消费者需求分析(000003).ppt

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1、专题二消费者需求分析第一节消费者行为分析一、需要、需求与消费1.需要通常也被称作欲望，是人类最基本的特征之一。西方经济学认为，需要是有层次的。通常是前一种需要或欲望得到满足或部分满足以后，才产生后一种需要或欲望。生理需要安全需要社交需要尊重需要自我实现需要生存需要（衣食住行）生活有保障（如安全、健康、就业）感情、爱及归属的需要自尊及受他人的尊重实现自我理想的需要AbrahamMasrow的需要学说2.需求。由需要或欲望的动机产生具体的需求。由两个基本的方面组成：既有购买欲望、又有货币支付能力。3.消费需求的实现就是消费。

2、消费通常分为最终消费和中间消费。最终消费又分为个人消费和社会消费。二、效用(1)含义:在经济学中，把人们从消费商品中得到的满足称之为效用(utility），是消费者对所消费商品组合的满意程度，或者说是使用价值的主观量度。1.效用的含义与性质(2)效用的性质其一，效用是消费者对物品的一种主观心理感受，本身并不包括是非的价值判断。其二，效用既然是消费者偏好的主观量度，也就会因人因事而异，因时因地而异。utility三、总效用与边际效用总效用是指人们在一定时间内消费各种商品获得的满意程度。若以ｑ1，ｑ2，…，ｑn表示所消费的各

3、种商品的数量组合，那么消费这些数量的商品组合所获得的总效用（ＴＵ）就是ｑ1，……，ｑn的函数。ＴＵ=Ｕ（Ｑ）=Ｕ（ｑ1，ｑ2，…，ｑn）若现假定只消费ｑ1和ｑ2二种商品，那么总效用函数为：ＴＵ＝Ｕ1（ｑ1）＋Ｕ2（ｑ2）或ＴＵ=Ｕ（ｑ1，ｑ2）总效用与边际效用边际效用（1）含义边际效用是指在追加一个单位商品消费所增加的总效用。以ＭＵ表示：ＭＵ=△ＴＵ／△q边际效用的含义如果该商品的消费量是无限可分的，总效用函数就是连续函数，在△q趋于零时，上面的增量形式就成了导数形式，商品ｑ的边际效用就成了总效用函数对ｑ商品消费变量求导

4、数。ＭＵ＝ｄＴＵ／ｄｑ边际效用的含义如果总效用函数是多元函数，ＴＵ=（ｑ1，ｑ2，…，ｑn）．我们当假定其它商品的消费量不变，只考虑其中某一种商品消费量的微小变动引起的总效用的变动，则某商品的边际效用就是总效用函数对该商品消费变量的一阶偏导数。(2)边际效用递减规律考察下表吃苹果的总效用与边际效用苹果数量总效用（TU）边际效用（MU）01234560121821222220—126310-2在一定时间内，一个人消费某一种商品的边际效用，随着其消费量的增加而减少。偏好是指消费者对于不同的商品或商品组合喜欢程度。经济学假定偏

5、好次序是满足三条偏好公理：1.消费者偏好四、无异曲线(1)次序性。（2）传递性。（３）不满足性。2.含义无异曲线又称为等效用曲线。在无异曲线上，从某个消费者的偏好次序出发，所有的点都是同样可取的，达到了同样的令人满意的程度，没有差别，即效用是相等的。无异曲线无异曲线下表给出了某消费者对食物和衣服偏好的一系列无差异组合:食品组合标记衣着ABCD6323/21234无异曲线表中给出的无差异数据在坐标中连成一条平滑的曲线，这便称为无异曲线。无异曲线上的每一点都代表着食物和衣着的一种组合，对于该消费者来说，同一无异曲线上所有的点

6、都是一样的可取，一样的喜欢。衣着食品6213无异曲线3.无异曲线的性质4.边际替代率YXY1Y2X1X2若消费Ｘ，Ｙ两种商品，为了保持同样的满意程度，每增加一个单位Ｘ而必须放弃Ｙ的数量，叫做商品Ｘ对商品Ｙ的边际替代率，记作ＭＲＳｘｙ。1.有无数条2.斜率为负3.两条线不交叉4.凸向原点无异曲线ＭＲＳｘｙ＝－（Y2-Y1）／（X2-X1）＝－ｄｙ／ｄｘ在同一条无异曲线上，效用无差异，消费者愿意增加ｄx的X商品，放弃dｙ商品，前后的效用相等。即：ｄｘ·ＭＵｘ＝－ｄｙ·ＭＵｙ，－ｄｙ／ｄｘ＝ＭＵｘ／ＭＵｙ所以，ＭＲＳｘｙ＝ＭＵ

7、ｘ／ＭＵｙ无异曲线ＭＲＳｘｙ＝ＭＵｘ／ＭＵｙ这说明，Ｘ商品对Ｙ商品的边际替代率就等于该处无异曲线的斜率的绝对值，也等于此时这两种商品的边际效用之比。我们可以观察到Ｘ替代Ｙ商品的数量是越来越少的,这一现象称为“边际替代率递减法则”。五消费者选择◆基本设定。消费者仅消费Ｘ，Ｙ两种商品，它们的市场价格分别为Px,Py,其货币收入为I，效用函数为U=U（X，Y）。消费者在既定的货币收入下追求效用最大化。消费者选择◆消费者均衡的条件六、消费者选择的变动及消费函数１．价格变动对消费者选择的影响——价格消费曲线价格消费曲线▲含义：假设

8、只有两种商品X、Y，其价格分别为PX、PY；消费者的效用函数为U（x，y），收入水平为I。当其它因素不变，只有一种商品（如商品X）的价格发生变化时，消费者预算线的斜率会发生变化，在每一个价格水平对应的预算线上，都存在相应的消费者均衡点。价格消费曲线价格消费曲线就是连接所有这些均衡点所形成的曲线。如下图所示。价格消费线