李宁市场调查.doc

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1、企业市场调查齐振龙0840701119企业名称：李宁行业：运动品牌企业概况企业背景：李宁牌创建于1990年，十余年来，李宁公司由最初单一的运动服装发展到拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品系列的专业化体育用品公司。目前，“李宁”产品结构日趋完善，现在，“李宁”在中国体育用品行业中已位居举足轻重的领先地位。企业理念：“源于体育、用于体育”是李宁公司一贯坚持的宗旨。“推动中国体育事业，让运动改变我们的生活”是李宁公司成立的初衷发展目标："不做中国的耐克，要做世界的李宁"--这就是李宁人不懈追求的目标。企业定位：makethecha

2、nge（来改变吧），以24~35岁为主要消费群体。有点模糊产品价格：相对国内其他品牌较贵，比国际品牌低30%至40%，但比双星、安踏等其他国内品牌高50%。还是模糊。竞争对手：必须承认的是，面对耐克、阿迪达斯这两个强势品牌，李宁是没有位置的，是很难成为第一或第二品牌的，国内追赶的还有安踏。存在问题：1.对李宁牌核心价值的认识，不仅消费者非常模糊，李宁公司内部员工也没有明确而统一的印象。2.在品牌整合传播方面也存在着问题。由于品牌定位不清，李宁公司在产品设计、赞助活动、形象及产品广告、开店风格、乃至形象代言人的选择上都存在传达信息不

3、统一、不连续的问题，使消费者对李宁的印象凌乱，品牌形象不一致。3.李宁牌虽然号称运动品牌，但产品更像有运动感觉的休闲产品，没有真正吸引到那些视运动为消费的“重度体育消费人群”。4.产品线过宽，且未按国际惯例将产品按运动特性细分、针对细分市场设计产解决方案：让自己的个性更有价值是发展的根本，所以李宁在今后5年整个目标就是塑造品牌独特的定位和个性主张。及通过互动式的营销和体验式营销让消费者接纳，也可以说这个是李宁品牌下一阶段的任务。零售终端是与消费者体验结合最重要的地方，一定要让消费者多在店里停留。中国这么多的店，一定要会把零售店的体

4、验、品牌与消费者三者之间的结合作为将来品牌营销最重要的一环。附：李宁运动鞋市场调查1.您的年龄是？*A.15-25B.25-35C.35-45D.45以上2.您的年龄是？*A.15-25B.25-35C.35-45D.45以上3.您的年龄是？*A.15-25B.25-35C.35-45D.45以上4.您的月支出是多少？*A.400以下B.400-800C.800-1200D.1200-1600E.1600-2000F.2000以上5.您能接受的运动鞋价格范围*A.200以下B.200-400C.400-600D.600-800E.

5、800以上6.您知道的运动鞋品牌有：*[多选题]A.李宁B.阿迪达斯C.耐克D.茵宝E.彪马F.KappaG.美津浓H.安踏I.特步G.匹克K.3617.运动鞋品牌中中，您比较喜欢以下什么品牌?*[多选题]A.李宁B.阿迪达斯C.耐克D.茵宝E.锐步F.彪马G.安踏H.特步I.匹克G.其他8.哪些情况下，你会购买运动鞋？*[多选题]A.减价促销B.残旧更换C.喜欢D.换季需要E.其他*9.请问您在过去一年中购买运动鞋的频率*A.每周一次以上B.每月一次以上C.每季度一次以上D.每半年一次以上10.针对运动鞋的风格，您趋向哪方面？*

6、A.趋向时尚性B.趋向舒适性C.趋向专业性D.其它11.您经常购买运动鞋的地方有？*[多选题]A.专卖店B.百货大厦C.个性商业街D.网购E.其他*12.您一般通过哪些媒体了解运动品牌？*[多选题]A.电视B.网络C.报刊杂志D.户外广告E.焦点广告（pop,橱窗陈列，柜台，销售地现场广告)F.赛事赞助G.其他13.您认为目前运动鞋市场最需要提高的是什么方面*[多选题]A.质量B.价格调整C.品牌知名度D.促销方面E.其他