平面也可以讲故事.doc

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1、湖南商学院学年论文平面也可以讲故事——梅塞迪斯·奔驰汽车平面广告简析摘要：汽车，作为工业设计王冠上最璀璨的明珠，是一个饱含创意和充满激倩的产业。这种创意不仅体现在汽车的造型设计上，更体现在汽车广告上。在高度同质化的汽车产业中，正在进行着一场白热化得广告大战。天文数字的广告投资对于广告人而言，意味着机遇，同时也意味着残酷的竞争。但是，创新的广告人总是不辱使命，不断地推出杰出的汽车广告。定格化的平面广告，似乎先天与故事无缘，然而梅塞迪斯·奔驰汽车却用自己的方式证明了平面广告也能讲故事，所谓的故事营销被它运用得淋漓尽致。它上百年来一直经久不衰的广告史，

2、必然成为人们所瞩目并研究的对象。关键词：平面广告；梅塞迪斯·奔驰；中国汽车广告；发展第8页共8页湖南商学院学年论文Planecanalsobestory-telling-MercedesBenz•AnalysisofPrintAdsAbstract:Automotive,industrialdesignasthemostspectacularcrownjewel,isafullofcreativityandtheindustryisfullofexcitedQian.Thisisreflectednotonlyinthecreativedesig

3、nofmotorvehicles,butalsointhecarads.ahighdegreeofhomogenizationintheautomobileindustry,theongoingadwarwasawhite-hot.Astronomicalamountofadvertisinginvestmentforadvertisingpeople,meansthattheopportunities,butalsomeansthatthebrutalcompetition.However,theinnovativeadvertisingalw

4、aysfailintheirmissiontocontinuouslyintroduceoutstandingadvertisingvehicle.Frameoftheprintads,itseemsthatthestoryofbirthandout,butMercedes•Mercedes-Benzisusinginitsownwayprovedthatprintadscanbestory-telling,thestoryoftheso-calleduseofmarketinghasbeenitshead.Ithasbeenenduringac

5、enturyofadvertisinghistory,peoplewillinevitablybecometheobjectofattentionandstudy.Keywords:Advertising;Mercedes•Mercedes-Benz;China'sautoadvertising;development第8页共8页湖南商学院学年论文汽车，作为工业设计王冠上最璀璨的明珠，是一个饱含创意和充满激倩的产业。这种创意不仅体现在汽车的造型设计上，更体现在汽车广告上。1977年这一年，在美国十大广告商品及服务类别中名列榜首的汽车工业，投入的广

6、告费用高达128亿美元；《广告时代》公布的世界十五大广告主名录中，汽车工业公司占去了其中的九个。这些数据足以说明，在高度同质化的汽车产业中，正在进行着一场白热化得广告大战。天文数字的广告投资对于广告人而言，意味着机遇，同时也意味着残酷的竞争。但是，创新的广告人总是不辱使命，不断地推出杰出的汽车广告。定格化的平面广告，似乎先天与故事无缘，然而梅塞迪斯·奔驰汽车却用自己的方式证明了平面广告也能讲故事，所谓的故事营销被它运用得淋漓尽致。它上百年来一直经久不衰的广告史，必然成为人们所瞩目并研究的对象。一、品牌塑造——尊贵地位的象征1885年，卡尔·苯茨支

7、撑第一辆三轮汽车，标志奔驰汽车的诞生。奔驰，一个响彻全球的名字，以卓越的品质为根基，经过创意者的精心打造，成为显赫身份和尊贵地位ideas象征，独立于世界汽车品牌之林，历久不衰，仿如一位处变不惊的智者，内外兼备，它代表的奢华和社会象征意义始终引领者大批的追慕者。而事实上，奔驰品牌的构建并没有可以夸张自己的特征，其广告创意手法含而不露，却独具匠心地把品牌特性描述出来。汽车的安全性能是购车者十分关心的问题，因而这也成为奔驰品牌中必不可少的一大要素。要做到与众不同，当然要抛弃平庸的性能描述式手法。谁能让你感到安全？在什么地方才能安心？在奔驰早期的一则广

8、告中，以柔克刚，用一位裸体女性怀抱孩子的画面，让受众生发联想：母亲的怀抱让人得到保护，感到温暖；坐在奔驰汽车里面，就仿如婴儿被慈爱的母亲