消费者行为理论(000003).ppt

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1、第三章消费者行为理论第一节效用第二节边际效用与消费者均衡第三节无差异曲线与消费者均衡第四节消费者均衡的变动第一节效用:一、什么是效用1、效用的含义消费者在某种物品的消费中所获得的满足（程度）。2、效用的特征（1）主观性（2）非伦理性（3）差异性效用:一、什么是效用3、效用与使用价值的关系（1）使用价值是效用的物质基础。（2）使用价值是客观的，而效用是一种心理感觉或主观评价。效用:二、基数效用论和序数效用论1、基数效用论用基数衡量效用的大小，采用边际效用分析法来研究消费者效用最大化问题。2、序数效用论用序数表示效用的大小，采用无差异曲线分析法来研究消费

2、者效用最大化问题。第二节边际效用与消费者均衡：一、总效用与边际效用1、总效用与边际效用的含义（1）总效用消费者消费一定量的商品所获得的总满足程度（全部效用）。TU=TU（Q）边际效用与消费者行为：一、总效用与边际效用（2）边际效用消费者增加一单位商品的消费所增加的效用。边际效用与消费者行为：一、总效用与边际效用2、边际效用递减规律在其他条件不变的情况下，随着对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所获得的效用（边际效用）是递减的。这种现象普遍存在，被称为边际效用递减规律。*原因（1）生理、心理（2）商品具有多种用途边际效用与消费

3、者行为：一、总效用与边际效用3、总效用与边际效用的关系TUMUOOQQ边际效用与消费者行为：二、基数效用论者的消费者均衡1、消费者均衡的含义消费者在特定条件下实现效用最大化时，既不想再增加也不想再减少任何商品购买量的这样一种相对稳定的状态。边际效用与消费者行为：二、基数效用论者的消费者均衡2、消费者均衡条件消费者在商品价格和货币收入、偏好既定的情况下，实现效用最大化的条件：消费者花费在各种商品购买上的最后一元钱所带来的边际效用都相等。（等边际原则）边际效用与消费者行为：二、基数效用论者的消费者均衡3、消费者均衡的实现过程（非均衡的调整）增加商品1的购

4、买减少商品2的购买？边际效用与消费者行为：三、需求规律、消费者剩余1、需求规律（1）需求规律在其他条件不变的情况下，商品需求量与需求价格之间成反向变动的关系。（2）需求规律根源于边际效用递减规律在其他条件不变的情况，需求价格的高低取决于该商品边际效用的大小，而边际效用是递减的，因此需求量与价格必然成反向变动。边际效用与消费者行为：三、需求规律、消费者剩余QMUλ1102282362442P？？？？巧克力的需求表5432巧克力的需求曲线需求曲线上的每一个点都是消费者效用最大化的点。需求价格是用货币来衡量的边际效用。边际效用与消费者行为：三、需求规律、消

5、费者剩余2、消费者剩余消费者剩余是消费者购买一定量的商品所愿意支付的总价格与实际支付的总价格之间的差额。也可以用效用来衡量。边际效用与消费者行为：三、需求规律、消费者剩余BPOQP0AQA消费者剩余第三节无差异曲线与消费者均衡：一、无差异曲线1、无差异曲线的定义能够给消费者提供相同效用水平的两种商品不同数量组合的点的轨迹。2、无差异曲线的特征（1）向右下倾斜（2）凸向原点（3）不能相交OXYU1U2U3无差异曲线与消费者均衡：二、商品边际替代率递减规律1、商品的边际替代率在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费所需要放弃的另一种商品

6、的数量。无差异曲线与消费者均衡：二、商品边际替代率递减规律2、边际替代率递减规律在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的数量越来越少。原因：随着一种商品消费数量的逐步增加，消费者想获得更多的这种商品的愿望就会递减。边际效用递减规律决定无差异曲线与消费者均衡：二、商品边际替代率递减规律3、商品的边际替代率递减规律决定无差异曲线凸向原点的特征OXYU1U2U3无差异曲线与消费者均衡：三、消费约束线1、消费约束线的定义消费约束线：又称预算线，是指在消费者的货币收入和商品价格既定的条件

7、下，消费者所能购买到的两种商品的最大数量的组合点的轨迹。（1）定义无差异曲线与消费者均衡：三、消费约束线（2）消费约束方程（3）消费预算线的经济意义OXYABC无差异曲线与消费者均衡：三、消费约束线2、消费预算线的变动（1）平移①商品价格不变，货币收入变动②货币收入不变，商品价格同向同比变动OXYI0I1I2无差异曲线与消费者均衡：三、消费约束线（2）旋转①货币收入不变，一种商品价格变动②货币收入不变，商品价格不同向或同向不同比变动OXYI0I1I2无差异曲线与消费者均衡：四、序数效用论的消费者均衡1、消费者的均衡点（最优商品组合点）在商品价格和消费

8、者收入、偏好既定的条件下，消费者如何选择最优商品组合来实现效用最大化呢？他必须在预算线上进行选择，从中选择一