泰晤士小镇：回“娘家”招商.doc

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1、泰晤士小镇——回“娘家”招商类型：文化营销目的：借助活动招商目标客户群：投资商为了把以莎士比亚故乡小镇为原型的松江新城泰晤士小镇商业街，打造成原汁原味的英伦特色商业街，开发商上海恒和置业有限公司日前组织了大型招商团赴英伦三岛，与英国商界进行广泛的接洽。在泰晤士小镇，最能反映英国各个历史时期建筑风貌的核心部分是英国特色商业区。泰晤士小镇英国特色商业区，主要安排如苏格兰威士忌酒、英超联赛纪念品、英国品牌瓷器的展示销售、苏格兰特色百货商店、英国特色酒吧、咖啡、餐馆、蜡像展示等。另外，还有教堂和中央绿地及周围英式建筑景观组成的婚庆礼仪服务区。本着打造原汁原味英伦特色商业街的

2、思路，因此该项目由英国WSATKINS工程顾问公司担纲设计。WSATKINS凭借其强大的技术资源和对英国文化的深刻理解，综合了英国本土历史形成的典型小镇规划和建筑精华，以莎士比亚故乡小镇为原型，融入英国历史各个阶段的建筑特点、建筑选料，最终完成了一个蕴含大气及纯正英国文化的作品。策略分析泰晤士小镇为打造原汁原味的英伦特色商业街，组织了大型招商团赴英伦三岛的活动。其营销策略的形式具有独特性，让业主真正感受到英国伦敦的文化内涵，同时也提升了自身产品的档次性和赋予产品的品味性。