平面也可以讲故事

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1、湖南商学院学年论文平面也可以讲故事——梅塞迪斯·奔驰汽车平面广告简析摘要:汽车,作为工业设计王冠上最璀璨的明珠,是一个饱含创意和充满激倩的产业。这种创意不仅体现在汽车的造型设计上,更体现在汽车广告上。在高度同质化的汽车产业中,正在进行着一场白热化得广告大战。天文数字的广告投资对于广告人而言,意味着机遇,同时也意味着残酷的竞争。但是,创新的广告人总是不辱使命,不断地推出杰出的汽车广告。定格化的平面广告,似乎先天与故事无缘,然而梅塞迪斯·奔驰汽车却用自己的方式证明了平面广告也能讲故事,所谓的故事营销被它运用得淋漓尽致。它上百年来一直经久不衰的广告史,必然成为人们所瞩目并研究的对象。关键词:

2、平面广告;梅塞迪斯·奔驰;中国汽车广告;发展第8页共8页湖南商学院学年论文Planecanalsobestory-telling-MercedesBenz•AnalysisofPrintAdsAbstract:Automotive,industrialdesignasthemostspectacularcrownjewel,isafullofcreativityandtheindustryisfullofexcitedQian.Thisisreflectednotonlyinthecreativedesignofmotorvehicles,butalsointhecarads.ahig

3、hdegreeofhomogenizationintheautomobileindustry,theongoingadwarwasawhite-hot.Astronomicalamountofadvertisinginvestmentforadvertisingpeople,meansthattheopportunities,butalsomeansthatthebrutalcompetition.However,theinnovativeadvertisingalwaysfailintheirmissiontocontinuouslyintroduceoutstandingadver

4、tisingvehicle.Frameoftheprintads,itseemsthatthestoryofbirthandout,butMercedes•Mercedes-Benzisusinginitsownwayprovedthatprintadscanbestory-telling,thestoryoftheso-calleduseofmarketinghasbeenitshead.Ithasbeenenduringacenturyofadvertisinghistory,peoplewillinevitablybecometheobjectofattentionandstud

5、y.Keywords:Advertising;Mercedes•Mercedes-Benz;China'sautoadvertising;development第8页共8页湖南商学院学年论文汽车,作为工业设计王冠上最璀璨的明珠,是一个饱含创意和充满激倩的产业。这种创意不仅体现在汽车的造型设计上,更体现在汽车广告上。1977年这一年,在美国十大广告商品及服务类别中名列榜首的汽车工业,投入的广告费用高达128亿美元;《广告时代》公布的世界十五大广告主名录中,汽车工业公司占去了其中的九个。这些数据足以说明,在高度同质化的汽车产业中,正在进行着一场白热化得广告大战。天文数字的广告投资对于广告人

6、而言,意味着机遇,同时也意味着残酷的竞争。但是,创新的广告人总是不辱使命,不断地推出杰出的汽车广告。定格化的平面广告,似乎先天与故事无缘,然而梅塞迪斯·奔驰汽车却用自己的方式证明了平面广告也能讲故事,所谓的故事营销被它运用得淋漓尽致。它上百年来一直经久不衰的广告史,必然成为人们所瞩目并研究的对象。一、品牌塑造——尊贵地位的象征1885年,卡尔·苯茨支撑第一辆三轮汽车,标志奔驰汽车的诞生。奔驰,一个响彻全球的名字,以卓越的品质为根基,经过创意者的精心打造,成为显赫身份和尊贵地位ideas象征,独立于世界汽车品牌之林,历久不衰,仿如一位处变不惊的智者,内外兼备,它代表的奢华和社会象征意义始

7、终引领者大批的追慕者。而事实上,奔驰品牌的构建并没有可以夸张自己的特征,其广告创意手法含而不露,却独具匠心地把品牌特性描述出来。汽车的安全性能是购车者十分关心的问题,因而这也成为奔驰品牌中必不可少的一大要素。要做到与众不同,当然要抛弃平庸的性能描述式手法。谁能让你感到安全?在什么地方才能安心?在奔驰早期的一则广告中,以柔克刚,用一位裸体女性怀抱孩子的画面,让受众生发联想:母亲的怀抱让人得到保护,感到温暖;坐在奔驰汽车里面,就仿如婴儿被慈爱的母亲

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