[精品]中外广告史论文

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1、《古希腊神话》——潜伏着的广告《古希腊神话》主要讲述了诸神与世界的起源、诸神争夺最高地位及最后曲宙斯胜利的斗争、诸神的爱情与争吵、神的冒险与力量对凡世的影响，包括与暴风或季节等自然现象和崇拜地点与仪式的关系。在神话里面提到的那些传奇的地方先已都成了希腊著名的旅游景点。如奥林匹斯山、爱琴海、阿波罗神庙、奥林匹克竞技场、雅典国立考古博物馆及其他一些与之相关的博物馆等。《古希腊神话》不仅创造了希腊的文化神话，还打造了希腊的旅游神话。世界各地的人，不管是旅游还是度蜜月，甚至寻找爱情，都会选择具冇神秘色彩的希腊。希腊就好比一

2、个品牌，其形象的确立不仅在于其悠久的历史，沉淀的历史古味，独特的民族风味，还有功不可没的神话缔造，这些神话不单单是神话故事，放在现代经济社会上來看，它们都是隐形的而又绝佳的广告。希腊是欧洲的文明古国，有3000多年冇文字记载的历史。公元前5世纪为希腊的鼎盛时期。1832年宣布独立并成立希腊王国。首都雅典，是欧洲古代文明的发源地，全国一半工厂集中于此。重要节口：迎春节5月1FI（持续8天）。国花：油橄榄。国旗名言：不自由，毋宁死。誉称：西方文明的摇篮（公元前12世纪已有文字记载的历史；公元前5世纪为全盛时期。希腊人创

3、造的神话、雕刻、哲学、和自然科学炳焕古今）；海员国（航海业发达,海员众多）。民俗：好客，喜喝咖啡、饮酒。酒喝的稍醉微醺被认为是社交的风范。这些特点和背的国家相比也没有什么突出特色和让人震撼的地方，却曲于一部《古希腊神话》而披上了神秘的外衣，就好比大众银行，工商银行、中国人民银行、建行、农业银行等银行大体如此，负责管理人民币，但是大众银行更给人温暖和町靠，因为它的广告主角都是平凡而又不平凡的大众，平凡的人做着不平凡的事，如那位一个英文词也不懂的母亲居然只身前往美国，只为给她在美国刚分娩的女儿送去补品。面对如此激烈的竞

4、争，大众银行虽新星，却给人持久町靠之感，在银行业得以斩诙头角，赢得一席之地。古希腊神话源于古老的爱琴文明，和中国商周文明略有相像之处。在那原始时代，他们对自然现象，对人的生死，都感到神秘和难解，于是他们不断地幻想、不断地沉思。在他们想像中，宇宙万物都拥有生命。然而在多利亚人入侵爱琴文明后，因为所生活的希腊半岛人口过剩，他们不得不向外寻拓生活空间。这时候他们崇拜英雄豪杰，因而产生了许多人神交织的民族英雄故事。这些众人所创造的人、神、物的故事，经由时间的淬链，就被史家统称为“希腊神话”，西元前十一二世纪到七、八世纪间则

5、被称为“神话时代”。神话故事最初都是口耳相传，直至西元前七世纪才由大诗人荷马统整记录于《史诗》中。《古希腊神话》不仅给人们带来众多精彩的神话故事和传奇人物，使希腊充满了神秘与美的色彩，更在不经意的神话叙述中给希腊的旅游业放映了特殊的广告，使得每年毎个季节赴希腊旅游的人数如候鸟一样。相比现代希腊旅游类的广告，其广告效应是不可替代和无可比拟的。据官方统计，希腊旅游业对国内生产总值的贡献接近18%,是希腊经济的支柱产业，解决了希腊85万人的就业。《古希腊神话》中的文案奥林匹斯山坐落在希腊北部，近萨洛尼卡湾，是塞萨利区与马

6、其顿区间的分水岭。其米蒂卡斯峰，高2917米，是希腊最高峰。为了与南面相邻的“下奥林匹斯山”相区别，乂称“上奥林匹斯山”。是由非洲大陆与有亚欧大陆挤压而成。是奥运圣火精神源头。奥林匹斯山是古希腊成为欧洲文化发源地不可缺少的元素，是西方文明起源之地。也是希腊神话之源。在《古希腊神话》中对奥林匹斯山有一段精彩的描述：“那是一座耸立在马其顿地区的雄伟高山。据说，那里是是世界最美之地：四季如春，没有严冬，而日丽朗照之下，方木竞秀，百花争妍，蝴蝶在花卉上飞舞，鸟儿不分昼夜的啾啾歌唱……”这段描述，不仅道出了奥林匹斯山的地点、

7、气候，还描绘了上面美丽的景色。这段描述相当于现代广告所谓的文案，而“世界最美”四个字就是最引人注目的广告文案，加上其历史价值，少了些许夸张，自然而不做作。还有一则很经典的对水泽仙女的赞美文案，出自她父亲之口：“女儿，虽然你这么想，可是恐怕你的容貌使你难以独身一辈子。这句话没有直接说出女儿是多么的美丽动人，少了儿分厌恶感，而且用独身来衬托，很幽默风趣，可以和现代的许多美容广告语媲美，如特光灵芝膏的“再添浪漫情趣，我一刀次的惟一”香浴乳的“把柔媚浇在身上”，比“去除皱纹,六十天见效”的直口在艺术方面乂高明得多。当然在古

8、希腊的那个时代，还是以直口居多，如阿波罗对俄瑞斯忒斯的话：“年轻人，别害怕，是我让你杀掉你母亲的。现在出了麻烦，我也有责任保护你。你们往北走，到雅典去吧。那里会有一个公正的法庭等着你，而你的冤情也将的到昭雪。”这段文字就直接赞美了雅典的公正和正义，雅典的公正形彖也深入人心。在希腊神话故事中，类似的宣传性文字还有很多。它们对雅典及整个希腊的形象的宣传和奠定都起