

2、1.市场分析：1、目前的市场规模目前我国的“减压”产品市场还处在发展阶段，“减压”产品的样式还很单一，市面上能买到的主要以木品为主。更多的80后等走向工作岗位，他们面临着工作压力，且这些人群对新事物的接受力强，此类“减压”产品的市场规模还会随着“减压”产品的普及而急剧扩大。2、目前的市场占有率由于我国的“减压”产品出现较晚，存在的产品也很局限，木品的出现曾一时造成供不应求，洛阳纸贵的局面。所以可以看出木品的市场占一有率在80%以上。另外市场是不断有新类型的“减压”方式出现，很多以店面形式的“减压”场所的出现正在侵吞木品的市场，这点需要注意。3、市场未来的潜力随着年轻人群走向工作岗位，木

3、品的市场潜力在未来还是巨大的。木品以其新奇的特点，花哨的造型，“减压”的奇效深受年轻消费人群的拥护和喜爱。未来消费者的工作压力还会加大，对“减压”产品的需求必然剧增。所以“减压”产品的市场未来的潜力还是十分可观的。4、产品销售现状由于产品的减压效果卜分显著，加之其独特的外形很是吸引消费者的眼球，让沉浸在压力屮无法自拔的人群顿感眼前一亮。产品一经推出，便收到广大消费者的追捧。该产品给人感觉挺奇怪的，很有创意。可以用它发泄舒缓压力，可以化解尴尬，还可以吓册友玩，也可以当作生I」礼物送给朋友。故产品销售现状卜分可观。5、齐竞争品牌情况由于国内的“减压”产品出现较晚，目前国内“减压”产品的市场

4、还是属于“群龙无首”的状态。消费者对该类产品的品牌意识还不是很强烈。木品也因为出现较其他“减压”产品早，占领了很大的市场份额。故木品的竞争品牌不是很强烈，但由于目前“减压”产品的发展处在上升阶段，其他的厂商定会跟风的制造出更多更新奇的“减压”产品，届时定将给木产品不笑的竞争压力。%1.广告重点：木品系缓解压力的产品。故首要宣传的应该为木品的“减压”功效。在捏本品的时候,从它嘴里吸进去的气体会白动通过它体内的吸气装置处理示，气体再从它的嘴里出来的同时会发出鸡或半尖叫的声音。声音发出的同时，消费者的压力也会得到一定程度的发泄和释放。且木品为橡胶制成，虽设计原理比较简单，但寿命比较长，捏多长

5、时间和捏多少次都不会坏的。产品一经上市受到很好的反响和效果局产品又研发出很多其他样式，有单一•的“尖叫鸡”延伸出很多样式，如：下蛋鸡、放屁鸡、大烤鸡、超大鸡等。（下附产品图）大放煙7%1.广告对象因为产品的颜色、样式、功能部比较新命，故目前木品的广告对象主要为年轻人群。%1.广告地区该产品主要提供给有工作压力和生活压力的人群缓解压力使用。产品所定的价位为50元人民币左右。故产品的广告投放地区主要放在全国的大屮型城市。%1.广告策略由于本品的新潮型，还不是很能得到年龄稍大人群的认同。但这类人群又是绝对不可以忽略的相当大的消费群体。广告策略既要确保住年轻人群的市场，又要研发新的产品去迎合这

6、类年龄稍大人群，以此获得这群消费人群的市场。让所有不堪工作压力的人们都能享受到“尖叫鸡”给大家带來的压力释放。%1.广告预算及分配广告主要为拉拢年龄稍大的消费人群的赞同，故木广告主打温情牌。主要运用城市公交线路内的车载电视流动媒体。以北广传媒的车载媒体广告费用为例。5秒钟的投入费用为1000元左右。15秒钟的投入费用为2000元左右。30秒钟的投入费用为3000元到4000元Z间。广告计划投放1个月。若选择15秒钟广告，则广告预算要在8力元。广告预算分配为60000元车载媒体广告费用，5000元广告文案制作，15000元广告制作费用。%1.广告效果预测经过1个月的公交车流动媒体广告宣传

7、，公众对“尖叫鸡”的“减压”功效有了很大程度的了解，届时年龄稍大的群体也将慢慢接受“尖叫鸡”。由于对其“减压”功效的了解，将有更多的人群成为木产品的消费者和潜在消费者。“尖叫鸡”的销量将在广告投放期和广告投放后达到井喷的销售效果。附：“尖叫鸡”广告文案：广告标题：《半夜鸡叫》广告正文：午夜，某小区，除了小区内的路灯还亮着外，住户们的灯都熄了。突然，从某住户传出一声尖叫；接着，旁边的几个住户也陆续传出尖叫。住宅楼内灯陆续亮了，大家走岀阳台一看，手