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1、M-copy扩大“我的地盘”中国移动“动感地带”M-copy创意表现张勇20090430224机械与运载工程学院屮国人都知道，这动感地带是中国移动鼎鼎有名的三大品牌之一，是专为年轻用户打造的M-zone人专区，以“我的地盘听我的”这一极具年轻味道的标语作为品牌主张，因为其个性、吋尚、快乐、资费低等一些品牌特质，赢得了众多年轻的心。不过，好的商品或是好的某一种消费产品，要想打进市场，就得打广告，原来冇句俗语叫“酒香不怕巷子深”但在如今这个物欲横流，各种消费产品像耗牛身上的毛一样多的年代，没有广告那是不行的。动感地带从上市到现

2、在风风雨雨已经走过快八个年头了，刚一开始，屮国移动公司请了当时红遍大江南北的周杰伦，SHE潘玮柏等一些明星拍了很多广告，而这些明星中很多fans主要是年轻人，广告的传播效果很好，就在03年上市刚半年在目标用户（15岁~25岁，城市人口）屮的知名度攀升至71%,学生屮的知名度更高，达到83%；美誉度73%；2003年底，用户数量过千力1ARPU（用户月平均消费）超过企业传统预付费品牌近10元；数据业务消费比例约30%,超出市场总体平均水平2倍……以上的一些数据足以表明广告做的很成功。但是在安徽省，至今从品牌的整体市场份额来看

3、，动感地带的品牌市场仍有很大发展空间。于是，如何扩大“地盘”，快速增加动感地带用户量，成为安徽移动公司动感地带品牌市场营销的目标。为此安徽公司就找到安徽意图广告有限公司做了儿则广告。广告的艺术创作考虑到动感地带用户身份囊括了学生、上班族等各界年轻群体，要快速扩大这一用户群体，使用传统、常规、直接的营销推广方式显然不能达到很好的效果，只有针对年轻人的特点投其所好，才能真止打动他们的心。通过对年轻人生活方式的全而搜索，年轻人喜爱结朋交友的共性特质被捉炼岀来，并以此发掘岀利用现有用户带动新用户的策略要点，基于传播层面的考虑，还要

4、给这个策略点寻求一个精准的说法。至于什么是老用户带动新用户？说白了，其实就是不断“复制”M-zone用户的过程，用年轻人的调侃语言來说就叫“copy”，于是，“M-copy”的策略主题随Z诞生，“老朋友+新朋友，M-zone人快乐COPY”的广告诉求也自然随Z浮出水而。（老朋友一一动感地带老客户只要推荐朋友加入动感地带，每发展一个新入网的动感地带用户，即可获得M值奖励。朋友多多，优惠多多！新朋友——入网当月口J和推荐人一起各获得M值奖励。一人入网，两人优惠！新老客户均可凭M值兑换移动新业务、礼品或话费。）上而括号屮的文字是

5、广告的内容，从内容来看，冇点像传销组织发展下线一样，老客户推荐新客户就有相应的好处。广告本身的内容很简单，社会上各个群体都能来理解，广告紧紧抓住普通老百姓喜欢“占便宜”的特点。这点十分成功。从表现手法來看，既然选择了“Hx）py”的策略主题，广告的创意表现抓住主要用户群体——年轻人。准确、清晰的把年轻人的活动进行视觉化表现，这和动感地带的业务特点符合的十分贴切，使目标群体产生共鸣。广告开发商从年轻人的兴趣爱好入手，选择了年轻人喜爱听音乐、玩游戏的生活形态作为创意素材,创作了两幅系列广告。画面中，把耳机、游戏手柄两种元素分

6、别进行延续连接(copy),整体又形似“M”字形，结合动感地带广告版式，构成了极富形象、趣味和视觉冲击力的画面，“M-copy”的策略思想被准确地展现出来，也清晰表达出M-copy“老朋友+新朋友，M-zonc人快乐COPY”的广告理念。采用了报纸、公交站亭灯箱、海报、单页等多种媒体进入消费者的视线。“M-copy”报纸广告之《耳机篇》■■••"M-copy”报纸广告之《游戏柄篇》我们知道，广告的色彩是广告的重耍视觉因素，色彩令这个世界变得缤纷多彩。它可以改变人们的心情，影响我们对某一事物的看法，当人们和颜色相遇的一刹那，

7、可以意会到其用意，传递其所要表达的信息；同吋色彩表达广告的意旨，可以使消费者受到色彩的感官刺激。在色彩方面沿用了中国移动——动感地带一贯的色彩风格。黄色和橙色为主色调。看起来很亮丽，给人以时尚、清新的视觉享受。从美国广告学家托马斯•比•斯坦利提出的六条广告运用色彩理由来看。这两则广告最少符合了其屮的四项：吸引了消费者的注意力、突出了产品内容的特殊部分、树立了产品服务的声誉、给人以好的卬象。从色彩的心理角度来看，黄色和橙色分别代表着希望、纯洁，成熟、可爱。这些都是现在年轻人心口屮很美好的字眼。总的來说这几则广告的创意还是很不

8、错的，抓着了消费者的心理，很好的传承了动感地带以往的形象。随着社会的发展，广告产业也在不断的发展，广告的表现手法多种多样。广告设计的各种一文化背景，如人文、艺术、科技、和商业的发展与变化，以及新技术、新材料和新媒介的产生，都无形屮影响着广告设计。纵观平面设计的未来发展趋势，主要体现在设计工作模式和结构上