市场调研调查资料分析.ppt

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1、资料整理资料简单分析比较分析第7章资料分析（一）一、单变量分析（一）单变量集中趋势1、众数：总体中各单位在某一标志上出现次数最多的变量值2、中位数：总体中各单位在某一标志上按照大小顺序排列，居于中间位置的变量值，其位置（N+1）/2，N为奇数取中间一个，N为偶数取中间两个。3、平均数：简单算术平均数、加权算术平均数、调和平均数、几何平均数资料简单分析（二）单变量离中趋势1、全距：总体中最大标志值与最小标志值之差。2、平均离差与平均离差系数平均值平均离差平均离差系数A组：161、163、165、167、169B组：73、74、75、76、77165752.41.21

2、.451.6比较两个总体的变异程度，如果平均指标水平不同或计量单位不同。不能用平均离差第二节资料简单分析定义：四分位数是将一组个案由小到大（或由大到小）排序后，用3个点将全部数据分为四等份，与3个点上相对应的变量称为四分位数，分别记为Q1（第一四分位数）、Q2（第二四分位数）、Q3（第三四分位数）。其中，Q3到Q1之间的距离的一半又称为四分位差，记为Q。四分位差越小，说明中间的数据越集中；四分位数越大，则意味着中间部分的数据越分散。第二节资料简单分析3、四分位数4、标准差与标准差系数平均值标准差平均离差系数A组：161、163、165、167、169B组：73、7

3、4、75、76、77165752.831.411.721.88第二节资料简单分析（三）单变量频数与频率分析频数就是一个变量在各个变量（组）值上取值的个案数，频数占总体单位个数的比就是频率。当前以上频数的合计就是累积频数，当前以上频率的合计就是累积频率。变量值频数累积频数频率累积频率18岁以下19－30岁31－45岁46岁以上4004004003004008001200150026.7%26.7%26.7%20.0%26.7%53.4%80.0%100.0%合计1500100.0%第二节资料简单分析峰度：峰度是描述某变量所有取值分布形态陡缓程度的统计量。这个统计量是

4、与正态分布相比较的量，峰度为0表示其数据分布与正态分布的陡缓程度相同；峰度大于0表示比正态分布高峰要更加陡峭，为尖顶峰；峰度小于0表示比正态分布的高峰要平坦，为平顶峰。具体的计算公式为第二节资料简单分析（四）峰度与偏度第二节资料简单分析偏度：偏度也是描述数据分布形态的，它是描述某变量取值分布对称性的统计量。这个统计量是与正态分布相比较的量，偏度为0表示其数据分布形态与正态分布偏度x相同；偏度大于0表示正偏差数值较大，为正偏或右偏，即有一条长尾巴拖在右边；偏度小于0表示负偏差数值大，为负偏或左偏，有一条长尾拖在左边。而偏度的绝对值数值越大表示分布形态的偏斜程度越大。

5、操作练习7.3—描述统计二、多变量分析（一）多变量统计量分析：根据某一变量进行分组，计算另一变量统计量的分析年龄按性别分组性别频数年龄平均数年龄标准差男女90060037.5536.6712.7812.01不分组150037.2012.54第二节资料简单分析（二）多变量交叉列联表分析职业合计性别工人农民军人…其他男96；10.7%48.0%；6.4%68；7.6%68.0%；4.5%176；19.6%88.0%.；11.7%…102；11.3%51.0%；6.8%90060%女104；17.3%52.0%；6.9%32；5.3%32.0%；2.1%24；4.0%1

6、2.0%；1.6%…98；16.3%49.0%；6.5%60040%合计20013.3%1006.7%20013.3%…20013.3%1500100%4个数字分别是：频数、此频数占行总数百分比、占列总数百分比，占总数百分比第二节资料简单分析（三）多变量卡方检验第二节资料简单分析交叉列联表分析除了列出交叉分组下的频数分布外，还需要分析两个变量之间是否具有独立性或一定的相关性。但在交叉列联表分析中，由于行列变量往往不是连续变量，不符合计算简单相关系数的前提条件。因此需要根据变量的性质，选择其他的相关系数，如Kendall等级相关系数、Eta值等。三、多选项分析定义：

7、多选项分析是对多选项问题的分析方法。所谓多选项问题，就是一个问题的答案都是顺序变量或名义变量，并且允许选择的答案可以有多种组合。对于多选项问题，分解（编码方案）的方法有两种。第二节资料简单分析1．多选项二分法（MultipleDichotomiesMethod）这种方法将每个可能的答案设置为一个SPSS变量，变量的取值有两个，分别表示选中或没选中。这种方法的缺点是需要的变量数比较多。比如一道题目有6个选项，则一道多选题目就需要用6个变量来表示。好处是比较简单。第二节资料简单分析2．多选项分类法（MultipleCategoryMethod）多选项分类法首先估计多选

8、项问题可能